電子圖書(shū)：漸成閱讀潮流

中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯孫月沐在4月19日的會(huì)上代表主辦雙方發(fā)出了“每天讀一頁(yè)書(shū)”的倡議，他并與書(shū)生公司董事長(zhǎng)王東臨、總經(jīng)理姜海峰共同為“2007年度十佳電子書(shū)”、“2007年度十佳電子書(shū)作者”、“2007年度十佳網(wǎng)絡(luò)流行圖書(shū)出版社”等11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)開(kāi)獎(jiǎng)。

電子圖書(shū)讀者總數(shù)同比增加37%，電子圖書(shū)漸成閱讀潮流中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年電子圖書(shū)讀者總數(shù)為5900萬(wàn)人，比2006年增長(zhǎng)37%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但是增長(zhǎng)比率小于同年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)數(shù)53.3%（數(shù)據(jù)來(lái)自CNNIC《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）。原因是隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的豐富，中國(guó)網(wǎng)民擁有了更多選擇，許多人的興趣趨向音樂(lè)、電影、在線游戲等寬帶應(yīng)用上面。《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，07年度電子圖書(shū)讀者的年齡構(gòu)成和學(xué)歷構(gòu)成較06年度無(wú)明顯變化，仍然集中在青年群體。

手機(jī)閱讀數(shù)量激增，彰顯電子圖書(shū)閱讀終端多樣化發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)迅猛增長(zhǎng)，加上手機(jī)資費(fèi)下調(diào)、大屏幕、智能手機(jī)進(jìn)一步普及，手機(jī)閱讀人數(shù)和所占比例有明顯增長(zhǎng)，從2006年的2.7%增長(zhǎng)到2007年的5.9%，同時(shí)，行進(jìn)中的閱讀比例也從1.3%增長(zhǎng)到2.6%，大部分用戶(hù)是在上下班、差旅公共運(yùn)輸工具上使用手機(jī)進(jìn)行閱讀。

使用專(zhuān)用手持式終端閱讀的人數(shù)比例持續(xù)下滑，從0.8%降至0.5%，使用其他閱讀終端閱讀的比例上升，如PSP、MP4等，從0.1%增長(zhǎng)到0.3%。如果專(zhuān)用手持式終端市場(chǎng)不在近幾年內(nèi)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合以及大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拓展市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將很難成為主流市場(chǎng)。

80、90后成電子圖書(shū)主力軍

中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，18-24歲以及18歲以下的讀者群體有較大幅度的增長(zhǎng)，32-38歲的讀者群體也有小幅的增長(zhǎng)。例如，18-24歲的讀者從25.6%增長(zhǎng)到29.8%。表明了電子圖書(shū)的讀者群體漸呈年輕化的趨勢(shì)。這一點(diǎn)從電子圖書(shū)排行榜上也可以得到印證。這就在對(duì)電子圖書(shū)的內(nèi)容發(fā)展提供了更加廣闊的創(chuàng)意空間的同時(shí)，也要兼顧積極健康的發(fā)展宗旨提出了更高的要求。

值得注意的是另一個(gè)主要群體32-38歲讀者的小幅增加，這部分讀者群體是最具消費(fèi)能力的群體，其閱讀需求也更趨向高端化和知識(shí)化，這對(duì)2008年的電子圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一劑強(qiáng)心針。

文學(xué)類(lèi)電子圖書(shū)更受歡迎

中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，除了文學(xué)類(lèi)電子圖書(shū)從12.4%增長(zhǎng)到了15.9%以外，其他社科、科技類(lèi)的電子圖書(shū)均略有下降或保持不變。

電子閱讀收入增加緩慢，個(gè)人電子圖書(shū)市場(chǎng)增加不及預(yù)期

中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示2007年電子圖書(shū)總量為66萬(wàn)種，較2006年增長(zhǎng)24.5%，依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，增長(zhǎng)的圖書(shū)中，電子化出版的圖書(shū)比例有較大增加。

中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入16，940萬(wàn)元，較06年度增長(zhǎng)14%，沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)計(jì)的大幅度上漲。究其原因，中國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)的主要收入仍然來(lái)自于機(jī)構(gòu)用戶(hù)，但機(jī)構(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)空間不足；另外，由于用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、盜版、付費(fèi)問(wèn)題，個(gè)人電子圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)不及預(yù)期。

電子版權(quán)保護(hù)問(wèn)題依然是阻礙電子圖書(shū)市場(chǎng)快速發(fā)展的瓶頸之一

由于電子圖書(shū)盜版問(wèn)題，電子圖書(shū)個(gè)人市場(chǎng)遲遲不能進(jìn)入迅速發(fā)展階段，其銷(xiāo)售收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入相比，嚴(yán)重制約著電子圖書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展。中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007年中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，07年度的1，425個(gè)電子圖書(shū)網(wǎng)站中，原創(chuàng)網(wǎng)站僅占4.49%，這個(gè)比例與06年相比，并沒(méi)有很大變化，說(shuō)明中國(guó)的電子圖書(shū)盜版問(wèn)題仍然嚴(yán)重。

電子圖書(shū)交換標(biāo)準(zhǔn)有望在2008年正式頒布

目前國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)圖書(shū)存儲(chǔ)格式紛繁眾多，有SEP、CEB、PDF、CHM、EXE、TXT、NLC、PDG、WDL、CAJ、EBK、EBX、STK、RB、LIT、SWB、JAR、UMD、HLP、DOC二十余種，存儲(chǔ)格式的混亂導(dǎo)致重復(fù)生產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶(hù)使用起來(lái)很不方便。中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為雖然電子書(shū)存儲(chǔ)格式是無(wú)法統(tǒng)一的，但是可以通過(guò)統(tǒng)一的操作接口來(lái)實(shí)現(xiàn)閱讀和檢索的統(tǒng)一。目前正在制定中的UOML標(biāo)準(zhǔn)有望解決這一問(wèn)題，該標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將于2008年正式頒布。值得一提的是，該標(biāo)準(zhǔn)也將是第一個(gè)由中國(guó)主導(dǎo)制定的軟件國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

