分析：消費者愿用手機廣告換免費通話時間

　　2月15日國際報道 消費者可能接受他們手機上的廣告，以換取免費的通話時間或內(nèi)容，但運營商仍然對此相當(dāng)謹(jǐn)慎。

　　目前，消費者無需擔(dān)心路過超市時會在手機上收到促銷信息，或者在手機上收發(fā)電子郵件時會有標(biāo)語式廣告彈出來。

　　在全球移動大會（3GSM）上作主題發(fā)言時，雅虎手機業(yè)務(wù)掌門人博利斯說，廣告不會直接由PC移植到手機上。我們在試圖創(chuàng)造手機廣告。

　　廣告公司和運營商將手機廣告看作是獲得新收入的機會。大量的研究顯示，未來4年內(nèi)手機廣告市場的規(guī)模將達到10-240億美元。

　　問題在于，盡管調(diào)查顯示有80%-90%的消費者愿意以免費音樂或視頻為條件在手機上接受廣告，但這一市場仍然處于萌芽階段。

　　沒有多少成功的例子表明手機廣告營銷活動應(yīng)當(dāng)時什么樣的。英國的IABUK在2007年的一份研究報告中說，與網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機廣告也沒有規(guī)則可遵循。

　　但是，許多公司在進行探索。MySpace提供了免費的廣告資助版本；Blyk向16-24歲的消費者提供免費的通話時間和短信服務(wù)，前提是用戶同意在手機上接收廣告。

　　盡管一些人將標(biāo)語式廣告看作是一種可能性，其他人則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在手機平臺上不奏效。軟銀的掌門人孫正義表示，手機應(yīng)當(dāng)摒棄廣告。當(dāng)顯示屏幕足夠大時，這當(dāng)然沒有問題，但在較小的屏幕上顯示過多的廣告則沒有任何好處。

　　由于潛在的受眾數(shù)量龐大━━全球有30億手機用戶，而且手機非常個性化，廣告客戶希望能夠在手機上作廣告。

　　手機廣告使企業(yè)能夠根據(jù)位置“瞄準(zhǔn)”消費者，使廣告客戶在通過其它媒體無法“觸及”消費者的情況下“觸及”消費者。

　　但由于過于私密，廣告客戶和手機運營商擔(dān)心消費者會認(rèn)為手機廣告侵犯了隱私。IABUK援引一名廣告客戶話說，手機廣告是一個重大的機遇，但向一個高度私密性的空間發(fā)送廣告的“入侵性”是一個很大的障礙。