3月中國(guó)等離子市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌首奪魁

　　根據(jù)奧維咨詢對(duì)全國(guó)230個(gè)城市2200家門店的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，今年3月份海信品牌等離子電視銷量占有率為21.08%，超過日立、松下奪得魁首。這也是有史以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌首次在等離子電視市場(chǎng)上單月奪冠

　　雖然外資品牌目前在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的整體份額連續(xù)上升，但中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的走勢(shì)卻似乎并不相同。

　　昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從奧維咨詢最新出爐的“今年3月份中國(guó)等離子電視市場(chǎng)占有率排名數(shù)據(jù)”中獲悉，根據(jù)奧維咨詢對(duì)全國(guó)230個(gè)城市2200家門店的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，今年3月份海信品牌等離子電視銷量占有率為21.08%，超過日立、松下奪得魁首。這也是有史以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌首次在等離子電視市場(chǎng)上單月奪冠。

　　日立、松下市場(chǎng)占有率連跌

　　此前，日立、松下兩大外資等離子電視品牌一直占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)頭兩把交椅，不過，今年年初以來(lái)，日立、松下的市場(chǎng)占有率就開始逐月下跌：根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日立在今年1～3月份的銷量市場(chǎng)占有率分別為22.4%、20.6%、19.90%；松下分別為24.4%、21.3%、17.54%。

　　與之相反，海信在今年1～3月份銷量市場(chǎng)占有率卻接連上升，分別為15.6%、17.6%、21.08%。

　　今年3月份，三星與LG兩大韓國(guó)品牌在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的銷量市場(chǎng)占有率更是少得可憐，分別為2.41%和1.00%。

　　在海信奪冠的同時(shí)，長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等不少國(guó)產(chǎn)品牌也取得了驕人業(yè)績(jī)。例如，海爾在今年1～3月份銷量市場(chǎng)占有率也逐月上升，分別為9.2%、10.8%、11.53%。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為，由于松下每年的等離子電視新品都是在5月份之后才會(huì)大量推出，所以，松下在今年第一季度推出的新品很少，主要以“消化之前庫(kù)存產(chǎn)品”為主，在國(guó)產(chǎn)品牌頻繁推出新品的情況下，松下被搶走了一部分市場(chǎng)份額。

　　對(duì)于日立，陸刃波分析到：近年來(lái)，包括電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的日立在華整體家電業(yè)務(wù)都處于衰退之中，由于日立在華把主要精力放在了能源、電氣設(shè)備、電梯等重工業(yè)領(lǐng)域，近幾年日立在中國(guó)家電市場(chǎng)的“品牌知名度”與“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”一直在下跌。

　　國(guó)產(chǎn)發(fā)力原因

　　去年LG推出32英寸等離子面板之后，海信、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)廠家紛紛踴躍采購(gòu)，而日立、松下、三星等外資品牌在32英寸等離子電視領(lǐng)域一直沒有涉足。根據(jù)奧維咨詢對(duì)今年3月份等離子電視市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，售價(jià)僅4000多元的32英寸國(guó)產(chǎn)品牌等離子電視位居第一大暢銷機(jī)型。

　　海信市場(chǎng)部新聞公關(guān)室主任喻海濤表示，自去年下半年開始國(guó)產(chǎn)品牌紛紛生產(chǎn)的32英寸等離子電視，有效地解決了“等離子電視缺失中小尺寸”的難題，目前32英寸等離子電視銷量已經(jīng)占據(jù)中國(guó)整體等離子電視市場(chǎng)的1/4，而在32英寸產(chǎn)品領(lǐng)域一直缺失的日立、松下等外資品牌自然丟失了不少市場(chǎng)份額。

　　國(guó)產(chǎn)品牌目前在“銷售渠道建設(shè)”上，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資品牌。海信某負(fù)責(zé)人表示，主要優(yōu)勢(shì)在一級(jí)市場(chǎng)的國(guó)美與蘇寧等全國(guó)性大連鎖賣場(chǎng)，目前僅能占據(jù)等離子電視市場(chǎng)銷量的30%份額，大部分等離子電視還是通過二、三、四級(jí)市場(chǎng)的其他渠道進(jìn)行銷售的。例如，海信在全國(guó)有60多個(gè)分公司，銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)2萬(wàn)多個(gè)，遍布各級(jí)市場(chǎng)，這種渠道優(yōu)勢(shì)自然是主要依靠國(guó)美、蘇寧的外資品牌所不具備的。