打印軍團(tuán)中國“布陣”

　　“2008-2012年，中國打印外設(shè)市場出貨量中，多功能一體機(jī)、多功能、激光打印機(jī)等幾種機(jī)型的增長率將分別達(dá)到14.1%、10.8%和5.7%。”日前，IDC中國有限公司副總裁萬寧在理光2008商務(wù)彩色應(yīng)用策略發(fā)布會上，發(fā)布了最新的中國彩色辦公行業(yè)和客戶需求研究報(bào)告。

　　可以預(yù)測的高增長率背后，是廠家的頻頻動作。

　　4月15日，富士施樂召開了“X Value(X創(chuàng)贏)”打印機(jī)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，以此表達(dá)其在2008年打印機(jī)業(yè)務(wù)上，將進(jìn)一步強(qiáng)化其彩色產(chǎn)品方面的核心優(yōu)勢。

　　同日，三星電子也發(fā)布了2008年打印機(jī)新品。

　　而在此前，惠普和佳能也早有動作。

　　為繼續(xù)幫助企業(yè)優(yōu)化自己的基礎(chǔ)架構(gòu)，惠普正式推出了兩款高性能多功能打印機(jī)和一款企業(yè)級文檔掃描儀，供大中型企業(yè)進(jìn)一步完善其打印、掃描和復(fù)印設(shè)備。

　　佳能在華推出的6款打印機(jī)新品則涵蓋了家用、SOHO以及商務(wù)等多個(gè)市場，包括入門級噴墨打印機(jī)PIXMAiP2680，針對商業(yè)辦公用戶推出的擁有獨(dú)立式墨水盒的噴墨打印機(jī)PIXMAiP3500等。

　　而作為國產(chǎn)打印機(jī)廠家之一的方正，則打出“以舊換新

”的旗幟，自3月28日開始，凡于1998年購買方正打印機(jī)(文杰A306、A406)的客戶，在3個(gè)月內(nèi)均可憑舊機(jī)免費(fèi)更換文杰A321打印機(jī)。方正科技外設(shè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理張志說，方正外設(shè)正在從單一產(chǎn)品供應(yīng)商向外設(shè)整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型。

　　“2008年，理光將對彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī)進(jìn)行策略性重點(diǎn)宣傳，希望通過不斷地努力使理光在三年內(nèi)達(dá)到彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī)市場份額第一的目標(biāo)。”理光中國有限公司市場部總經(jīng)理金子豐在策略發(fā)布會上毫不掩飾其野心。

　　事實(shí)上，富士施樂和三星也有自己的銷售策略。

　　富士施樂中國有限公司副總裁、打印機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理蘇雷透露，2008新財(cái)年，富士施樂會進(jìn)行一系列渠道政策的調(diào)整，不再局限于某幾個(gè)行業(yè)，而是把目光轉(zhuǎn)向有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，逐漸覆蓋中國的三、四級市場，希望今年能夠擁有5%的市場份額。

　　繼3月份在華首次公布整合后的商用市場戰(zhàn)略后，4月份，三星電子大中華區(qū)營銷副總裁曲敬東表示，在3-5年時(shí)間里，做到商用領(lǐng)域產(chǎn)品以及解決方案提供商前三甲。

　　但是，以目前理光、富士施樂、三星等在市場上的占有率和認(rèn)知度來看，面對強(qiáng)勢的惠普、愛普生和佳能，要想取得比較靠前的市場排名，顯然還需要付出更多努力。近日，國家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的2007年打印機(jī)市場調(diào)查報(bào)告表明，愛普生以36.24%的市場份額再度蟬聯(lián)中國打印機(jī)市場銷量總冠軍，惠普和佳能分別以33.87%、14.28%的市場份額排在第二和第三名，這3個(gè)廠商的總銷量占到市場總份額的84.39%。

　　而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注狀況進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年3月中國打印機(jī)市場，惠普、愛普生、佳能三大品牌鼎足而立的格局保持穩(wěn)定，惠普的關(guān)注比例達(dá)到38.6%，愛普生關(guān)注比例為22.7%，佳能所占關(guān)注比例為22.6%，三大品牌關(guān)注比例合計(jì)達(dá)83.9%。