分析：08年全球手機(jī)業(yè)危機(jī)來(lái)臨

??? 　　08年初，各大市場(chǎng)調(diào)查公司曾對(duì)手機(jī)業(yè)前景看好，他們紛紛認(rèn)為手機(jī)銷量不會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)萎靡和通膨的影響，并且會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)08年手機(jī)銷量還將在10%以上。因此各大手機(jī)廠商紛紛上調(diào)08年出貨量目標(biāo)。

??? 　　但是這種假象很快就破滅了。根據(jù)08年一季度的統(tǒng)計(jì)，手機(jī)市場(chǎng)出貨量雖然增長(zhǎng)了14%，但這些增長(zhǎng)主要來(lái)自亞太地區(qū)、東歐、中東和非洲地區(qū)推動(dòng)。在一些主要市場(chǎng)，由于受經(jīng)濟(jì)不景氣的影響銷量快速下滑，美國(guó)增長(zhǎng)僅2.4%，西歐市場(chǎng)則下滑了16%。

??? 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的疲軟，勢(shì)必影響整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的銷量。

??? 　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，受到原材料上漲及次貸風(fēng)暴的持續(xù)影響，手機(jī)出貨量在傳統(tǒng)旺季的二季度難以達(dá)預(yù)期目標(biāo)。目前這種跡象已經(jīng)在原材料供應(yīng)方面有所顯現(xiàn)，手機(jī)芯片主要供應(yīng)商如高通、德儀和英飛凌等Q2的出貨量未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，這勢(shì)必影響三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量。實(shí)際上，手機(jī)IC芯片賣不掉的現(xiàn)象在第一季度就已經(jīng)出現(xiàn)了。

?? 　　面對(duì)這樣的大勢(shì)，刺激市場(chǎng)需求、調(diào)整全球營(yíng)銷規(guī)劃將成為各手機(jī)廠商今后工作的要點(diǎn)。目前，一些調(diào)整不及的公司，比如深耕歐美市場(chǎng)的索尼愛立信，在本季度被LG電子反超，落到了第五。