索尼簽約有線運(yùn)營(yíng)商 推廣數(shù)字電視一體機(jī)

　　作為過(guò)渡性產(chǎn)品的數(shù)字機(jī)頂盒在廣播電視數(shù)字化的進(jìn)程中一直充滿著爭(zhēng)議。如今在美國(guó)隨著彩電巨頭索尼與6大有線運(yùn)營(yíng)商簽署的推廣數(shù)字電視“一體機(jī)”的協(xié)議，數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)已開(kāi)始步入下坡路。

　　5月28日，索尼同美國(guó)有線和電信協(xié)會(huì)(NCTA)以及Comcast、時(shí)代華納有線等6大有線電視服務(wù)商正式簽署協(xié)議，未來(lái)將允許用戶在沒(méi)有機(jī)頂盒的情況下，仍然可以使用高級(jí)雙向有線電視服務(wù)，例如收看按次付費(fèi)的電影等。

　　記者了解到，目前包括三星、LG、松下等彩電企業(yè)都在醞釀與美國(guó)的有線電視運(yùn)營(yíng)商簽署類似的協(xié)議。這意味著美國(guó)近億臺(tái)保有量的機(jī)頂盒面臨被淘汰的邊緣，同時(shí)也意味著中國(guó)機(jī)頂盒企業(yè)每年對(duì)美近1000萬(wàn)臺(tái)的出口會(huì)受到重大影響。

　　而國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)也面臨著萎縮的危險(xiǎn)。6月3日，國(guó)家廣電總局科技司有關(guān)人士表示，從2009年開(kāi)始，在數(shù)字化轉(zhuǎn)換的過(guò)程中將鼓勵(lì)數(shù)字電視一體機(jī)制造企業(yè)與各地的廣電運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推廣，以避免機(jī)頂盒企業(yè)的盲目投入。

　　美國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)萎縮

　　據(jù)記者了解，與索尼簽署了通過(guò)一體機(jī)來(lái)推廣雙向有線電視服務(wù)協(xié)議的6大有線電視運(yùn)營(yíng)商分別為Comcast、時(shí)代華納有線、Cox通信、Charter通信、Cablevision系統(tǒng)及Bright House網(wǎng)絡(luò)等。這6家有線運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了美國(guó)82%的有線電視用戶。

　　美國(guó)從2003年開(kāi)始進(jìn)行廣播電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。根據(jù)美國(guó)FCC(聯(lián)邦電信委員會(huì))規(guī)定，2007年3月1日以后，所有在市場(chǎng)上銷售的13英寸以上的電視機(jī)都必須帶有ATSC(美國(guó)數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn))數(shù)字接收調(diào)諧器，而到2009年2月模擬信號(hào)完全關(guān)閉前，要想收看電視節(jié)目就必須使用摩托羅拉、思科等企業(yè)提供的分體式機(jī)頂盒。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于美國(guó)將于2009年2月全面關(guān)閉模擬電視信號(hào)，其2007年的機(jī)頂盒出貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3000萬(wàn)臺(tái)，這中間有超過(guò)1/2來(lái)自中國(guó)的同洲、天柏等機(jī)頂盒企業(yè)。

　　目前看來(lái)，美國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)2007年的表現(xiàn)多少有些最后的瘋狂的味道。索尼與NCTA以及6大有線運(yùn)營(yíng)商簽署的上述協(xié)議意味著，今后美國(guó)的數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)將逐步萎縮。

　　按照市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的預(yù)測(cè)，全球數(shù)字機(jī)頂盒2008年的出貨量將達(dá)到1.28億臺(tái)，但亞太將取代北美成為最大的機(jī)頂盒市場(chǎng)，而美國(guó)市場(chǎng)的出貨量將開(kāi)始萎縮。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display search深圳代表處市場(chǎng)總監(jiān)張兵表示，“這是美國(guó)NCTA和6大有線電視運(yùn)營(yíng)商為了保證高附加值的數(shù)字電視、付費(fèi)電視和VOD點(diǎn)播的費(fèi)用可以收到采取的措施，他們通過(guò)在機(jī)頂盒采取CA加密的方式來(lái)杜絕其他競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入。”

　　其實(shí)早在10多年前，美國(guó)國(guó)會(huì)就曾要求有線電視行業(yè)開(kāi)放市場(chǎng)，允許外部電子廠商加入機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)。有線電視行業(yè)為此開(kāi)發(fā)了有線電視卡(cable card)，可以插在具備處理能力的電視和附加設(shè)備上。但從用戶反饋情況看，有線電視卡成為用戶投訴的主要對(duì)象。

