手機(jī)電視正式商用的美麗與哀愁

　　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化的受益者不只是廣電和電信，它將催生一個(gè)巨大的新興產(chǎn)業(yè)，然而，廣電和電信的“各自為政”以及高昂的成本也使這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的商用前景充滿變數(shù)。

　　“試一試，用手機(jī)看電視。”這是近日出現(xiàn)在CCTV-2上的一句廣告語(yǔ)，廣告中，幾位知名主持人各持一款寬屏智能手機(jī)，向觀眾介紹用手機(jī)看電視的好處。

　　手機(jī)電視離我們近在咫尺，中國(guó)已向世界承諾2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)始商用。作為一種“三網(wǎng)”(電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))融合的新媒體，手機(jī)電視的誕生不過(guò)短短四年，但起步較早的歐美、日韓等國(guó)家已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且用戶(hù)數(shù)量正在成倍增長(zhǎng)。而在國(guó)內(nèi)，3G時(shí)代的臨近催生了手機(jī)電視的巨大商機(jī)。

　　也正是看到了這樣的市場(chǎng)潛力，近兩年來(lái)，廣電和電信兩大部門(mén)一直在爭(zhēng)奪手機(jī)電視話語(yǔ)權(quán)。其實(shí)，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化的受益者不只是廣電和電信，它將催生一個(gè)巨大的新興產(chǎn)業(yè)，然而，廣電和電信的“各自為政”以及高昂的成本也使這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的商用前景充滿變數(shù)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上的商機(jī)

　　2007年的一個(gè)IT博覽會(huì)上，信產(chǎn)部電子信息司副司長(zhǎng)丁文武表示，一旦移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)，對(duì)于電視節(jié)目的增值、細(xì)化以及下游的電視手機(jī)研發(fā)和制造，必將帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，這條產(chǎn)業(yè)鏈上不只有廣電和電信，還包括芯片制造商、節(jié)目?jī)?nèi)容提供商、移動(dòng)終端制造商等等，而相關(guān)的軟件設(shè)計(jì)、技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)都可能產(chǎn)生新的商機(jī)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉等國(guó)際廠商早已經(jīng)先后推出基于不同標(biāo)準(zhǔn)的多款電視手機(jī)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)終端廠商聯(lián)想、中興、華旗資訊、摩托羅拉、UT斯達(dá)康、長(zhǎng)虹、德信無(wú)線等也都加入到手機(jī)電視的大軍中。凌訊科技公司推出了可量產(chǎn)的DMMB-W芯片，新岸線公司也推出了編號(hào)為NF9001的手機(jī)電視專(zhuān)用芯片?，F(xiàn)在，已經(jīng)獲得國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)關(guān)于手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“提名”的國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)包括：廣科院的CMMB、清華的DMMB、北京新岸線公司的TMMB、華為的CMB和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB等，基于這些標(biāo)準(zhǔn)的芯片及移動(dòng)終端產(chǎn)品也紛紛誕生。

　　而除了廣電之外，傳統(tǒng)的SP、CP都可能成為手機(jī)電視的內(nèi)容提供商。由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)中含有大量的流媒體視頻內(nèi)容應(yīng)用，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為手機(jī)電視用戶(hù)們提供豐富多彩的視頻片段，將是傳統(tǒng)SP、CP們大展拳腳的方向。視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊YouTube已經(jīng)計(jì)劃為美國(guó)部分手機(jī)用戶(hù)發(fā)送精選的十大最流行視頻片段，眾多以YouTube為榜樣的視頻網(wǎng)站自然也不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

　　此外，手機(jī)電視還拓展了廣告商的營(yíng)銷(xiāo)渠道，手機(jī)電視節(jié)目將成為手機(jī)廣告的重要載體，根據(jù)用戶(hù)個(gè)性信息，手機(jī)電視還可以針對(duì)用戶(hù)需求配對(duì)廣告。同時(shí)，由于用戶(hù)能夠參與互動(dòng)，手機(jī)電視還可以針對(duì)性推出更多類(lèi)似“超級(jí)女聲”的交互式電視節(jié)目，而用戶(hù)的介入也將產(chǎn)生付費(fèi)節(jié)目等增值業(yè)務(wù)。

