家電企業(yè)再度大舉進(jìn)軍等離子電視產(chǎn)業(yè)

　　近日，四川長(zhǎng)虹和南京華顯高科的兩條國(guó)產(chǎn)等離子電視生產(chǎn)線，正加緊布局，爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)第一條等離子生產(chǎn)線的名頭。據(jù)稱(chēng)，兩條生產(chǎn)線都會(huì)在近期投產(chǎn)，而長(zhǎng)虹更是放手一搏，投資6.75億美元，且兩家廠商的產(chǎn)品都將在奧運(yùn)前上市銷(xiāo)售。中國(guó)家電企業(yè)繼折戟液晶電視后，再度大舉進(jìn)軍等離子電視產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始了國(guó)產(chǎn)平板電視的“二次革命”。

　　華顯高科的主要投資方之一是熊貓電子，與四川長(zhǎng)虹一樣，都是老牌國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)，它們都對(duì)電視產(chǎn)業(yè)有著揮之不去的濃厚情節(jié)，電視機(jī)曾承載了這些家電企業(yè)的第一次飛躍，而電視機(jī)在中國(guó)老百姓日常生活中，又占據(jù)著極為特殊的地位，所以它們堅(jiān)信電視機(jī)仍是中國(guó)老百姓最愿意為之“埋單”的家電。

　　在從傳統(tǒng)顯像管電視向平板電視的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)廠商曾一不留神被海外廠商翻身。為了確保我國(guó)在電視機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，國(guó)內(nèi)曾先后斥巨資建成了北京京東方、上海廣電NEC、吉林彩晶等幾條液晶面板生產(chǎn)線。不過(guò)，事與愿違，這幾條液晶生產(chǎn)線沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)帶來(lái)多大推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)家電廠商仍然要從海外廠商那里，花較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)液晶面板，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)很難體現(xiàn)。

　　鑒于之前的失敗教訓(xùn)，此次華顯高科和四川長(zhǎng)虹都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上下足了文章，華顯高科采用了具有中國(guó)本土自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“蔭罩式”等離子屏生產(chǎn)技術(shù)，而長(zhǎng)虹則購(gòu)買(mǎi)了韓國(guó)歐麗安等離子顯示器株式會(huì)社的全套技術(shù)。省下了昂貴的專(zhuān)利費(fèi)，國(guó)產(chǎn)等離子電視才能賣(mài)得更便宜。

　　從市場(chǎng)來(lái)看，在40英寸以下尺寸，液晶電視已一統(tǒng)江湖，無(wú)論從畫(huà)面質(zhì)量、還是價(jià)格等方面，等離子電視已基本退出市場(chǎng)；而在40英寸以上的大尺寸、超大尺寸中，等離子電視仍頗具競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)虹和華顯高科都將主攻42英寸以上市場(chǎng)。它們的如意算盤(pán)是，中國(guó)人愛(ài)面子，喜歡在客廳放上一臺(tái)大尺寸的平板電視，當(dāng)價(jià)格低廉的國(guó)產(chǎn)大尺寸等離子電視上市后，肯定會(huì)獲得消費(fèi)者的親睞。

　　不過(guò)，在液晶電視成為市場(chǎng)絕對(duì)主流的情況下，兩家國(guó)產(chǎn)企業(yè)“逆流而上”，大打“等離子牌”，還是讓人頗為擔(dān)憂。從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，松下和日立兩家等離子電視陣營(yíng)的“中流砥柱”紛紛投身液晶行業(yè)，日立從去年開(kāi)始高調(diào)發(fā)布液晶新品，而松下則早已形成“小尺寸以液晶為主，大尺寸以等離子為主”的平板電視產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。除了松下仍有進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)等離子的計(jì)劃外，日立、LG、先鋒等廠家均逐步縮小等離子電視生產(chǎn)規(guī)模。

　　另外，值得注意的是，在平板電視銷(xiāo)售中，42英寸以上已屬于高端產(chǎn)品，該區(qū)間的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較低，他們未必會(huì)選擇價(jià)格更實(shí)惠的國(guó)產(chǎn)等離子電視；而對(duì)價(jià)格斤斤計(jì)較的中低端消費(fèi)群，卻又買(mǎi)不到他們需要的中小尺寸、低價(jià)等離子電視。這是一個(gè)似乎難以跳開(kāi)的“消費(fèi)怪圈”。如果長(zhǎng)虹和華顯高科解決不了這對(duì)矛盾，那么國(guó)產(chǎn)平板電視的“二次革命”前景堪憂。