平板電視品牌對(duì)決 國(guó)產(chǎn)外資呈“對(duì)半格局”

　　19日，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布了《08’一季度中國(guó)城市者需求狀況調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告指出，在消費(fèi)、數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2008年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)210萬(wàn)臺(tái)，比07年同期增長(zhǎng)26%，增幅明顯放緩，國(guó)產(chǎn)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)“對(duì)半格局”。

　　外資品牌在大城市市場(chǎng)略微強(qiáng)勢(shì)，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%；三、四級(jí)城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)65%以上的市場(chǎng)份額。外資品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)得益于價(jià)格策略的運(yùn)用，尤其是對(duì)中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增，以05-08年32、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到08年一季度價(jià)格差距已從05年的10000元變?yōu)?000元。

　　從全國(guó)總體市場(chǎng)的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認(rèn)知度等方面的限制，外資品牌的市場(chǎng)還主要局限在大中城市的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和百貨商場(chǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)的投入和規(guī)模上也呈現(xiàn)在大中城市集中轟炸的特點(diǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，渠道、售后服務(wù)有歷史性的優(yōu)勢(shì)，因此在中外品牌未來(lái)市場(chǎng)對(duì)決中，外資品牌要打破這種被限制的格局，需尋找更廣闊的消費(fèi)需求市場(chǎng)。