美國經(jīng)濟(jì)增長放緩 手機(jī)市場出現(xiàn)衰退

　　最近的兩項研究顯示，今年第一季度，美國手機(jī)購買量在近年來首次出現(xiàn)下滑，這表示，美國經(jīng)濟(jì)增長放緩已經(jīng)影響到了手機(jī)市場。

　　美國的手機(jī)預(yù)付費用戶減少，來自家庭用戶的收入?yún)s有所增長，這部分收入在一年內(nèi)由75000美元上升至99000美元。盡管如此，擁有方便輸入電子郵件和短信的標(biāo)準(zhǔn)鍵盤以及附加諸如音樂下載、視頻收看等配置的高端手機(jī)市場的增長仍在繼續(xù)。

　　手機(jī)銷售的全面下降還反映在移動業(yè)務(wù)簽約用戶數(shù)量增長開始放緩。目前，美國手機(jī)使用者的數(shù)量已經(jīng)占到該國人口總數(shù)的83%，市場接近飽和。

　　英國的市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一項研究顯示，今年第一季度美國的手機(jī)銷售額比去年同期下降5%。另外一份來自數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)NPD的報告顯示，今年第一季度美國手機(jī)購買量下降了22%。

　　兩份報告無疑為手機(jī)制造商帶來了新的壞消息，尤其是摩托羅拉，這家公司一半的手機(jī)銷售都依靠美國市場。今年第一季度摩托羅拉在美國市場的手機(jī)銷售額下降了39%。

　　有關(guān)移動業(yè)務(wù)簽約用戶數(shù)增速放緩的證據(jù)則來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Bernstein Research，這家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)估計，今年第一 
季度，美國移動行業(yè)用戶數(shù)比去年同期少增長了23%。移動用戶增長速度放緩開始于6個月前，分析師CraigMoffett補(bǔ)充說：“我們預(yù)計從現(xiàn)在開始增長還會進(jìn)一步放緩。”

　　他說，新增用戶中增長放緩幅度最大的兩組人群分別是12歲以下兒童及深陷次級貸泥潭的人?？上攵谝粋€衰退的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這兩類用戶最有可能缺錢花。

　　對手機(jī)銷售的調(diào)查有著類似的結(jié)果。Strategy Analytics的分析師Neil Mawston在銀根緊縮或有可能緊縮的時期，許多消費者傾向于推遲對手機(jī)進(jìn)行升級的計劃，繼續(xù)使用現(xiàn)有的手機(jī)。

　　NPD的分析師Ross Rubin則表示，后付費家庭計劃的增長可能會蠶食兒童預(yù)付費手機(jī)的銷售。

　　在市場的停滯期，電信運營商和手機(jī)制造商都會看好方便輸入短信的標(biāo)準(zhǔn)鍵盤和附加多媒體應(yīng)用功能的高端手機(jī)的增長前景。手機(jī)制造商能夠從這些手機(jī)市場上收入更多，用戶使用這些手機(jī)的附加功能也能為運營商帶來額外的收入。有證據(jù)表明，市場正在轉(zhuǎn)向高端手機(jī)。NPD估計，今年第一季度高端手機(jī)的銷售額占到了美國手機(jī)銷售總額的17%，比去年同期增長了10個百分點。今年第一季度售出的手機(jī)中，79%的手機(jī)都配置了藍(lán)牙短距離無線傳輸技術(shù)，60%的手機(jī)都有音樂功能，而這兩個數(shù)字在去年同期分別是65%和41%

　　這個趨勢推動手機(jī)制造商轉(zhuǎn)向了功能豐富的手機(jī)，例如三星電子、LG電子、黑莓的制造商RIM和iPhone的制造商蘋果公司等。而摩托羅拉也曾為推出高端手機(jī)而努力過，但結(jié)果卻是丟掉了大量的市場份額。

　　據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)字，今年第一季度末，摩托羅拉在美國手機(jī)市場的份額為25%，而2006年第一季度末這一數(shù)字是34%。雖然摩托羅拉仍然擁有美國手機(jī)市場的最大份額，但在同一時期，摩托羅拉的同行們在美國的市場份額都有增長，三星電子從15%升至22%，位居第二；LG電子由16%升至21%，名列第三；RIM的黑莓手機(jī)則從當(dāng)初只占8%的份額一躍替代了全球最大的手機(jī)制造商諾基亞坐上了美國市場的第四把交椅。

　　另外，移動訂戶數(shù)量的增長放慢也影響到了美國的移動運營商，但排名第三的Sprint Nextel與對手相比受的沖擊尤為明顯。Verizon無線的凈用戶數(shù)第一季度增加了150萬，僅比去年同期少增加20萬。AT&T第一季度新增用戶數(shù)則由2007年的120萬上升至130萬。分析師認(rèn)為，這兩家公司的大部分增長來自Sprint Nextel的退網(wǎng)用戶，Sprint Nextel僅在今年第一季度就減少了110萬用戶。