數(shù)字融合時代下的FPGA前景

　　3月份的電子圈，國際集成電路展(IIC)是個常規(guī)性的熱點。盡管比不上消費電子展那么萬眾矚目，但是對于一向低調(diào)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)來說，這是行業(yè)公認的活動盛典。因此，各個領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍廠商都會重裝上陣，實施這一年度形象工程。

　　然而，今年你在IIC上看不到賽靈思的影子——盡管Altera如約出現(xiàn)在IIC上。此次，賽靈思選擇自搭戲臺，以鮮明的主題、唯一的主角吸引那些最想吸引的觀眾：到會的觀眾都是沖著賽靈思(至少也是沖著FPGA)來的。不過，這場好戲并非獨角戲，這一名為“2008可編程解決方案中國巡演”的活動，聯(lián)合了賽靈思的合作伙伴：作為分銷商和代理的安富利、世健、好利順，作為軟件工具和平臺的提供商的Mentor(明導(dǎo))和The MathWorks，還有專門給賽靈思的國內(nèi)客戶從事應(yīng)用培訓(xùn)的E-Element(銥元素)等等。這一活動安排在昨天(3月11日)開場，正好在IIC巡展結(jié)束后的新一周。從報名和到場的情況看，賽靈思獨攬眼球的目的圓滿達到：網(wǎng)上報名有700多人，實際到場400多人，比預(yù)期到場人數(shù)翻了一番。

　　賽靈思“2008可編程解決方案中國巡演”北京站現(xiàn)場

　　數(shù)字融合，扮演全球化的技術(shù)保障

　　此次巡演的大會主講嘉賓是Sandeep Vji，一位在賽靈思公司工作了12年的市場副總裁。他選擇“數(shù)字融合”的話題作為技術(shù)巡演的引子。所謂“數(shù)字融合”，說的是當(dāng)前電子產(chǎn)品的兩個設(shè)計潮流：

　　第一， 以往不同產(chǎn)品之間的邊界消失。消費者要求在一個產(chǎn)品中集成數(shù)據(jù)、音頻、視頻、無線上網(wǎng)等多種功能，保證隨時隨地能夠工作、學(xué)習(xí)、交流和娛樂。

　　第二， 產(chǎn)品之間應(yīng)具有高度的互操作性，標(biāo)準(zhǔn)的兼容性、方案的可升級性，成為關(guān)鍵的保障。

　　作為改變世界的引擎，這種技術(shù)領(lǐng)域的潮流也在影響人們的社會交往方式、企業(yè)商業(yè)模式、甚至國家間的政治文化交往。只要有一部智能手機，你可以在世界任何一個陌生的城市找到你要去的地方、安排你要做的工作，享受你喜歡的影音娛樂(當(dāng)然，前提是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正常)。從這個意義上說，電子設(shè)計領(lǐng)域的“數(shù)字融合”乃是“全球化”的技術(shù)保障。

　　FPGA，工程師的未來之選

　　話說大勢之后，話題必然還是落在了FPGA之上。Vji先生認為，F(xiàn)PGA具有實現(xiàn)“數(shù)字融合”的天然特性，因此在未來各種應(yīng)用領(lǐng)域FPGA都將長袖善舞。這保證了FPGA的光明未來、產(chǎn)業(yè)伙伴之間的利益聯(lián)盟，也解釋了當(dāng)天為何如此多觀眾前來捧場：如果你不懂FPGA，你就不能算是最頂尖的電子設(shè)計工程師。

