白電設(shè)計(jì):歐式風(fēng)格抬頭 融入更多中國(guó)元素

　　最民族的就是最現(xiàn)代的；最民族的就是最流行的。北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，中國(guó)元素將會(huì)更加流行。

　　“白色家電”，原意是指該類家電產(chǎn)品是白顏色的，比如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)。但是最近幾年，受韓系品牌影響，“白色家電”彩色化的現(xiàn)象卻日益明顯，最具代表性的便是彩晶面板的使用。而從今年市場(chǎng)上的產(chǎn)品來(lái)看，這種風(fēng)格又有所轉(zhuǎn)變：其一，融入了更多中國(guó)元素；其二，回歸到“白色家電”本色的歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)漸漸多了起來(lái)。

　　彩晶面板普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)

　　“我們2003年開(kāi)始做彩色玻璃面板業(yè)務(wù)，當(dāng)初預(yù)計(jì)這類面板可以流行5年左右，可是從我們?nèi)缃窠佑唵蔚那闆r來(lái)看，流行期肯定要延長(zhǎng)了。”江蘇秀強(qiáng)玻璃工藝有限公司技術(shù)人員袁方在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)有些興奮.

　　秀強(qiáng)的生意依然很火爆，這一方面是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/白電">白電市場(chǎng)流行這樣的彩色玻璃面板；另一方面則是由于擁有彩色玻璃面板設(shè)計(jì)的白電產(chǎn)品已經(jīng)普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，產(chǎn)品數(shù)量被放大，彩色玻璃面板的需求量自然上升，事實(shí)上這才是真正的原因，表現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品上尤其明顯。

　　記者在第九屆中國(guó)家電博覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主要銷售市場(chǎng)的一些中小品牌如雪爾、索伊、白雪等等，展示的冰箱產(chǎn)品外觀基本上采用的全部是彩色玻璃面板，且配有符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求的各種圖案，同樣彰顯了這類產(chǎn)品的主要特點(diǎn)“鮮、亮、透、閃”。這讓記者很詫異，但他們說(shuō)：“做這類產(chǎn)品很容易。”

　　眾所周知，彩色玻璃面板首先出自于韓系品牌，配有圖案的彩色玻璃面板則首先由LG“盛唐紋”冰箱開(kāi)始。LG電子白電產(chǎn)品總監(jiān)鄭南圭在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“等閑的家居產(chǎn)品，如果沒(méi)有出人意料的設(shè)計(jì)，僅憑科技創(chuàng)新，已經(jīng)很難進(jìn)入消費(fèi)者的‘法眼’了。”

　　可以說(shuō)，“盛唐紋”的面市確實(shí)是驚艷的。LG也始終用“藝術(shù)家電”來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格。與中小品牌相比，LG的產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)要顯得高端很多。但是當(dāng)這類風(fēng)格普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時(shí)候，其高端形象就必然會(huì)被削弱。

　　歐式風(fēng)格漸漸抬頭

　　當(dāng)韓系產(chǎn)品不再“出人意料”時(shí)，聰明的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始向“本色”回歸(即白色或淺色)。以海爾為代表，其今年上市的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了變化。

　　海爾空調(diào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“彩晶面板在柜機(jī)上的使用較多，用來(lái)配合客廳豪華的裝修風(fēng)格；而在掛機(jī)的設(shè)計(jì)上，則以淡雅為主，采用亞克力面板及膜內(nèi)注塑工藝，更好地營(yíng)造臥室安靜的環(huán)境。”海爾空調(diào)用了一種折中的方式。

　　海信科龍旗下的新品則基本上看不到韓系風(fēng)格的影子。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這多少與新任副總裁周小天有關(guān)，因?yàn)橹軄?lái)自于一個(gè)歐洲品牌（西門(mén)子）。但海信科龍股份有限公司副總裁石永昌在談到外觀設(shè)計(jì)時(shí)向記者這樣說(shuō)道：“我本人本來(lái)就喜歡簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，白色家電回歸本色是必然的。”相關(guān)人員在私下里透露，周與石的喜好十分相似。

