藍(lán)光碟機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)能否燃起藍(lán)色火焰？

　　國(guó)際上兩大高清影碟機(jī)與碟片標(biāo)準(zhǔn)——藍(lán)光陣營(yíng)和HD-DVD陣營(yíng)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)年之后，隨著近日東芝的撤出，這場(chǎng)規(guī)格之爭(zhēng)也落下帷幕，將變?yōu)橛伤髂岬裙玖ν频乃{(lán)光技術(shù)一統(tǒng)天下。在此背景下，2008年1月24日索尼藍(lán)光影碟機(jī)BDP-S300在國(guó)內(nèi)上市后，其市場(chǎng)銷售情況也越發(fā)引得多方關(guān)注。

　　藍(lán)光來(lái)襲 廠商渠道看好前景

　　繼2007年8月先鋒藍(lán)光影碟機(jī)BDP-LX70在中國(guó)正式上市后，2008年1月24日，索尼這款藍(lán)光影碟機(jī)在蘇寧全國(guó)54個(gè)大中型城市近300家門店同時(shí)首發(fā)上市。國(guó)美電器也在全國(guó)60個(gè)城市1100家門店同時(shí)鋪貨銷售。

　　記者近日在北京各大家電連鎖賣場(chǎng)看到了索尼這一款產(chǎn)品，北京國(guó)美鵬潤(rùn)店的促銷人員為記者作了體驗(yàn)演示，它和高清液晶電視和頂級(jí)音響搭配確實(shí)展現(xiàn)出了細(xì)膩的畫質(zhì)和震撼的音效。

　　據(jù)促銷人員介紹，BDP-S300不僅可以通過(guò)HDMI高清影音一線通接口，以逐行掃描方式播放高清藍(lán)光影片，呈現(xiàn)全高清1920×1080分辨率畫面;并且還配有獨(dú)特的每秒24幀掃描模式，使播放的電影展現(xiàn)出猶如在影院觀賞的真實(shí)感。音效方面，BDP-S300支持7.1聲道輸出，呈現(xiàn)多層次而極富表現(xiàn)力的音質(zhì)。此外，《電器》記者在店內(nèi)的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)上看到，索尼還在BDP-S300上使用了“BRAVIA Theater Sync”系統(tǒng)，藍(lán)光播放機(jī)配合索尼帶有“BRAVIA Theater Sync影院同步功能”的家庭影音系統(tǒng)使用，可以使用一個(gè)遙控器同時(shí)啟動(dòng)索尼電視機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)。它同時(shí)可以兼容DVD、DVD+R、DVD-R、VCD、CD等所有主流類型的碟片。

　　據(jù)記者了解，索尼BDP-S300在國(guó)美電器的售價(jià)為4999元，而蘇寧電器的售價(jià)為4990元，這個(gè)價(jià)格比先鋒藍(lán)光影碟機(jī)BDP-LX70的14800元的上市價(jià)格低了近萬(wàn)元。當(dāng)記者問(wèn)及上市一個(gè)月以來(lái)的銷售情況時(shí)，北京蘇寧北太平莊店的促銷人員說(shuō)：“上市第一天就賣出一臺(tái)，很多消費(fèi)者來(lái)了解產(chǎn)品情況。”“上市一個(gè)月時(shí)間以來(lái)，索尼藍(lán)光影碟機(jī)銷售情況越來(lái)越好，鋪在北京市場(chǎng)的幾十臺(tái)已經(jīng)銷售一空。目前第二批貨的進(jìn)貨量已經(jīng)在加倍。” 北京國(guó)美的一位小家電品牌業(yè)務(wù)經(jīng)理也對(duì)《電器》記者說(shuō)。

　　在談到藍(lán)光影碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售前景時(shí)，這位北京國(guó)美的經(jīng)理說(shuō)：“藍(lán)光影碟機(jī)在技術(shù)上可以說(shuō)是一種新的突破，還有它和液晶電視的整體配套性，這些都決定了它會(huì)有一個(gè)很不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。”他進(jìn)一步分析，索尼這款產(chǎn)品的上市對(duì)中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)不小的影響。眾所周知，目前中國(guó)的影碟機(jī)生產(chǎn)缺乏亮點(diǎn)，原來(lái)的市場(chǎng)也已經(jīng)被固化了，藍(lán)光影碟機(jī)在市場(chǎng)上的出現(xiàn)則改變了這一切。另外，藍(lán)光影碟機(jī)也拉動(dòng)了中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌接受媒體采訪時(shí)也表示，蘇寧其實(shí)非?？春酶咔逵暗鷻C(jī)的發(fā)展前景，此次藍(lán)光碟機(jī)的上市，是一次真正的技術(shù)革命，必然帶動(dòng)新一輪更新?lián)Q代熱潮。

