國產(chǎn)機5大怪象:黑手機與時俱進 庸俗當(dāng)高端

　　國產(chǎn)手機五大怪現(xiàn)象之一：黑手機創(chuàng)新“技高一籌”

　　“黑手機”一直存在，但國產(chǎn)手機廠商無論如何沒有想到，“黑手機”有一天會吞噬自己1/3左右的市場份額。進入2008年，這種趨勢并沒有明顯消退的跡象。北京的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黑手機中的一些“高仿機”和“山寨機”正在迅速搶占一、二級市場，這與黑手機往常主打三、四級低端市場形成較大反差。

　　黑手機與時俱進

　　傳統(tǒng)意義上來說，市場上的“黑”手機分為三種：走私水貨手機、雜牌假冒手機和翻新拼裝手機三大類。其中走私水貨手機是指通過非法渠道，從國外逃避關(guān)稅運到國內(nèi)的整機，這個問題長期存在；雜牌假冒手機是指一些非法生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的假冒知名品牌手機，或近似知名品牌的雜牌手機，迷惑消費者，這是目前黑手機的生產(chǎn)主流；翻新拼裝手機是指從國外走私進來的零件進行組裝，或者將收購回來的舊機型進行內(nèi)部清洗，然后換上新的機殼，再貼上假冒入網(wǎng)標志當(dāng)新機出售，也是對用戶危害最大的黑手機。一般來說，黑手機主要瞄準地級市以下的低端市場。

　　但隨著國家有關(guān)部門監(jiān)管的進一步深入，以及手機行業(yè)采取了更有針對性的措施，黑手機隨之出現(xiàn)了更多變化，出現(xiàn)了升級換代的特征。所謂組裝機、三碼機、五碼機、高仿機等在內(nèi)的黑手機已經(jīng)成為正規(guī)廠商的心頭之患。部分黑手機廠商則能夠提供一定時期的質(zhì)保，以“山寨機”的名義得到一部分低端用戶的認可，從而呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的新特征。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一批與諾基亞、三星、索尼愛立信真品極其相似的假冒手機成為黑手機銷售主流，這些“高仿機”與品牌機的相似性達到95%以上。這些黑手機的仿造已不再停留于“Aaycall”或“NCKIA”這種單純做品牌“表面文章”的初級階段，其做工和操作系統(tǒng)使用上都達到了較高水準，使假冒手機從外觀到功能都與真品如出一轍。

　　據(jù)了解，一部帶有智能操作系統(tǒng)平臺，能夠提供視頻、攝影、攝像、錄音、MP3、MP4、GPS導(dǎo)航、藍牙等功能，外表與國際名牌某款手機非常相似的黑手機，其售價在600-1000元左右，價格與正品有4倍之多的差距。

　　艾瑞咨詢高級分析師張燕玲表示，隨著新技術(shù)對舊技術(shù)的替代，手機市場有條件調(diào)整其平均價格不斷下移。尤其是移動通信市場進入平民階段后，用戶對手機終端的價格則相對比較敏感，一些用戶既在乎功能，也在乎價格，而“黑手機”目前搶占的，正是這部分市場。

　　應(yīng)對之策：在三個方面向黑手機學(xué)習(xí)

　　在行業(yè)抵制和國家打擊的雙重壓力下，“黑手機”生存依舊，必然有其合理性，這種市場現(xiàn)象值得研究。

　　大多數(shù)品牌廠商在一款新機型的推出上，僅確定一款方案就需要在流程上走一個多月。而黑手機生產(chǎn)者往往是別人出一款新機就立即跟進，決策往往是現(xiàn)場拍板，在更新如此之快的手機行業(yè)內(nèi)，快，就意味著成功了一半。

　　另一方面，對消費者需求及市場的了解是“黑手機”的另一制勝法寶。不一定要有多高的技術(shù)，但是一定要具備消費者很喜歡的功能，如收音、GPS、手機游戲、手機電視等，甚至應(yīng)急燈、驗鈔燈、6倍光學(xué)變焦的大炮筒都可以集成到手機上。

