打破壁壘 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始起步
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雖然從2008年1月1日開(kāi)始,我國(guó)部分地區(qū)逐漸播出地面數(shù)字電視廣播節(jié)目,同時(shí)包括國(guó)家廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部在內(nèi)的多個(gè)政府部門也聯(lián)手全力推進(jìn)高清數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，但作為消費(fèi)者收看高清數(shù)字電視節(jié)目的終端產(chǎn)品——地面數(shù)字電視一體機(jī)，卻始終被束之高閣，遲遲不能與消費(fèi)者“親密接觸”。
這一僵局在2008年春天被打破，2月25日，LG電子推出并預(yù)售完全符合國(guó)家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品——LG70全高清液晶電視，在我國(guó)這是首次量產(chǎn)并發(fā)售地面數(shù)字電視一體機(jī)。盡管技術(shù)的支持與奧運(yùn)會(huì)的臨近為地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇，但是從總體上看，國(guó)內(nèi)一體機(jī)市場(chǎng)才剛剛起步，其發(fā)展仍然面臨多方面的障礙。
今年一體機(jī)市場(chǎng)將達(dá)17萬(wàn)臺(tái)
松下(中國(guó))有限公司負(fù)責(zé)高清機(jī)頂盒項(xiàng)目推廣的負(fù)責(zé)人錢小鋼介紹，松下集團(tuán)生產(chǎn)全模式對(duì)應(yīng)地面數(shù)字一體機(jī)的計(jì)劃，已在實(shí)施之中。他說(shuō)現(xiàn)在對(duì)于一體機(jī)的市場(chǎng)還有爭(zhēng)論。
有人認(rèn)為地面數(shù)字電視的主要市場(chǎng)在農(nóng)村而不在城市，但是受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，農(nóng)村居民對(duì)一體機(jī)的需求量是極為有限的，更多是以CRT電視加地面機(jī)頂盒的模式去接收；有人認(rèn)為城市也存在著巨大的第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)，隨著免費(fèi)地面高清節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量的提高，許多城市居民在更換第一臺(tái)電視機(jī)時(shí)也會(huì)考慮一體機(jī)，這個(gè)市場(chǎng)份額是不容忽視的。
市場(chǎng)研究公司iSuppli分析師顧文軍稱，在收到高清信號(hào)的一線城市，大多已完成數(shù)字電視整體平移，可以看到很多電視節(jié)目，在沒(méi)有高清節(jié)目源的限制下，一體機(jī)沒(méi)有太大市場(chǎng)；同樣在廣大農(nóng)村，解決的是看電視的問(wèn)題，不是看高清的問(wèn)題，所以標(biāo)清機(jī)頂盒就可以，而標(biāo)清機(jī)頂盒比較便宜，大多采用免費(fèi)安裝的模式，所以一體機(jī)市場(chǎng)也不大，但是這個(gè)市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)五年逐步起來(lái)，數(shù)量會(huì)從2008年的17萬(wàn)臺(tái)發(fā)展到2012年的402萬(wàn)臺(tái)。
一體機(jī)市場(chǎng)價(jià)格仍然較高
今年是中國(guó)數(shù)字地面一體機(jī)的元年，隨著國(guó)標(biāo)的實(shí)施，一體機(jī)會(huì)在今年起步，但是數(shù)量不會(huì)很多。據(jù)顧文軍介紹，一體機(jī)推廣難目前主要是受制于節(jié)目源，沒(méi)有足夠多、足夠吸引消費(fèi)者的高清內(nèi)容，高清頻道的開(kāi)播，內(nèi)容的豐富，以及下一代高清標(biāo)清標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的終結(jié)，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)展也有積極的觸發(fā)作用，但是節(jié)目源稀少還是癥結(jié)所在。
記者在LG70網(wǎng)上預(yù)購(gòu)的主頁(yè)看到了稱該款產(chǎn)品“地面數(shù)字信號(hào)，免費(fèi)觀看數(shù)字高清，隨心觀看，隨時(shí)回顧，智能感應(yīng)，根據(jù)環(huán)境光線自動(dòng)調(diào)節(jié)達(dá)到最佳圖像質(zhì)量”的宣傳字樣，其價(jià)格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，國(guó)美賣場(chǎng)LG銷售人員向記者介紹，該款產(chǎn)品銷售并不樂(lè)觀，預(yù)售已開(kāi)始一個(gè)多星期，只出售了幾臺(tái)，一方面該產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品從了解到接受需要一個(gè)過(guò)程，另一方面，該產(chǎn)品的價(jià)格比同等規(guī)格的產(chǎn)品高出一倍之多，高昂的售價(jià)也讓普通消費(fèi)者望而卻步。
另外，目前數(shù)字電視改造采取的是由有線電視運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式進(jìn)行，這讓消費(fèi)者已養(yǎng)成了習(xí)慣于等待免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的心理。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)有電視機(jī)約4.7億臺(tái)，電視機(jī)一般使用壽命為10年，因此淘汰現(xiàn)有的模擬電視機(jī)，重新購(gòu)買一體機(jī)，這顯然與我國(guó)現(xiàn)有的國(guó)情不符，也是不切實(shí)際的。
尚需相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)支持
記者在采訪中了解到，實(shí)際情況并非真如媒體報(bào)道的電視企業(yè)紛紛推出數(shù)字電視一體機(jī)搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在國(guó)美家電賣場(chǎng)記者發(fā)現(xiàn)除了LG在預(yù)售數(shù)字電視一體機(jī)之外，其他品牌都稱還沒(méi)有接到銷售一體機(jī)的通知。而且LG也并沒(méi)有可以讓消費(fèi)者親身感受其效果的樣機(jī)，這種“只聞其聲，未見(jiàn)其影”的現(xiàn)狀在一定程度上也反映了數(shù)字電視一體機(jī)的市場(chǎng)還有待進(jìn)一步成熟與推廣。
針對(duì)2008年是中國(guó)數(shù)字地面一體機(jī)的元年的說(shuō)法，北京海爾信息科技有線公司戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張星嶼則認(rèn)為，稱公元前更符合實(shí)際情況。他認(rèn)為推廣一體機(jī)在技術(shù)上講是沒(méi)有瓶頸的，隨著數(shù)字節(jié)目管理的逐步開(kāi)放及引進(jìn)節(jié)目等措施的實(shí)施，節(jié)目來(lái)源的問(wèn)題也會(huì)解決。真正的瓶頸所在是缺乏配套標(biāo)準(zhǔn)，有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視必然存在競(jìng)爭(zhēng)，他們之間該如何分配市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系該如何得到有效的處理，這些都缺乏清晰的規(guī)劃，這些問(wèn)題都將成為推廣一體機(jī)進(jìn)程之中的攔路虎。
評(píng)論