藍(lán)光格式之戰(zhàn)終結(jié) 東芝索尼逆轉(zhuǎn)十三年前勝敗格局

　　HD DVD與BD的激烈競爭，使藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格以超乎想象的速度邁向大眾普及之門。

　　“三十年河?xùn)|。三十年河西”這句俗語形容東芝和索尼在光存儲領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)時(shí)，將“三十年”改成“十三年”更為貼切。

　　1995年9月終結(jié)的DVD格式大戰(zhàn),索尼主導(dǎo)的MMCD(多媒體CD光盤)最終向東芝主導(dǎo)的SD(超密度光盤)方案認(rèn)輸，由此MMCD和SD統(tǒng)一為DVD。

　　而13年后，勝負(fù)雙方的角色在藍(lán)光時(shí)代戲劇性地互替。2008年2月19日，東芝主導(dǎo)的HD DVD規(guī)格最終向索尼等主導(dǎo)的BD規(guī)格低頭，東芝正式宣布退出HD DVD業(yè)務(wù)及建設(shè)新NAND工廠，標(biāo)志著由索尼、松下等主導(dǎo)的BD在藍(lán)光時(shí)代一統(tǒng)江湖。

　　兩場格式之戰(zhàn)的驚人相似

　　藍(lán)光兩大派系BD和HD DVD持續(xù)6年的紛爭，終于畫上句號。而這場藍(lán)光時(shí)代格式之戰(zhàn)本身，折射出當(dāng)年DVD格式大戰(zhàn)的影子。

　　雖然東芝和索尼這對老冤家，在跨越了十幾年歷史的兩場光存儲格式之戰(zhàn)中，戲劇性地互換了勝敗角色，但仔細(xì)分析兩場戰(zhàn)役可以發(fā)現(xiàn)，勝利者的特性卻有驚人的相似——無論是DVD時(shí)代還是藍(lán)光時(shí)代的兩派爭斗，總是設(shè)計(jì)更為超前先進(jìn)、光盤容量更大、版權(quán)保護(hù)功能更好、盟友更多的那一派最終獲勝。

　　中國電子科技集團(tuán)第三研究所高級工程師田玉靜和東芝信息機(jī)器杭州有限公司設(shè)計(jì)部某人士在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)坦言，雖然上述特性并不是主導(dǎo)者最終獲勝的關(guān)鍵原因，但這似乎成為兩場光存儲格式之戰(zhàn)遵循著的“規(guī)律”。

　　首先，在DVD格式統(tǒng)一前的兩大方案中，敗方索尼主導(dǎo)的MMCD設(shè)計(jì)相對保守，追求與CD的向下兼容性，勝方東芝的SD方案則更為超前;而在藍(lán)光時(shí)代也是如此超前的一方獲勝，敗方東芝的HD DVD注重與DVD向下兼容性，以此實(shí)現(xiàn)低成本的生產(chǎn)，而勝方BD的設(shè)計(jì)則更為大膽超前。

　　其次，在光盤容量方面，SD為5GB，而MMCD為3.7GB;BD單層容量為25GB或是27GB，雙層46或54GB,而HD DVD的單層容量為15GB，雙層容量為30GB。

　　最后，在版權(quán)保護(hù)方面，HD DVD僅采取了AACS形式，而BD在AACS的基礎(chǔ)上又額外加入了BD+與ROM Mark兩種版權(quán)保護(hù)技術(shù)，因此BD也獲得了更多軟件商盟友的支持。

　　藍(lán)光兩派六年征戰(zhàn)史

　　其實(shí)，設(shè)計(jì)更為超前先進(jìn)、光盤容量更大、版權(quán)保護(hù)功能更好、盟友更多的一方終獲勝的“規(guī)律”僅僅是巧合而已。畢竟光存儲格式的競爭形勢相當(dāng)復(fù)雜，尤其是藍(lán)光時(shí)代的HD DVD和BD更是打了六年的持久戰(zhàn)，才得以終結(jié)(DVD格式之戰(zhàn)僅持續(xù)一年)。

　　2002年，BD和HD DVD(當(dāng)時(shí)名為AOD，2003年11月更名)正式亮相，并由此開始拉攏各自陣營的成員。2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9大廠商提出以BD(Blu-ray Disc)作為新一代DVD光盤標(biāo)準(zhǔn)，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司聯(lián)合提交AOD(Advanced Optical Disc，高級光盤)方案，也采用了藍(lán)紫色激光的光盤結(jié)構(gòu)。