　　雙重障礙

　　盡管前景廣闊，但手機(jī)電視的商用并非一條坦途。

　　2007年歲末，正在進(jìn)行中的手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作被迎頭澆了一盆冷水：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)原定于2007年11月14日開(kāi)始手機(jī)電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試，國(guó)家廣電總局的方案卻突然缺席，與此同時(shí)，原本擔(dān)當(dāng)評(píng)委機(jī)構(gòu)之一的國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院也拒絕參加，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的制定暫時(shí)擱淺。

　　廣電此次給標(biāo)準(zhǔn)制定工作施壓，無(wú)非是希望廣電的標(biāo)準(zhǔn)能勝出，從而掌握主動(dòng)權(quán)。電信行業(yè)掌握著移動(dòng)終端，而廣電則擁有大量節(jié)目?jī)?nèi)容，在關(guān)鍵性的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題上，信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局一直未能達(dá)成共識(shí)。而這種內(nèi)容與渠道脫節(jié)的情況，也使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商及廣電機(jī)構(gòu)“各自為政”，打造各自的手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，這在某種程度上延緩了手機(jī)電視的商用進(jìn)程。

　　其實(shí)，在歐美、韓日等通訊技術(shù)發(fā)達(dá)、3G建設(shè)領(lǐng)先的國(guó)家，已經(jīng)形成兩種不同的手機(jī)電視商業(yè)模式。比如韓國(guó)的SK電訊公司(SKT)負(fù)責(zé)提供手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而廣播服務(wù)商采用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視內(nèi)容的輸送，為手機(jī)電視提供電視、電臺(tái)共40個(gè)頻道的節(jié)目;美國(guó)的Sprint則是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和SP合作模式的代表，Sprint主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化建設(shè)、計(jì)費(fèi)、用戶(hù)認(rèn)證等，而SP則提供MSNBC、ABC等廣播電臺(tái)的節(jié)目;此外，日本也普遍采用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)合作的形式，但電視臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位更加強(qiáng)勢(shì)，即移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供終端網(wǎng)絡(luò)，而電視臺(tái)提供免費(fèi)內(nèi)容并運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)?？梢钥闯?，無(wú)論廣電還是電信主導(dǎo)，二者的合作都是不可避免的。

　　現(xiàn)在，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)加強(qiáng)了與內(nèi)容提供商的合作，先后與上海文廣、央視國(guó)際和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，2006年還收購(gòu)了鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)，盡管已經(jīng)做出了合作的嘗試，但兩者目前仍沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。如果2008年手機(jī)電視的歸屬權(quán)依然不能確定，融合的路會(huì)更加艱難。

　　除此之外，資費(fèi)問(wèn)題也是影響手機(jī)電視普及的關(guān)鍵。如果以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率來(lái)傳送電視節(jié)目，并按照數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量計(jì)費(fèi)方式來(lái)收取費(fèi)用，按照現(xiàn)有的資費(fèi)方式，要看手機(jī)電視，至少要付兩筆費(fèi)用，一是手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)用，二是支付給節(jié)目?jī)?nèi)容提供商的費(fèi)用，這種高昂的增值服務(wù)費(fèi)用并不是當(dāng)下多數(shù)手機(jī)用戶(hù)所能承受的。而且，移動(dòng)終端的成本也是問(wèn)題，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的承載終端必須是配置較高的智能手機(jī)，而該類(lèi)手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格普遍較高，新上市機(jī)型的平均價(jià)格在3000元以上。另外，現(xiàn)有終端多采用鋰電池，電池容量大約僅可支持2小時(shí)以?xún)?nèi)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視將影響到用戶(hù)的正常通話。對(duì)于龐大的手機(jī)用戶(hù)群來(lái)說(shuō)，究竟能有多少用戶(hù)會(huì)專(zhuān)為一項(xiàng)昂貴的業(yè)務(wù)而更換已有的手機(jī)還很難預(yù)料。從全球移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，只有在某些功能成為移動(dòng)終端的標(biāo)準(zhǔn)配置之后，這些功能支持的業(yè)務(wù)才會(huì)得到廣泛的應(yīng)用，最典型的就是多媒體短信服務(wù)(MMS)。當(dāng)大多數(shù)手機(jī)都是彩屏并有GPRS功能后，MMS業(yè)務(wù)才開(kāi)始成規(guī)模增長(zhǎng)，手機(jī)電視能否普及還是要看終端廠商的態(tài)度。