　　不僅渠道看好藍(lán)光影碟機(jī)在中國(guó)的發(fā)展前景，其他國(guó)內(nèi)外家電品牌也開(kāi)始躍躍欲試。

　　記者在北京蘇寧北太平莊店看到三星專區(qū)也擺放了一款藍(lán)光影碟機(jī)，該品牌促銷員稱：“目前這款產(chǎn)品還只是展示品，應(yīng)該不久就會(huì)在國(guó)美開(kāi)始銷售。”松下藍(lán)光事業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)室室長(zhǎng)小冢雅之在2007年就曾明確地對(duì)《電器》記者說(shuō)：“2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，是松下在中國(guó)推出藍(lán)光影碟機(jī)最為合適的時(shí)機(jī)。”

　　已經(jīng)擁有藍(lán)光技術(shù)的飛利浦公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)《電器》記者表示，目前飛利浦公司十分關(guān)注索尼藍(lán)光影碟機(jī)上市情況，也在考慮在中國(guó)銷售藍(lán)光影碟機(jī)，但目前還沒(méi)有具體的時(shí)間表。

　　據(jù)了解，萬(wàn)利達(dá)、新科、德賽、金正等國(guó)產(chǎn)DVD碟機(jī)生產(chǎn)巨頭負(fù)責(zé)人目前也紛紛表示，目前國(guó)內(nèi)DVD碟機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，利潤(rùn)趨于穩(wěn)定，企業(yè)一直在密切關(guān)注藍(lán)光動(dòng)向。

　　任重道遠(yuǎn) 兩大問(wèn)題有待解決

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)被視為在中國(guó)普及高清影碟機(jī)的大好時(shí)機(jī)，但是高昂的售價(jià)以及片源的短缺，仍是制約藍(lán)光影碟機(jī)發(fā)展的最大瓶頸。

　　從《電器》記者近日來(lái)對(duì)各大家電連鎖商場(chǎng)的走訪了解的情況來(lái)看，藍(lán)光影碟機(jī)銷售也并不火爆，絕大多數(shù)是咨詢者。另外，在國(guó)美、蘇寧這樣的家電連鎖賣場(chǎng)的旗艦店都難覓先鋒藍(lán)光影碟機(jī)的“芳蹤”，據(jù)了解這是因?yàn)橄蠕h藍(lán)光影碟機(jī)上萬(wàn)元的高額售價(jià)，才導(dǎo)致少人問(wèn)津。

　　蘇寧一位其他品牌電器的影碟機(jī)促銷員對(duì)記者說(shuō)：“來(lái)了解產(chǎn)品后就直接購(gòu)買的消費(fèi)者很少。”他解釋，索尼藍(lán)光影碟機(jī)5000左右的價(jià)格是普通DVD或者國(guó)內(nèi)高清EVD影碟機(jī)約600元售價(jià)的6倍，關(guān)注這款機(jī)器更多的是高端消費(fèi)群體和影碟機(jī)發(fā)燒友們。“之所以會(huì)賣到斷貨，主要是因?yàn)閹?kù)存很少。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，索尼此次上市的藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，還是顯得過(guò)于奢侈。而且購(gòu)買藍(lán)光播放器后，還必須配合全高清電視才能完全體會(huì)到觀賞效果。這些都注定藍(lán)光只能面對(duì)少數(shù)消費(fèi)者。因此，由于價(jià)格因素，新一代影碟機(jī)的普及可能尚需時(shí)日。

　　索尼(中國(guó))有限公司傳媒公共關(guān)系部丁國(guó)慧則表示，索尼4990元的定價(jià)已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時(shí)價(jià)格都會(huì)偏高，隨著市場(chǎng)的覆蓋率升高，價(jià)格會(huì)有調(diào)整。

　　除了市場(chǎng)價(jià)格偏高的問(wèn)題，片源也是亟待解決的問(wèn)題之一，據(jù)《電器》記者了解，目前市面上還沒(méi)有正版藍(lán)光碟片出售，北京較大的影碟店FAB文化廣場(chǎng)的銷售人員告訴記者：“估計(jì)要等到2008年的下半年，才可能有藍(lán)光的碟片出售。”

　　另外，也許是缺少HD-DVD的有力競(jìng)爭(zhēng)，藍(lán)光影碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售活動(dòng)顯得有些“溫文爾雅”。據(jù)松下的小冢雅之介紹，松下在美國(guó)賣場(chǎng)銷售藍(lán)光影碟機(jī)時(shí)，采取了不少的讓利活動(dòng)，比如購(gòu)買BD-10A影碟機(jī)，就可獲贈(zèng)10張藍(lán)光影碟。而據(jù)記者了解，索尼BDP-S300上市以來(lái)，在北京各大家電賣場(chǎng)銷售時(shí)沒(méi)有進(jìn)行任何促銷活動(dòng)，甚至沒(méi)有進(jìn)行大張旗鼓的宣傳活動(dòng)，而且也沒(méi)有贈(zèng)送一張藍(lán)光影碟。

　　面對(duì)這些諸多問(wèn)題，其實(shí)不難看出，目前藍(lán)光影碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)還處于投石問(wèn)路的階段，中國(guó)最終的高清時(shí)代何時(shí)到來(lái)，還是沒(méi)有明確的答案。