手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)無(wú)贏家 合作態(tài)度決定命運(yùn)

　　雖然手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)還未最后確立，但是廣電部門(mén)已明確表示手機(jī)電視將成為北京奧運(yùn)會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景。廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在近日舉行的CCBN2008主題報(bào)告會(huì)上稱(chēng)今年將加速推進(jìn)手機(jī)電視的發(fā)展，在奧運(yùn)會(huì)前開(kāi)始提供全方位的服務(wù)，并表示廣電方面正在尋求與電信運(yùn)營(yíng)商之間的合作模式。

　　廣電的表態(tài)讓我們看到雙方因利益問(wèn)題而受阻的合作有望邁出關(guān)鍵性的一步，但同時(shí)也清醒看到手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)仍將成為推進(jìn)二者進(jìn)一步合作的難題。采用何種標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系到誰(shuí)將在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)主導(dǎo)地位，因此在手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)未定的前提下，雙方的合作將始終繞不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)結(jié)點(diǎn)。

　　6座奧運(yùn)城市將于奧運(yùn)會(huì)前正式開(kāi)通地面數(shù)字電視服務(wù)，北京有望成為第一個(gè)可用手機(jī)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的奧運(yùn)主辦城市，這對(duì)于第一次舉辦如此盛會(huì)的中國(guó)來(lái)說(shuō)是一件值得自豪的事，但在國(guó)際尚未確定的情況下，當(dāng)前有關(guān)部門(mén)是不是更應(yīng)該效仿歐盟的做法,盡快果斷地推出自己的手機(jī)電視強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),盡快建立起自己的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前中國(guó)各種手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，這在一定程度上必將影響產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的步伐。雖然廣電方面主導(dǎo)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)正在加緊產(chǎn)業(yè)化布局，但我們不禁要問(wèn)廣電方面的單方意愿難道能夠代替國(guó)家意志?歐盟力排眾議近日推出DVB-H單一手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn),雖然引發(fā)各方新一輪的口水戰(zhàn)，但是“無(wú)規(guī)矩不成方圓” ，正如歐盟委員會(huì)發(fā)言人表示，確定標(biāo)準(zhǔn)可阻止一場(chǎng)可能阻礙手機(jī)電視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)。預(yù)計(jì)到2011年，全球手機(jī)電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模有望達(dá)到310億美元。因此只有盡早制訂出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)才能避免紛爭(zhēng)，將主要力量投入到推動(dòng)新技術(shù)的商用中，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

　　據(jù)悉，亮相今年北京奧運(yùn)會(huì)的除了手機(jī)電視外，IPTV等新媒體也將首次作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。爭(zhēng)論十幾年的三網(wǎng)融合能否借奧運(yùn)的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)破題，解決問(wèn)題的關(guān)鍵還在廣電和電信運(yùn)營(yíng)商能否改變二者之同的對(duì)立狀態(tài)，真正認(rèn)識(shí)到只有共同將市場(chǎng)做大了，也能從中分得更多好處。

　　三網(wǎng)融合帶來(lái)的商機(jī)令人振奮，中國(guó)將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)IPTV用戶有望超過(guò)1000萬(wàn)，2011年這一數(shù)字將達(dá)到1450萬(wàn)，而全球IPTV用戶預(yù)計(jì)到2011年將突破1億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到235億美元。而據(jù)歐盟的數(shù)據(jù)，到2011年全球移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)將擁有5億消費(fèi)者,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億歐元。

　　以上數(shù)據(jù)為我們構(gòu)畫(huà)出三網(wǎng)融合的美好“錢(qián)”景，如果因?yàn)椴块T(mén)利益之爭(zhēng)而使IPTV、手機(jī)電視這類(lèi)融合性業(yè)務(wù)的發(fā)展被擱淺，這無(wú)論是對(duì)廣電部門(mén)、還是電信部門(mén)都是一件得不償失的事，機(jī)遇只有一次，尤其是奧運(yùn)商機(jī)更是不可錯(cuò)失。此次廣電主動(dòng)表示將與電信運(yùn)營(yíng)商就手機(jī)電視問(wèn)題“要處理好和電信的利益關(guān)系，明確分工，發(fā)揮特長(zhǎng)”，這一次公開(kāi)表態(tài)為雙方的合作提供一個(gè)好的環(huán)境。

　　無(wú)論是廣電還是電信運(yùn)商都曾將合作的意向表達(dá)出來(lái)，都以積極的態(tài)度來(lái)正視三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，但如何達(dá)成合作意向無(wú)疑又成為二者進(jìn)一步合作的關(guān)鍵。相信雙方又將對(duì)如何為自己爭(zhēng)取最大的利益、如何在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更大的話語(yǔ)權(quán)這類(lèi)問(wèn)題展開(kāi)一番爭(zhēng)論。為自身爭(zhēng)取利益的行為本無(wú)可厚非，但是如果這一爭(zhēng)論會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、影響到國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的話，雙方更應(yīng)該以國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略大局為出發(fā)點(diǎn)果斷地拿出合作的誠(chéng)意。

　　標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)沒(méi)有贏家，時(shí)間拖得越久雙方的損失越大，無(wú)論誰(shuí)最后勝出都將因?yàn)殄e(cuò)過(guò)發(fā)展時(shí)間而錯(cuò)失機(jī)遇，因此盡早邁出合作的步伐才是理智的行為。無(wú)論是否成立獨(dú)立的監(jiān)管部門(mén)，都已無(wú)法動(dòng)搖三網(wǎng)融合的趨勢(shì)。為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，廣電內(nèi)容和電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)間應(yīng)展開(kāi)更多實(shí)質(zhì)性合作，合作過(guò)程中難免存在一些利益沖突，但都應(yīng)該本著“求同存異”的態(tài)度共同做大市場(chǎng)，這才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的王道。