　　一種普遍性的觀點(diǎn)是：韓系風(fēng)格引領(lǐng)的是時(shí)尚，簡(jiǎn)潔、淡雅的歐式風(fēng)格雖然不華麗，但不會(huì)很快過(guò)時(shí)。

　　歐式風(fēng)格逐漸抬頭的另一表征是，市場(chǎng)上的歐系產(chǎn)品開(kāi)始多了起來(lái)，這其中也包括一些新進(jìn)入的品牌，如土耳其Beko、意大利Candy。先前的一些歐美品牌也調(diào)整了中國(guó)戰(zhàn)略，如惠而浦表示要全部更換掉以前的產(chǎn)品，在面對(duì)外觀設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，惠而浦則堅(jiān)定地表示：“會(huì)加入一些時(shí)尚元素(如流行的色彩等)，但簡(jiǎn)潔、大氣的歐美風(fēng)格不會(huì)改變。”此外，進(jìn)入中國(guó)幾年的博世，已逐漸脫離西門(mén)子的“襁褓”，開(kāi)始用自己獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，新品數(shù)量明顯增加。

　　從目前市場(chǎng)上歐美品牌的產(chǎn)品外觀來(lái)看，都沒(méi)有應(yīng)用彩晶圖案面板，最多應(yīng)用彩色玻璃面板，簡(jiǎn)潔、淡雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直被他們固守。

　　中國(guó)元素將更加盛行

　　隨著歐美品牌產(chǎn)品的增多以及國(guó)產(chǎn)老牌白電企業(yè)的逐漸偏移，歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格將逐漸進(jìn)入主流，但是要根本上顛覆現(xiàn)如今已經(jīng)普及的韓系彩晶面板設(shè)計(jì)還需時(shí)日。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來(lái)一段時(shí)間，兩種風(fēng)格各有不同的需求人群，農(nóng)村市場(chǎng)可能會(huì)喜歡鮮艷點(diǎn)的，而城市市場(chǎng)則喜歡淡雅一點(diǎn)。

　　上海指南工業(yè)設(shè)計(jì)公司客戶經(jīng)理洪潔也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，她認(rèn)為：“生活形態(tài)的變化以及使用方式的變化決定了設(shè)計(jì)的變化。比如在一級(jí)城市的高端市場(chǎng)，因?yàn)檫@部分消費(fèi)者的生活方式更接近西方模式，因此更容易接受具有歐美特質(zhì)的產(chǎn)品。”

　　此外，徐東生還向記者強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)白電已經(jīng)開(kāi)始形成了自己的風(fēng)格，其中中國(guó)元素的應(yīng)用也越來(lái)越多。”他認(rèn)為，以前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)都在抄襲日韓的風(fēng)格。

　　海爾空調(diào)方面同樣堅(jiān)定地認(rèn)為：最民族的就是最現(xiàn)代的；最民族的就是最流行的。白電品牌在接受記者采訪時(shí)普遍表示，將結(jié)合不同地域、不同民族的審美觀念，以中國(guó)特色為主，再適當(dāng)融入當(dāng)今世界的流行元素，設(shè)計(jì)出最具中國(guó)特色的產(chǎn)品。LG“盛唐紋”的成功同樣也與中國(guó)元素有關(guān)即“盛唐”，后來(lái)LG又加入了韓國(guó)“花之畫(huà)家”畫(huà)的牡丹，也代表了民族特色。可以預(yù)見(jiàn)，北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，中國(guó)元素會(huì)更加流行，無(wú)論是韓系風(fēng)格還是歐式風(fēng)格都必然會(huì)融入一些中國(guó)元素。

　　徐東生認(rèn)為，先前產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)都是由廠家自己的技術(shù)人員設(shè)計(jì)，現(xiàn)在很多大品牌都聘請(qǐng)了世界有名的設(shè)計(jì)公司，這就加大了產(chǎn)品外觀的表現(xiàn)空間。白電外觀設(shè)計(jì)的多樣變化已在預(yù)期之中。