高價機(jī)頂盒致央視奧運高清入戶難

　　在付費高清頻道集體陷入虧損僵局的情況下，中央電視臺又在2008年5月1日正式開播了免費高清頻道。

　　“雖然央視高清頻道這次打了免費牌，但是要想看到這套節(jié)目你至少要付出1888元來購買高清機(jī)頂盒，或者花上萬元來購買符合地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)。”5月10日，消息人士告訴本報記者，從目前來看，高清電視要普及還有很長的路要走。

　　“免費”的高清

　　今年元旦在北京地區(qū)試播的央視高清頻道，在試運營4個月后終于在今年5月1日宣布正式開播，并正式將臺標(biāo)定為“CCTV-高清”，其首批覆蓋的城市包括北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳八個城市。

　　按照中央電視臺高清頻道負(fù)責(zé)人劉連喜在5月1日的介紹，這8個城市的用戶只需使用地面接收天線、高清機(jī)頂盒或數(shù)字電視一體機(jī)就可在家中欣賞高清綜合頻道節(jié)目。

　　此外，對于已完成有線數(shù)字化改造的地區(qū)，有線網(wǎng)絡(luò)公司可以從中星6B衛(wèi)星接收信號，并在本地網(wǎng)絡(luò)里傳輸，用戶只需買一個有線高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)(或高清數(shù)字電視一體機(jī))，就可以免費接收到高清綜合頻道節(jié)目。

　　今年下半年，中國廣播電視直播衛(wèi)星將發(fā)射升空并開始服務(wù)。屆時，廣大用戶只需使用衛(wèi)星天線加高清機(jī)頂盒或高清數(shù)字電視一體機(jī)，就可以接收高清綜合頻道節(jié)目。

　　值得注意的是，這套高清節(jié)目對電視觀眾家中的電視機(jī)提出了更高的要求。

　　“雖然之前市場很多彩電企業(yè)都稱各自的平板電視產(chǎn)品都是高清電視或全高清電視，然而這些電視要想收看央視高清頻道依然需要通過暗轉(zhuǎn)高清機(jī)頂盒才可以實現(xiàn)。”創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)沈健告訴記者。

　　當(dāng)然，電視觀眾還可以借換電視機(jī)的機(jī)會來購買可以收看高清頻道的數(shù)字電視一體機(jī)。然而以今年3月LG電子推出的全模式的數(shù)字電視一體機(jī)來說，其42英寸液晶電視一體機(jī)的價格高達(dá)2.1萬元，比普通的液晶電視高出一倍多。

　　另一方面，高清機(jī)頂盒的造價也不菲。記者從歌華有線有關(guān)人士處獲悉，目前在北京歌華有線代銷的高清機(jī)頂盒的價格在1500元-2000元之間，其中長虹的高清機(jī)頂盒價格達(dá)到1888元，這比此前數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時免費贈送的標(biāo)清機(jī)頂盒價格要高出4-5倍。

　　更讓數(shù)字電視用戶難以釋懷的是，很多家庭剛剛完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，有的甚至花750元購買了第二臺甚至第三臺機(jī)頂盒，但隨著高清頻道的開播，這些機(jī)頂盒卻無法接收到高清頻道，如果再購買高清機(jī)頂盒，這些原來的機(jī)頂盒就成了擺設(shè)。

　　更有甚者，消息人士告訴記者，“目前通過高清機(jī)頂盒可以看到的高清頻道只有5套，其中4套是付費頻道，即原央視高清影視頻道、華誠高清影視頻道、上海文廣的新視覺以及深圳高清頻道，但是如果未來出現(xiàn)新的高清頻道，這臺新裝的高清機(jī)頂盒可能會無法接收，甚至出現(xiàn)每套高清頻道都需要專門的高清機(jī)頂盒的極端情況。”

　　之所以出現(xiàn)這種情況，是因為各套高清頻道為了確保獲得收視費而與各地的有線電視運營商合作，設(shè)置了門檻。

　　高清頻道的推出是電視機(jī)廠家和機(jī)頂盒廠家的愿望，但如果因為定價過高，其無法推廣也將導(dǎo)致高清頻道產(chǎn)業(yè)鏈在建立過程中遭遇難題。