　　顯然允許索尼、三星等外部彩電廠商進(jìn)入是大勢(shì)所趨。在這樣的情況下，索尼與NCTA的談判從2006年就開(kāi)始了，雙方在就如何提供視頻點(diǎn)播、數(shù)字影像錄制以及交互式程序等問(wèn)題達(dá)成共識(shí)后，索尼與NCTA的合作協(xié)議終于簽署。

　　記者從三星電子中國(guó)公司了解到，目前包括三星、LG、松下、夏普在內(nèi)的很多彩電廠商都在與NCTA進(jìn)行類似的談判，相信大規(guī)模的數(shù)字電視一體機(jī)推向美國(guó)市場(chǎng)，將在2008年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

　　機(jī)頂盒出口受限

　　張兵表示，“如果索尼、三星等北美主流彩電廠商都在今年與NCTA簽署協(xié)議，那么機(jī)頂盒的淘汰速度將很快，三年內(nèi)數(shù)字一體機(jī)的保有量將有望超過(guò)機(jī)頂盒的擁有量。”

　　也就是說(shuō)，隨著外部廠商的進(jìn)入，摩托羅拉、思科等分體式機(jī)頂盒企業(yè)以及為其代工機(jī)頂盒的中國(guó)企業(yè)，將面臨美國(guó)市場(chǎng)萎縮的問(wèn)題。

　　而對(duì)中國(guó)的機(jī)頂盒企業(yè)來(lái)說(shuō)，這顯然更是重大利空。根據(jù)格蘭研究提供的數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)300多家機(jī)頂盒企業(yè)共出貨6400萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)的出貨量只有1537萬(wàn)臺(tái)，其余的近5000萬(wàn)臺(tái)都用于出口，北美、歐洲是中國(guó)企業(yè)主要的出口市場(chǎng)。

　　記者了解到，僅僅廣東就擁有120多家機(jī)頂盒企業(yè)，這些企業(yè)主要以出口為主。其中，同洲作為國(guó)內(nèi)最大的機(jī)頂盒廠商，其2006年350萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)量中有240萬(wàn)臺(tái)銷往美國(guó)等海外市場(chǎng)。該公司2007年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有線機(jī)頂盒的出貨上升了150%，但是來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)的銷售額依然占公司總銷售收入的52%。

　　隨著索尼與NCTA簽署的協(xié)議，這些以出口為主的數(shù)字機(jī)頂盒企業(yè)將面臨著不少的困難。今年上半年，同洲、九洲等機(jī)頂盒的銷售收入增幅開(kāi)始大幅下降，這中間與美國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的萎縮不無(wú)關(guān)系。
 
　　根據(jù)索尼與NCTA雙方達(dá)成的協(xié)議，索尼會(huì)爭(zhēng)取盡早在其自產(chǎn)的電視中采用有線電視行業(yè)的技術(shù)，但并未明確首款產(chǎn)品的具體上市時(shí)間。

　　索尼方面表示，這種安排是為了給美國(guó)的有線電視運(yùn)營(yíng)商提供過(guò)渡的時(shí)間。美國(guó)的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商前些年為了推廣數(shù)字電視采取免費(fèi)發(fā)放或租用機(jī)頂盒，甚至是政府補(bǔ)貼的方式，如今這些費(fèi)用的回收還需要1-2年的時(shí)間。因此，盡管索尼已經(jīng)與有線電視運(yùn)營(yíng)商簽署了協(xié)議，但是要大規(guī)模推廣至少要到今年年底，而市場(chǎng)大規(guī)模放量則需要到2009年。

　　根據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，隨著數(shù)字電視一體機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的推廣，機(jī)頂盒在美國(guó)的銷售和租用量2009年將下降到1500萬(wàn)臺(tái)，到2010年則下降到1000萬(wàn)臺(tái)以下。

　　2006年底，康佳、天柏、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等機(jī)頂盒生產(chǎn)商開(kāi)始陸續(xù)收到歐洲MPEG-2組織索要機(jī)頂盒專利費(fèi)的律師函，應(yīng)用該標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒每臺(tái)要收取2.5美元的專利費(fèi)。目前，有關(guān)的專利談判還在繼續(xù)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果遭受到專利費(fèi)和美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的雙重夾擊，不排除會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模倒閉的可能。

