廠家要漲家電連鎖要阻擊 白電價(jià)格將何處去？

　　近日，國內(nèi)最大的白色家電供應(yīng)商海爾向全國各大家電連鎖發(fā)出了調(diào)價(jià)通知，上調(diào)后的新價(jià)格已開始執(zhí)行。海爾的這一做法在業(yè)內(nèi)激起波瀾，據(jù)了解，海爾此次漲價(jià)計(jì)劃幾乎涉及了該公司的全線白電產(chǎn)品，其中洗衣機(jī)漲價(jià)尤其明顯，波輪洗衣機(jī)價(jià)格上漲幅度約7%，滾筒洗衣機(jī)價(jià)格平均上調(diào)10%。

　　此番家電廠家醞釀漲價(jià)，除了原材料價(jià)格上漲因素外，還有《勞動合同法》實(shí)施帶來的用工成本上升、能效標(biāo)識制度的深入推廣等多種因素。海爾在調(diào)價(jià)通知中稱，漲價(jià)是因?yàn)榫C合成本上揚(yáng)，包括燃油價(jià)格上漲導(dǎo)致的物流運(yùn)輸費(fèi)用上升、企業(yè)人力成本提升等。據(jù)五星電器業(yè)務(wù)中心冰洗部經(jīng)理劉葉敏介紹，近日鐵礦石價(jià)格再度飆升，寶鋼等國內(nèi)幾大鋼鐵公司不得不上調(diào)2008年第一季度的供應(yīng)價(jià)格，漲幅高達(dá)8%-10%，生產(chǎn)以鋼、銅、鋁為主要原材料的家電企業(yè)無疑面臨著重大壓力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于冰箱、洗衣機(jī)的箱體以及冰箱壓縮機(jī)外殼的主要材料都是鋼，因此，鋼價(jià)的上漲對白色家電的影響要遠(yuǎn)高于對黑色家電的影響。海爾作為冰洗市場的最強(qiáng)勢國產(chǎn)品牌，其漲價(jià)行為將有強(qiáng)烈的連帶效應(yīng)，有可能帶動更多企業(yè)跟進(jìn)。

　　然而，就在漲價(jià)一觸即發(fā)之機(jī)，蘇寧方面突然聲稱要阻擊白電產(chǎn)品價(jià)格上漲。蘇寧表示，早在去年底，在一片喊漲聲中，蘇寧通過超大規(guī)模采購、提前囤貨及包銷定制三大舉措，準(zhǔn)備全面阻擊年后冰洗產(chǎn)品價(jià)格上漲，并將在“優(yōu)惠季”活動中集中投放市場，以保障所有門店冰洗產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定。

　　蘇寧冰洗事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示：“工廠進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，我們一般會提前一個(gè)多月知道，早在年前便與各品牌廠商達(dá)成了近30億元的規(guī)模采購。”他進(jìn)一步解釋說，每年的3、4月份，市場對于冰洗品類的需求量非常大，他們對于目前市場上看好的滾筒洗衣機(jī)、對開門及三開門冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了超大量的提前囤貨以保證市場需求。北京蘇寧市場部經(jīng)理徐正飛透露，蘇寧預(yù)備將兩門冰箱降破1800元、三門國產(chǎn)冰箱降破2700元、對開門冰箱降破5000元;滾筒洗衣機(jī)將降破2000元，與市場均價(jià)相比有15%左右降幅。

　　而國美方面則表示，在原材料漲價(jià)的時(shí)候，阻止家電漲價(jià)并不容易。國內(nèi)某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人指出：根據(jù)其公司2007年報(bào)和2008年度財(cái)務(wù)預(yù)算，如果按去年的價(jià)格政策體系，2008年空調(diào)不漲價(jià)，企業(yè)將面臨上億元虧損。“但是，即使是調(diào)價(jià)，也不可能一下子提升到位，而是逐步進(jìn)行。”

　　此外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，漲價(jià)也將成為業(yè)界一次洗牌的過程，其結(jié)果是一批小品牌在成本持續(xù)攀升的過程中被淘汰出局。漲還是不漲，對國產(chǎn)中小品牌來說，的確是個(gè)大難題。跟漲的話銷量必定受損，市場份額將下滑;不漲的話則難以消化高額成本，企業(yè)很可能陷入虧損。市場競爭激烈，消費(fèi)者對漲價(jià)的接受能力脆弱，加上家電連鎖企業(yè)的壓價(jià)，都使家電漲價(jià)充滿變數(shù)，二、三線品牌無疑將陷入被動。