內(nèi)容“瓶頸” 推高清產(chǎn)業(yè)鏈合作

　　一個現(xiàn)實問題是，消費者是否愿意為高清一體機“埋單”？

　　《第一財經(jīng)日報》記者今年“五一”曾在廣州國美聽到一位顧客說：“買1080p干嘛？現(xiàn)在電視上有多少高清節(jié)目？三五年后再買吧，現(xiàn)在先買‘標清’(720p)就夠了。”如此，更不用說高清一體機了。

　　廣東有線的數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平坦言，內(nèi)容不夠豐富一直是制約高清電視發(fā)展的最大瓶頸。高清內(nèi)容的豐富度是老百姓是否愿意購買高清節(jié)目的關(guān)鍵。

　　但歐洲經(jīng)驗表明，只有較高的設(shè)備滲透率，高清服務(wù)的購買率才會提高，才會刺激更多的高清內(nèi)容產(chǎn)生。歌華有線的副總裁羅小布曾說過，只有高清接收機普及，上游才能贏利。

　　顯然，中國高清產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入“先有雞還是先有蛋”的困境。那么，到底應(yīng)該先推高清節(jié)目還是先推高清一體機(或高清機頂盒)？消費者等待高清內(nèi)容，高清內(nèi)容又需要更成熟的終端環(huán)境來培育，這一矛盾如何化解呢？

　　在今年年初的美國消費電子展上，高清制播設(shè)備的價格已經(jīng)與標清的接近，但是黎超平說，要制作高清節(jié)目，除了設(shè)備，流程調(diào)整、人員培訓(xùn)、燈光、化妝等也要增加成本。

　　清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍認為，如果希望有更多的制片商投入高清內(nèi)容制作，則需要重視內(nèi)容商權(quán)利的維護。

　　也許，產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)手合作才是最務(wù)實的解決辦法。

　　上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司的操作方法就是一個例子。今年“五一”期間，該公司聯(lián)合國美、永樂等賣場進行高清機頂盒的促銷：只要購買高清機頂盒，就能獲贈文廣新視覺頻道和華誠高清電影頻道18個月收看權(quán)，并可長期免費觀看央視高清頻道。

　　國內(nèi)“機卡分離”技術(shù)主要供應(yīng)商“國微”和“數(shù)字太和”，也都積極地與各地廣電運營商及彩電廠家展開合作，共推高清一體機和高清節(jié)目。

　　北京數(shù)字太和的副總經(jīng)理王飚舵告訴本報記者，他們走訪了許多廣電運營商，尤其在已經(jīng)完成整體平移的地區(qū)。運營商們都很積極，畢竟高清一體機可以構(gòu)筑終端的高清平臺，運營商不用再為高清機頂盒而費勁。“因此，高清由電視機廠家來吆喝挺好的”。

　　王飚舵說：“我們還在嘗試一種方法，比如，數(shù)字電視整體平移時也歡迎消費者購買高清一體機，消費者可以選擇從運營商處獲贈機頂盒，或者獲得一張代金券，自己去商場買一體機。”

　　國微的首席運營官帥紅宇也向本報記者透露，國微正在與運營商一起策劃。因為地面數(shù)字電視發(fā)展了，對有線電視是一種競爭。“廣東有線最近也找了我們，與廠家一起來推動機卡分離、推動高清數(shù)字電視一體機。”帥紅宇估計，“高清電視的真正啟動在今年，2008北京奧運會是一個出發(fā)點。”