　　2003年，BD派系主導(dǎo)成員索尼推出首款BD錄像機(jī)及BD-RE光盤，而HD DVD派方面,AOD在11月被DVD論壇批準(zhǔn)為下一代光盤標(biāo)準(zhǔn)，并正式更名為HD DVD。

　　2004年，BD和HD DVD的成員聯(lián)盟分別升級為藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA)和HD DVD促進(jìn)社團(tuán)，BDA的13家成員正式與東芝、NEC、三洋電機(jī)和Memory-Tech等HD DVD的四家支持廠商展開了對抗。

　　2005年，兩派系正式開始統(tǒng)一的合談，但最終以談判失敗告終。隨后，多家知名電子廠商和軟件廠商分別加盟不同派系，其中三洋電子、20世紀(jì)福克斯、環(huán)球音樂、獅門電影公司、米高梅宣布支持BD派系，而英特爾與微軟則開始支持HD DVD。隨后原HD DVD的支持廠商N(yùn)EC電子跳轉(zhuǎn)加入BDA。派拉蒙、華納兄弟則宣布同時(shí)支持HD DVD與BD。

　　2006年，BD與HD DVD展開了真正的市場戰(zhàn)，HD DVD碟機(jī)以率先上市和更低的價(jià)位，搶占了市場的先機(jī)。3月31日，HD DVD派系主導(dǎo)者東芝在日本率先上市第一款高清碟機(jī)新品HD-A1，隨后在美國和歐洲市場投放，而BD派系的影碟機(jī)卻不斷傳出推遲上市的不利消息，比HD DVD影碟機(jī)上市晚了數(shù)月。而到了11月，分別支持BD與HD DVD的兩大游戲機(jī)巨頭索尼與微軟，都發(fā)布了帶有藍(lán)光光驅(qū)的游戲機(jī)PS3以及X360，成為是兩大派系拉開較量大幕的標(biāo)志性事件。BD雖然上市略晚，但因支持盟友更多，雙方之戰(zhàn)難分伯仲。截至2006年藍(lán)光兩大派系支持陣營情況如下：HD DVD吸引了微軟、三洋、NEC以及好萊塢的新干線和環(huán)球;BD派系則拉攏了蘋果、松下、飛利浦、三星、夏普、先鋒、戴爾以及二十世紀(jì)?？怂埂⒌纤鼓釣槠渲?惠普、LG、華納兄弟、派拉蒙等公司則腳踩兩只船。業(yè)界仍看不到雙方統(tǒng)一的希望，以致LG發(fā)布了全球首款BD/HD DVD全兼容光驅(qū)。

　　2007年，藍(lán)光兩大派系戰(zhàn)略重點(diǎn)由產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)轉(zhuǎn)向廉價(jià)產(chǎn)品的普及速度戰(zhàn)。3月雙方首次點(diǎn)燃價(jià)格戰(zhàn)，東芝推出低價(jià)版HD DVD播放機(jī)HD-E1，零售價(jià)僅為499美元。3月下旬三星接過價(jià)格大棒，將其BD播放器BP-1000的價(jià)格下調(diào)至469.99美元，降幅約48%。緊接著，HD DVD派系再度反擊，東芝入門級HD DVD每臺報(bào)價(jià)降至399美元，降幅約20%，使兩者價(jià)差僅一至兩成。決戰(zhàn)低端產(chǎn)品的普及速度。截至年中，東芝一方漸漸式微，BD派系更是聲稱格式之戰(zhàn)年內(nèi)結(jié)束。但是沒多久，夢工廠動畫和派拉蒙突然宣布今后只發(fā)行HD DVD格式的影碟，使原本形勢明朗的藍(lán)光格式大戰(zhàn)風(fēng)云突變。

　　2008年年初軟件商盟友的跳轉(zhuǎn)再次突現(xiàn)戲劇性一幕，1月4日，全美最大DVD經(jīng)銷商華納兄弟突然宣布只發(fā)行藍(lán)光DVD，意味著占3/4數(shù)量的內(nèi)容提供商支持BD派系。此事件引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)：此前數(shù)次倒戈的派拉蒙又宣布改單一HD DVD為同時(shí)支持藍(lán)光DVD和HD-DVD;沃爾瑪和百思買宣布將停售HD DVD產(chǎn)品。期間，東芝為力挽狂瀾，賠本賺吆喝，大幅調(diào)低HD DVD的零售價(jià)，降幅最高達(dá)50%，最便宜的一款價(jià)格競低至99美元。但大勢已去，東芝已無力回天。

　　華納倒戈成就BD一統(tǒng)天下

　　2月19日，東芝正式宣布退出HD DVD業(yè)務(wù)及建設(shè)新NAND工廠，標(biāo)志著由索尼、松下等主導(dǎo)的BD在藍(lán)光時(shí)代一統(tǒng)江湖。