　　第三就是充滿想象的創(chuàng)新。黑手機的技術(shù)并不先進，但積累的拼裝經(jīng)驗異常豐富。其中一些廠商大多是做打火機、MP3起家的，敢于在外觀上大膽創(chuàng)新。目前網(wǎng)絡(luò)流傳的比較有看點的“山寨機”外表有手表、賽車、火箭、PS2、香煙等等不一而足。而手機產(chǎn)業(yè)的模塊化使手機功能的拼裝創(chuàng)新更加豐富。這方面，黑手機已經(jīng)給國產(chǎn)手機廠商上了一課。

　　追根溯源

　　張燕玲表示，“黑手機”的泛濫，對國產(chǎn)品牌的威脅最大，因為中低端消費者是二者共同的目標市場，“高仿機”的出現(xiàn)更加壓縮了國產(chǎn)品牌的生存空間。此外，消費者多數(shù)將“黑手機”與國產(chǎn)手機聯(lián)系在一起，流向市場的黑手機在質(zhì)量和售后服務(wù)方面問題較多，極大地損害了國產(chǎn)手機本來就脆弱的聲譽。

　　追究黑手機的根源，就必須了解國內(nèi)手機市場的貼牌制度。貼牌原本是一種正常的合作經(jīng)營生產(chǎn)方式，但一些國產(chǎn)手機廠家拿到稀缺的牌照資源后，自己不生產(chǎn)、不提供售后服務(wù)，而通過將手機牌照出租給無牌照手機企業(yè)經(jīng)營，賺取利潤。許多在市場上“攻城掠地”的黑手機企業(yè)正是“脫胎”于這些代工廠商。

　　據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與運行科副司長王秉科稱，去年中國生產(chǎn)5.49億部手機，出口4.83億元，但用戶新增8000多萬，這說明其中有大量的黑手機在流通銷售。王秉科認為，核準制退出后，代工成為新的生產(chǎn)模式。新手機企業(yè)不斷進入，形成了沖擊，貼牌或者代工的企業(yè)有權(quán)利和資格站到同一條起跑線上和牌照企業(yè)競爭。

　　據(jù)了解，目前黑手機80%以上都來自黑手機生產(chǎn)“重鎮(zhèn)”和全國最大的黑手機集散地深圳華強北地區(qū)。一項統(tǒng)計表明，在深圳的手機生產(chǎn)企業(yè)兩年前已有近140家，與之配套的方案整合公司36家，主板研發(fā)企業(yè)140家，外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計企業(yè)50家，藍牙廠商近300家；渠道上，深圳共有國包商約250家，省包商1260至1300家，整機貿(mào)易公司20家，手機賣場100家，零售商150家及物流配套企業(yè)150家。

　　黑手機儼然已經(jīng)形成了一個分工明確、規(guī)模龐大、效率驚人的黑色地下產(chǎn)業(yè)，而這一體系從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售渠道都非常完備。

　　監(jiān)管需調(diào)整

　　業(yè)內(nèi)人士認為，針對黑手機的監(jiān)管還需要進一步調(diào)整。一方面政府相關(guān)部門應(yīng)進一步加強對流通渠道的監(jiān)控，進一步采取措施取締走私機、翻新機和假冒機。另一方面則應(yīng)進一步降低入網(wǎng)門檻，促使一些有實力的黑手機廠商盡快轉(zhuǎn)正。

　　此前，原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合國家工商總局從2006年11月開始，在全國范圍內(nèi)組織開展為期一年的手機售后服務(wù)市場專項檢查，其中假冒手機、黑手機及走私手機仍然是打擊的重點。業(yè)內(nèi)人士表示，政府相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)打擊假冒、“黑”移動電話機和走私移動電話機。同時開展面向消費者的移動電話機真?zhèn)尾樵児ぷ?，加大對銷售假冒、“黑”移動電話機和走私移動電話機的稽查和處罰力度。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，國內(nèi)手機市場還沒有飽和，還有幾年時間蓬勃發(fā)展。當(dāng)做到市場飽和時，中國手機的用戶數(shù)將達到9億。從手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，現(xiàn)在手機業(yè)面臨新的轉(zhuǎn)折點，也就是多媒體手機時代。迎合多媒體時代發(fā)展的手機終端，與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字手機有很大區(qū)別，外觀和功能應(yīng)用上同樣出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這給正規(guī)手機廠商擺脫黑手機糾纏提供了機會。