　　內(nèi)需市場(chǎng)短期放大

　　在美國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)由于受到數(shù)字電視一體機(jī)影響而面臨萎縮的同時(shí)，中國(guó)剛剛興起的數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)也在開(kāi)始面臨數(shù)字電視一體機(jī)的沖擊。

　　記者了解到，類似索尼與NCTA的合作模式在中國(guó)早有出現(xiàn)。2006年，長(zhǎng)虹就在綿陽(yáng)、鄭州等地與當(dāng)?shù)氐膹V電運(yùn)營(yíng)商簽署了合作協(xié)議來(lái)推廣數(shù)字電視一體機(jī)，其采取模式是購(gòu)買國(guó)微電子的“大卡”，并由當(dāng)?shù)貜V電運(yùn)營(yíng)商向電視觀眾出售“小卡”來(lái)進(jìn)行推廣?？导言谏钲谝才c當(dāng)?shù)貜V電運(yùn)營(yíng)商有過(guò)類似推廣。

　　當(dāng)然，在過(guò)去2年，這種模式在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有取得真正的進(jìn)展。

　　長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心有關(guān)人士表示，“各地的廣電運(yùn)營(yíng)商過(guò)去兩年都在推進(jìn)數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，為了追求轉(zhuǎn)換速度，大多采取更方便的免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的方式，所以這些廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)于推廣數(shù)字電視一體機(jī)缺乏興趣。”

　　有業(yè)界人士表示，其實(shí)廣電運(yùn)營(yíng)商在這中間算錯(cuò)了賬，盡管達(dá)到了快速推進(jìn)整體轉(zhuǎn)換的目的，但卻忽視了機(jī)頂盒只是過(guò)渡產(chǎn)品的性質(zhì)。

　　康佳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技事業(yè)部總經(jīng)理馬明表示，廣電運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在只相信通過(guò)CA加密的機(jī)頂盒可以確保其收益，其實(shí)數(shù)字電視一體機(jī)同樣可以使其獲得更高的收益，尤其對(duì)于數(shù)字電視未來(lái)的增量市場(chǎng)，如果推廣一體機(jī)，廣電運(yùn)營(yíng)商就不再需要前期的投入，其小卡價(jià)格在100元之內(nèi)，這都可以通過(guò)出售的方式來(lái)獲得。

　　對(duì)于索尼與NCTA簽署的合作協(xié)議，國(guó)家廣電總局科技司有關(guān)人士表示，過(guò)去國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商與彩電企業(yè)的合作都是自發(fā)的市場(chǎng)行為，接下來(lái)廣電總局要用政策的方式來(lái)推廣這一合作模式，相關(guān)的政策細(xì)節(jié)將在2009年出臺(tái)。

　　當(dāng)然，數(shù)字電視一體機(jī)對(duì)機(jī)頂盒的替代在短期內(nèi)會(huì)面臨較大難度。這與中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的格局有關(guān)。

　　由于歷史原因，目前國(guó)內(nèi)有337個(gè)分割的廣電運(yùn)營(yíng)商，即便規(guī)模最大的東方有線、歌華有線其覆蓋范圍也只局限在上海、北京等區(qū)域市場(chǎng)，而且各運(yùn)營(yíng)商都采取了不同的CA加密方式。

　　記者了解到，運(yùn)營(yíng)商對(duì)CA系統(tǒng)的選擇帶有區(qū)域特征。比如：山東省60%以上運(yùn)營(yíng)商選擇天柏；浙江省很多運(yùn)營(yíng)商選擇的永新同方。

　　顯然在這樣的情況下，即便有廣電總局的政策扶持，國(guó)內(nèi)的數(shù)字一體機(jī)要想推廣就必須進(jìn)行大范圍的“圈地”和談判。

　　在這種情況下，美國(guó)機(jī)頂盒的大限短期內(nèi)并不會(huì)擴(kuò)展到中國(guó)市場(chǎng)。由于到2010年中國(guó)將有超過(guò)8000萬(wàn)戶的有線數(shù)字電視用戶需要轉(zhuǎn)換，這中間將有至少80%依然將采取免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的方式，這將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　同洲有關(guān)人士就表示，“未來(lái)兩年公司海外銷售肯定會(huì)出現(xiàn)萎縮，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和其他發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)將成為公司新的主戰(zhàn)場(chǎng)。”