平板電視品牌對決 國產(chǎn)外資呈“對半格局”

　　19日，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布了《08’一季度中國城市者需求狀況調(diào)研報告》。報告指出，在消費(fèi)、數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動下，國內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持增長勢頭，2008年一季度，國內(nèi)市場平板電視消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)210萬臺，比07年同期增長26%，增幅明顯放緩，國產(chǎn)與外資品牌競爭呈現(xiàn)“對半格局”。

　　外資品牌在大城市市場略微強(qiáng)勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三、四級城市市場國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)65%以上的市場份額。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運(yùn)用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增，以05-08年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價格差距逐年減小，到08年一季度價格差距已從05年的10000元變?yōu)?000元。

　　從全國總體市場的角度來看，國產(chǎn)平板電視市場份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認(rèn)知度等方面的限制，外資品牌的市場還主要局限在大中城市的家電連鎖賣場和百貨商場，在營銷的投入和規(guī)模上也呈現(xiàn)在大中城市集中轟炸的特點(diǎn)。而國產(chǎn)品牌長期扎根國內(nèi)市場，渠道、售后服務(wù)有歷史性的優(yōu)勢，因此在中外品牌未來市場對決中，外資品牌要打破這種被限制的格局，需尋找更廣闊的消費(fèi)需求市場。