　　研發(fā)成本越來越昂貴，產(chǎn)品上市要求越來越快，架構(gòu)要求越來越靈活……這就是電子工程師充滿焦慮的原因：他們被不斷逼近設(shè)計的底線，要在成本、時間、性能、功耗等各方面做出一個最符合經(jīng)濟原理的平衡。在這樣的背景下，F(xiàn)PGA登堂入室，迎來自己的黃金時代：它超越了邏輯膠連的限制，承擔(dān)起信號處理和數(shù)據(jù)運算的重要功能。你可以在無線通訊、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、汽車電子、消費電子、工業(yè)和醫(yī)療電子、圖形處理、高性能運算等幾乎所有的應(yīng)用領(lǐng)域看到FPGA的身影，看到它蠶食ASIC、DSP的市場份額，看到它充當(dāng)CPU的協(xié)處理器。“因為我們可編程，所以我們能保證最快的面市時間，我們可以把設(shè)計的風(fēng)險降到最低，我們還可以應(yīng)時而變。”Vji先生說，賽靈思從事的是一門非常好的生意。作為一名骨子里面的技術(shù)派，回顧FPGA行業(yè)短短的成長歷史，Vji說，F(xiàn)PGA所蘊藏的潛力和爆發(fā)力是最吸引他的東西——以至于牢牢把他在這家公司吸引了12年，并且還將繼續(xù)下去。

　　Vji先生在采訪中不會忘記提到賽靈思65nmFPGA取得的成績。“這是一個徹底的勝利，”他透露，在全球市場中，賽靈思已經(jīng)占據(jù)了高達98%的市場份額。對媒體提出的“45nm器件何時面市?”的詢問，Vji的笑容輕松而狡黠。“我們會繼續(xù)推動客戶使用65nm的產(chǎn)品。很顯然，這是一個先進而成熟的技術(shù)，市場各方面的反饋都很好，我們?yōu)槭裁床焕^續(xù)推銷呢?迄今為止，我還沒有遇到任何一家客戶的設(shè)計方案是只有45nmFPGA才能支持的……我們不會急于對45nm產(chǎn)品進行任何發(fā)布，除非，我們已經(jīng)有了足夠的把握。”

　　謀篇布局，營造本土協(xié)同環(huán)境

　　從去年開始，賽靈思公司開始調(diào)整公司的市場策略：在繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)的市場應(yīng)用領(lǐng)域的同時，他們開始加強對于各個垂直市場的滲透。這也體現(xiàn)在他們的招聘傾向之上。

　　“我們公司已經(jīng)有了足夠多的芯片設(shè)計工程師?，F(xiàn)在，我們最渴望的是從目標(biāo)市場請到有經(jīng)驗的應(yīng)用工程師。他們比我們更懂得賽靈思的目標(biāo)客戶正在做什么、計劃做什么。這些人具有的特定行業(yè)的知識，是我們滲透垂直市場非常寶貴的財富。因此，通過雇傭這樣的人員，我們可以更快的跟上系統(tǒng)供應(yīng)商乃至終端制造商的步伐。”Vji介紹說，這些人員活躍在賽靈思各主要地區(qū)的市場部門，統(tǒng)一歸于他的領(lǐng)導(dǎo)之下。

　　為了贏得中國市場上的生意，賽靈思近年來在銷售體系的完善、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的維系、大學(xué)資源的建立方面，都有非常積極的舉動。此次巡演，信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長丁文武到會致辭，顯示出賽靈思非常重視營造良好的政府環(huán)境。多方協(xié)同用力，在本次活動中得到充分體現(xiàn)。

　　信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長丁文武致辭

　　今年，賽靈思的中國計劃有三個重點：“首先，我們會重點關(guān)注那些要求高性能視頻和圖像處理的領(lǐng)域，比如視頻監(jiān)控、圖像處理、醫(yī)療電子、汽車電子等。這都是在中國具有巨大市場容量的領(lǐng)域。其次，我們將繼續(xù)投入TD-SCDMA。我們會繼續(xù)在電纜/無線基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域爭取更多的客戶，尤其是在數(shù)字前端、基帶處理、網(wǎng)絡(luò)控制等環(huán)節(jié)的應(yīng)用。最后，也是非常重要的一點，我們要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴，繼續(xù)對中國工程師和院校師生進行相關(guān)培訓(xùn)。這些掌握了最新技術(shù)的人群，是我們市場推廣的應(yīng)用基礎(chǔ)。”

　　在采訪中，Vji還借機發(fā)布了這樣的訊息：“如果你們中間的任何人有關(guān)于FPGA的技術(shù)創(chuàng)意，不管是硬件、軟件、工具還是應(yīng)用層面，只要你有一個好的方案或者點子，我們會幫助你將之完善并推向市場。這是我們對中國設(shè)計人才的承諾。”