松下等離子：王者路上亦有隱憂

    以美國市場為例(松下在該市場排名第一)，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長5%，但銷售收入從2006年的71億美元下降為57億美元，降幅為19%。在中國市場，據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2007年松下等離子電視的降價幅度超過日立，但市場占有率和銷售額與日立則旗鼓相當。

    顯然這個階段松下采取的試圖通過“售價降低拉動銷售”的戰(zhàn)略并沒有帶來實質(zhì)性收獲，而如果長期這樣下去，對松下等離子產(chǎn)生的影響也不容小覷。

    此外，雖然這兩年松下、日立意識到技術過度壟斷帶來的不可逆轉(zhuǎn)的負面反應，同時也有意識地同國內(nèi)企業(yè)建立各種形式的聯(lián)盟，試圖扭轉(zhuǎn)局面，但這種努力也只起到了緩解的作用，2006年至2008年，等離子低迷的處境并沒有得到本質(zhì)改變，相反這其中一些事件更是動搖了部分成員的心態(tài)。

    2006年下半年，索尼、東芝宣布退出等離子市場；2007年初，傳出三星、LG關閉等離子面板生產(chǎn)線的消息；2008年，日立調(diào)低了2010年等離子電視出貨量的預期，并且在絕對量上要低于其液晶電視。此外，2月25日從日本傳來先鋒將停產(chǎn)42英寸等離子面板生產(chǎn)的消息，先鋒電子(中國)投資有限公司家用電子產(chǎn)品市場推廣課助理課長王若波者表示，這對先鋒和等離子陣營都不是什么好消息。

    而松下自今年年初在美國CES上高調(diào)推出150英寸等離子電視后，最近松下的新聞則一直圍繞其投資第八代液晶面板生產(chǎn)線展開，而且一談到液晶，松下也沒有了前兩年的明顯抵觸情緒。與此同時，iSuppli和DisplaySearch近日都預測等離子電視將在2009年步入下降拐點。

    這讓不少業(yè)內(nèi)人士對松下最近一段時間的等離子戰(zhàn)略擔心：在日立、三星、LG等傳統(tǒng)等離子元老企業(yè)逐漸萎縮業(yè)務的同時，松下是否會像“東芝在 HDDVD”領域那樣，陷入孤立無援的境地。而松下目前在液晶方面的努力，不知道是什么意圖？

通過技術升級打破低迷

    由于市場不斷變化，松下在等離子方面的策略是不斷變化的，概括起來講可以分以下幾個時間段：

    2001年-2005年，平板電視處于市場導入期，而當時等離子技術確實優(yōu)于液晶，在廠商主導消費的時代，松下選擇“迅速上量拉動銷售”的策略獲得成功。

    2006年-2008年，受液晶電視強有力的攻擊，等離子電視步入低迷，松下選擇“低價拉動銷售”的戰(zhàn)略，除鞏固其在全球銷售量份額第一地位外，在銷售額方面并不成功。

    客觀地說，這兩年由于等離子低迷這一大環(huán)境的影響，松下在等離子方面只是保持市場的領先，并沒有拓展到更多空間，不過對于等離子，松下還是充滿期待。這主要取決于兩點：一是松下已成為全球等離子的排頭兵，一舉一動將影響到等離子電視的未來；二是松下現(xiàn)任總裁大坪文雄原來是負責等離子電視的，他熟知等離子技術的優(yōu)越。

    經(jīng)歷兩年的低迷后，記者了解到，松下近日可能會著力采用“技術升級拉動銷售”的策略。

    從去年下半年開始，松下對技術的研究提升到一個新高度。上海松下等離子顯示器有限公司董事總經(jīng)理刑部昭彥在接受記者專訪時表示：“松下等離子電視技術將在四個方面升級：一是做到5lm/W的發(fā)光效率；二是開發(fā)超大屏，并實現(xiàn)商品化；三是開發(fā)分辨率達4k×2k超高精細等離子屏；四是小型高精屏的開發(fā)，比如30英寸級等離子電視。”

    記者獲悉，松下對技術的研究更多在節(jié)能和超薄方面。

    就在2008年2月5日，松下宣布今年將上市采用耗電量減半技術的等離子新產(chǎn)品。該公司專務董事、松下AVC網(wǎng)絡公司社長坂本俊弘表示：“2009年度松下全部等離子電視基本實現(xiàn)與液晶電視相同的耗電量。”而記者獲知松下電器的目標是在2010年將42英寸等離子電視的耗電量降低到2005年機種的1/3。

    在超薄方面，2008CES(國際消費電子展)上，松下展示了一款24.7毫米超薄50英寸等離子電視，新產(chǎn)品厚度比先前的減少了1/4，重量僅22千克，比先前模式減少了一半。