　　縱覽雙方六年的持久戰(zhàn)，東芝HD DVD在技術(shù)上并不輸給BD，而且還有低成本生產(chǎn)、良好的交互性能等優(yōu)點(diǎn)，在2006年雙方勢均力敵，及至2007年底，式微的東芝也被普遍認(rèn)為還有掙扎和喘息的機(jī)會。

　　藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)小組相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至在2007年年底時(shí)接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)還表示，2008年4、5月份將有大動作。這位負(fù)責(zé)人言下之意是彼時(shí)BD仍然預(yù)備在2008年4、5月份給HD DVD以致命的一擊?？墒侨A納兄弟的突然倒戈，成為決定BD和HD DVD戰(zhàn)局的分水嶺。2008年年初，BD提前大獲全勝。

　　對于東芝失利的原因，眾說紛紜，種種圈內(nèi)人士心知肚明的“內(nèi)幕”之說也甚囂塵上。不過，BD和HD DVD雙方道出的原因最具參考價(jià)值。

　　在2月19日召開的發(fā)布會上，當(dāng)記者問及HD DVD失敗的原因時(shí)，東芝相關(guān)負(fù)責(zé)人沒有直接回答，只是表示：“從客觀公平的角度看，直到去年12月和今年1月，我們都明顯處于有利地位。我們對華納的聲明非常吃驚。”而此前，來自東芝官方的觀點(diǎn)認(rèn)為，HD DVD輸在營銷。

　　而在BD方面，藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)小組主席趙桂志在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)如是表達(dá)了BD最終成功的兩個(gè)關(guān)鍵原因：一是在內(nèi)容商的支持方面，隨著1月4日華納兄弟宣布不再支持HD DVD，單一支持BD后，引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)，是導(dǎo)致東芝放棄HD DVD高清格式的主因;二是在零售商的支持方面，由于百思買、沃爾瑪前段時(shí)間相繼宣布將不再零售HD DVD碟機(jī)，對東芝HD DVD的打擊相當(dāng)之大。

　　兩格式價(jià)格戰(zhàn)加速藍(lán)光普及勝敗乃兵家常事，雖然此戰(zhàn)失敗，但東芝仍功不可沒。由于東芝HD DVD與BD的競爭，不僅使消費(fèi)者在價(jià)格方面受惠，而且藍(lán)光產(chǎn)品的性能也因?yàn)榧ち业母偁幯杆倬M(jìn)，藍(lán)光得以實(shí)現(xiàn)更大的容量和更人性化的功能。

　　當(dāng)然這其中最明顯的例子就是由于東芝HD DVD與BD的持續(xù)競爭，才使藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格迅速降下來。尤其是經(jīng)過2007年HD DVD與BD激烈的價(jià)格火拼，藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格以超乎想象的速度邁向大眾普及之門。

　　事實(shí)上，第一臺DVD影碟機(jī)在1997年上市時(shí)的價(jià)格，與BD影碟機(jī)在2006年上市時(shí)的價(jià)格一樣，在899美元至1299美元之間，而BD影碟機(jī)在上市一年半之后就降至300美元，而到了2007年年底，HD DVD更是以99美元的價(jià)格亮相，這樣的價(jià)格降速在DVD時(shí)代是不可想象的。

　　“大家會發(fā)現(xiàn)，藍(lán)光格式DVD進(jìn)入中國市場的價(jià)格，實(shí)際上會比上世紀(jì)90年代，DVD剛在中國市場推廣時(shí)的價(jià)格更低。這主要是因?yàn)樗{(lán)光兩大派系競爭的結(jié)果，尤其是東芝的HD DVD已經(jīng)將最低的價(jià)格降到了99美元，給BD格式的影碟機(jī)造成了很大的壓力。”東芝信息機(jī)器杭州有限公司設(shè)計(jì)部高級工程師吳勇明在接受《中國電子報(bào)》記者時(shí)表示。

　　這一點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)專家和廠商的認(rèn)可。中國電子科技集團(tuán)第三研究所高級田玉靜在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，量產(chǎn)后的中國版HD DVD的價(jià)格會相對較為便宜。而廣州東門子電業(yè)總經(jīng)理徐洪波在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)就表示，明年BD碟機(jī)在中國市場的價(jià)格很可能降至2000多元。

　　目前國內(nèi)已經(jīng)上市最便宜的藍(lán)光碟機(jī)售價(jià)為4990元。明年BD碟機(jī)在中國市場的價(jià)格能降至2000多元，對消費(fèi)者而言，的確是一個(gè)利好消息。