從向?qū)駪?zhàn)略看GPS行業(yè)未來趨勢
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誠然，GPS在中國還處于一個發(fā)展起步的階段，無論從硬件設(shè)備，還是地圖軟件，都處于一個前期階段。而放眼開來，在技術(shù)研發(fā)，后期服務(wù)，乃至市場運作和品牌樹立方面都有很大的潛力可挖。在這樣一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的新興市場，現(xiàn)在與未來，怎樣的產(chǎn)品才能獲得市場的認可，什么樣的公司將成為未來的主導(dǎo)并長盛不衰呢？擁有未來意識，著眼于實際，重視研發(fā)實力，踏實為用戶服務(wù)飛廠商，才能在未來的品牌樹立和經(jīng)濟效益上取得先機。
在這里，我們不妨以向?qū)駷槔?，分析一下廠商該如何為未來打基礎(chǔ)。
向?qū)袷峭揠娮釉贕PS方面的子品牌，已有10多種產(chǎn)品在市場上進行銷售。3月5日，同洲電子(002052.SZ)公告了2007年業(yè)績。報告期內(nèi)，同洲電子實現(xiàn)營業(yè)收入18.27億元，較去年同期增長69.71%，同時股票每股收益為0.44元。從業(yè)績上說，同洲的經(jīng)營表現(xiàn)出眾。在同洲3000員工中，有1500人從事研發(fā)工作，公司研發(fā)人員比例達到一般，這一比例在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。由此可見，實際的研發(fā)能力，是保證公司勃勃生機的根本，只有產(chǎn)品不斷從技術(shù)根本上突破，才能保證跟上時代的潮流。同洲電子的另一大優(yōu)勢產(chǎn)品線在于數(shù)字電視方面，也正由這一優(yōu)勢，同洲電子率先在同行業(yè)中將數(shù)字電視功能集成在向?qū)馟PS系統(tǒng)之中，令產(chǎn)品的附加功能更加豐富實用。在近期與同洲電子汽車電子事業(yè)部市場經(jīng)理楊迪談話中了解到，同洲正在進一步研發(fā)GPS設(shè)備，在地圖詳細性，導(dǎo)航安全性，后續(xù)服務(wù)等多方面進行深入研究，以為將來的發(fā)展提供更大的動力。
從以上同洲電子的研發(fā)和市場舉措來看，作為國產(chǎn)品牌，更應(yīng)該抓住這一新興市場。在這一市場，國際品牌還沒有大規(guī)模進入，而國內(nèi)品牌已經(jīng)先發(fā)起步進入市場，從這方面來說我們已經(jīng)領(lǐng)先一步，而從研發(fā)來說，國內(nèi)品牌在研發(fā)方面的水平與國際品牌相差不大，比其他行業(yè)來說有一定的優(yōu)勢；再從設(shè)計經(jīng)驗來說，我們更能立足本土，這一點與其他行業(yè)相仿。
而回顧其他行業(yè)來說，我們還要讓一幕幕慘淡的市場教訓(xùn)重演嗎？早至前幾年的家電尤其是彩電市場的價格戰(zhàn)，再到這幾年的手機市場的品牌戰(zhàn)，然后是電腦市場正在上演的全面戰(zhàn)，GPS行業(yè)的同仁應(yīng)該警醒：從以上分析來說，GPS行業(yè)中，我們具有一定的優(yōu)勢，緊缺的只是品牌樹立和后續(xù)服務(wù)支持，而從這兩點來說，國外品牌更沒有優(yōu)勢，抓住機遇才能求得發(fā)展。
那么GPS廠家該如何做呢？
科技的研發(fā)投入必不可少：縱觀IT整個行業(yè)，國內(nèi)廠家一再跌倒于科技研發(fā)上，標(biāo)準(zhǔn)的確立及核心技術(shù)的掌握上都有所欠缺，而在GPS行業(yè)來說，我們的起步并沒有太晚，技術(shù)研發(fā)上跟進也較及時，我們的技術(shù)甚至在芯片級都并不弱于國外。需要提醒的就是持久的不斷進步，持久的科技投入，否則國外品牌很容易以強大的資金優(yōu)勢跟進。
品牌的樹立都迫在眉睫：可以說，現(xiàn)在的GPS行業(yè)還是處于一個主打產(chǎn)品而非強調(diào)品牌乃至品質(zhì)、服務(wù)的階段，價格戰(zhàn)的趨勢一觸即發(fā)。但是這并不是取得市場的根本。IT界其他領(lǐng)域的經(jīng)驗教訓(xùn)已經(jīng)可以明確的告訴我們這一點，品牌、質(zhì)量、服務(wù)，才是國際大品牌敢于打拼價格戰(zhàn)并最終獲勝的根本。以品牌樹立為根本的市場競爭才是立于不敗的根本。
團結(jié)乃至整合的市場趨勢：五個手指不如一個拳頭，分立的競爭不如整合以強大。單獨著眼國內(nèi)是不夠的，從國際形式上說，在各自行業(yè)中，各國往往只有兩三個品牌最終能夠成為國際性大品牌，國內(nèi)市場雖然大，但是做強才是根本?，F(xiàn)在已經(jīng)有GPS品牌經(jīng)營不利，經(jīng)銷商面臨轉(zhuǎn)代問題，這應(yīng)該是一個明確的警醒。而此經(jīng)營不利的品牌正是因為技術(shù)不足，研發(fā)力度不夠。
所以，在當(dāng)今趨勢更加倒向國內(nèi)廠商一邊的時候，國內(nèi)GPS品牌更應(yīng)該警醒并大力發(fā)展，只有抓住這一優(yōu)勢，才能避免類似其他行業(yè)的國外品牌大翻盤的情況，也只有抓住品牌、品質(zhì)、服務(wù)，國內(nèi)廠商才能在GPS市場大有作為，GPS市場也必將別有一番景象。
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