電子圖書(shū)領(lǐng)域多種商務(wù)模式并舉

中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公開(kāi)性、透明性和充分競(jìng)爭(zhēng)性，一種商務(wù)模式通常只能成就一兩公司。目前國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)市場(chǎng)存在著以下六種商務(wù)模式：

第一種模式：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，多種經(jīng)營(yíng)，如起點(diǎn)中文網(wǎng)；

第二種模式：廣告模式，如新浪讀書(shū)頻道、Google；

第三種模式：UGC模式，如豆瓣網(wǎng)；

第四種模式：海量版權(quán)，最全最大，如讀吧網(wǎng)；

第五種模式：數(shù)字圖書(shū)館模式，如超星、方正；

第六種模式：盜版模式，如大多數(shù)小網(wǎng)站。

未來(lái)，電子圖書(shū)行業(yè)和傳統(tǒng)的出版行業(yè)結(jié)合日趨緊密

2007年，電子圖書(shū)市場(chǎng)和傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)共同的熱點(diǎn)是股票類(lèi)、盜墓類(lèi)、百家講壇圖書(shū)。與傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)不同的是，玄幻小說(shuō)持續(xù)成為近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)中的熱點(diǎn)，而紙質(zhì)圖書(shū)相對(duì)少見(jiàn)。電子出版為傳統(tǒng)出版注入了新鮮的發(fā)展動(dòng)力。數(shù)字圖書(shū)館、電子圖書(shū)網(wǎng)站等技術(shù)提供商、出版社都開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上尋找優(yōu)秀的作者簽約，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

越來(lái)越多的讀者選擇閱讀免費(fèi)電子版的圖書(shū)，特別是年輕的族群購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和紙質(zhì)圖書(shū)的行為明顯小于年紀(jì)較大的族群。一些讀者在網(wǎng)上先看圖書(shū)的評(píng)價(jià)，繼而再選擇是否購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的行為受網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)的影響越來(lái)越大。很多出版商選擇在網(wǎng)上發(fā)行部分圖書(shū)內(nèi)容，作為圖書(shū)推廣的重要手段。越來(lái)越多的圖書(shū)通過(guò)以電子商務(wù)的形式發(fā)行到讀者手中。

未來(lái)，手機(jī)閱讀產(chǎn)值和份額將持續(xù)擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)寬度的普及，使得網(wǎng)民在網(wǎng)上擁有更多的興趣選擇，聊天、音樂(lè)、視頻、新聞、博客、游戲都分流了不少網(wǎng)民，但隨著電子閱讀習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)、中國(guó)網(wǎng)民總量的不斷增長(zhǎng)、適合青少年閱讀的圖書(shū)的迅速增加，電子圖書(shū)用戶(hù)在今后很長(zhǎng)時(shí)間都將持續(xù)增長(zhǎng)。

手機(jī)話(huà)費(fèi)、價(jià)格持續(xù)下降，性能、功能、上網(wǎng)速度、容量、普及量不斷上升，手機(jī)閱讀將越來(lái)越普遍，加上手機(jī)閱讀用戶(hù)身份易于確認(rèn)，付款方便，可以預(yù)計(jì)手機(jī)閱讀的產(chǎn)值和份額亦將持續(xù)擴(kuò)大。我們可以看到，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)書(shū)城業(yè)務(wù)在2007年取得了異常顯著的增長(zhǎng)。

從長(zhǎng)期看，傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)的部分份額將被電子圖書(shū)所取代

電子圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)幾百億的金額相比，主要是因?yàn)殚喿x、消費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)過(guò)程中，中國(guó)圖書(shū)商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)容量可逼近20，000萬(wàn)元。

按照目前科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，未來(lái)的電子圖書(shū)行業(yè)在技術(shù)上將有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、全程電子化出版

隨著科技的發(fā)展、電腦網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及、年輕族群日益成長(zhǎng)，全程電子化出版已是大勢(shì)所趨。在電子圖書(shū)的加密存儲(chǔ)、授權(quán)成為國(guó)內(nèi)甚至世界通行的標(biāo)準(zhǔn)后會(huì)更加普及。

2、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行

相應(yīng)于全程電子化出版，互聯(lián)網(wǎng)和3G移動(dòng)通信的發(fā)展，使得出版發(fā)行成為一個(gè)巨大而扁平的結(jié)構(gòu)，以往圖書(shū)發(fā)行的多級(jí)行銷(xiāo)結(jié)構(gòu)將被徹底打破。作品審批、制作、發(fā)行、銷(xiāo)售、版稅結(jié)算都將在網(wǎng)絡(luò)上完成。

3、注重版權(quán)保護(hù)

版權(quán)保護(hù)將更關(guān)注于版權(quán)方的利益，同時(shí)由于手機(jī)閱讀的興起，適宜手機(jī)下載、閱讀的電子圖書(shū)加密、版權(quán)保護(hù)技術(shù)將受到重視。

4、電子圖書(shū)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的建立

為了使電子圖書(shū)能夠在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中順暢流通，形成產(chǎn)業(yè)分工，電子圖書(shū)市場(chǎng)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范函需被建立。

5、手機(jī)閱讀盛行

手機(jī)閱讀在去年的一年內(nèi)數(shù)量上有大幅的增長(zhǎng)，針對(duì)手機(jī)閱讀的版權(quán)保護(hù)、閱讀體驗(yàn)各方面的技術(shù)將更受重視。