　　付費高清難題

　　據(jù)業(yè)界人士介紹，此次央視之所以通過與有線電視運營商聯(lián)合采取出售高清機(jī)頂盒或數(shù)字電視一體機(jī)的模式來推廣高清頻道，是因為央視在前期的高清頻道道路上投入巨大，而且“吃了苦頭”。

　　記者了解到，中央電視臺早在1999年建國45周年慶典的轉(zhuǎn)播時，就第一次采取了數(shù)字高清的轉(zhuǎn)播模式。當(dāng)時，中央電視臺從日本索尼、松下等引進(jìn)了一整套的傳輸、發(fā)射和拍攝設(shè)備。

　　中視傳媒有關(guān)人士表示，當(dāng)時央視的高清節(jié)目大都是購買，而其引進(jìn)的高清設(shè)備，甚至要求攝影棚、燈光、音響、化妝都要徹底地改變。作為整套設(shè)備的引進(jìn)方，中視傳媒前期的投入巨大。之后，央視開始嘗試用高清設(shè)備拍攝了包括《大宅門》在內(nèi)的一系列高清電視節(jié)目。

　　目前，中視傳媒手中的高清節(jié)目已達(dá)上萬小時。然而，這些節(jié)目第一次打包在高清頻道亮相還是在2005年9月起開播的央視高清影視頻道。這是由中視傳媒與兄弟單位中數(shù)傳媒聯(lián)合打造并推廣的高清頻道。

　　記者了解到，2007年1月，中視傳媒與中數(shù)傳媒簽署了《央視高清頻道項目合作協(xié)議書》，雙方約定在扣除地網(wǎng)分成后，中視傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的70%，中數(shù)傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的30%，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。

　　這個協(xié)議是在2006年央視付費高清頻道的運營給中視傳媒帶來6983.71萬元銷售收入的情況下簽署的。2006年，中視傳媒、中數(shù)傳媒與松下、日立、海信等電視機(jī)廠商簽署了捆綁銷售收入的協(xié)議，這三家彩電企業(yè)每家需要支付5000萬元的高清認(rèn)證費用。

　　然而，由中視傳媒制定的央視高清頻道收費方案顯然難以持久推廣。由于付費高清頻道的實際運營并沒有多大的效果 ，隨著高清認(rèn)證的合同結(jié)束，根據(jù)央視高清影視頻道2007年度實際銷售情況，中視傳媒2007年僅取得收視費分成收入12.7008萬元。

　　2008年4月，中視傳媒發(fā)布了重大事項公告，稱為確保高清頻道訂閱用戶的正常收視，公司需要產(chǎn)生節(jié)目購買、編排和頻道包裝等成本支出，給公司的經(jīng)營業(yè)績帶來了巨大的壓力，經(jīng)與合作方中數(shù)傳媒協(xié)商，中視傳媒退出運營央視高清影視頻道項目。

　　長遠(yuǎn)有空間

　　顯然，央視此前的收費高清頻道的運營并不算成功。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“目前全球有12個國家開播了高清頻道，但大多數(shù)的高清頻道目前都是虧損的，收費模式的高清頻道還剛剛開始，大部分高清頻道都是通過采取免費模式并靠廣告費來生存的模式，前期的成本投入導(dǎo)致的虧損是普遍現(xiàn)象。”

　　在這樣的情況下，央視也開始嘗試免費策略。為了降低運營風(fēng)險，央視選擇了與各地的有線運營商共同推廣高清機(jī)頂盒的模式。

　　有業(yè)界人士表示，央視高清頻道的效果是將成本在一定程度上轉(zhuǎn)嫁到電視觀眾身上。當(dāng)然，各地的有線運營商也有變通的方式，如上海東方有線近日推出的降價方案就包括，花1800元購買高清機(jī)頂盒，贈送觀看18個月的3個高清頻道(央視高清、CHC高清電影、文廣高清頻道)。

　　我國將在2015年基本停止模擬電視信號的播出，全面實現(xiàn)數(shù)字高清信號的有線、無線和衛(wèi)星播出，這中間國內(nèi)的高清電視更換也將基本完畢。顯然，央視的高清頻道運營從長遠(yuǎn)來說有空間，但前期可能要承受轉(zhuǎn)型帶來的虧損。