三足鼎立 數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

　　2008年6月9日，中國在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心用“長征三號乙”運載火箭，成功將“中星九號”廣播電視直播衛(wèi)星送入太空。中國電子商會副秘書長陸刃波認為：“中星九號”升空的意義不僅在于使數(shù)千萬家庭可直接收看北京奧運會盛況以及讓中國邊遠地區(qū)民眾能夠收看電視，更重要的是促成了衛(wèi)星、有線、地面三大數(shù)字電視傳輸方式的三足鼎立之勢。對于這三種數(shù)字信號傳輸方式的未來發(fā)展，從現(xiàn)階段的形式以發(fā)展呢的眼光來看，各有特點難分仲伯。而終端產(chǎn)品技術儲備將成為影響未來三大數(shù)字電視收視方式發(fā)展步伐的重要因素之一。

　　“中星九號”打破數(shù)字電視現(xiàn)有格局

　　近幾年，數(shù)字平板電視發(fā)展?jié)u進普及期，根據(jù)中國電子商會與中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布的《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》預測： 2008年中國有線數(shù)字電視用戶將達5000萬。而“中星九號”的升空預示著用戶在終端設備允許的條件下可輕松接收衛(wèi)星數(shù)字電視，而需要電視臺作為中轉(zhuǎn)。作為另兩類正在如火如荼投入普及的數(shù)字信號傳輸方式——地面數(shù)字電視和有線數(shù)字電視來說無疑會在電視用戶總量一定的情況下，分食這5000萬的數(shù)字電視需求。

　　中星9號傳輸特點優(yōu)勢突出，其采取不加密方式傳輸節(jié)目，居民只要安裝衛(wèi)星地面接收設施就可收看并按要求傳輸47套免費的高清和標清數(shù)字電視節(jié)目，對電視觀眾免費。信號可以直接到戶，而不必經(jīng)電視臺再轉(zhuǎn)送，覆蓋面積大，將有效解決中國廣大偏僻鄉(xiāng)村無法收看衛(wèi)星直播節(jié)目的尷尬。

　　數(shù)字終端產(chǎn)品儲備情況將影響三大信號接收形式推進

　　迄今為止，衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視均未形成太大規(guī)模，發(fā)展前景受多方面因素影響趨勢難料。有線數(shù)字電視優(yōu)勢明顯，就如從前的模擬信號到有線模擬信號，強度有很大提升，加之合理的收費，在全國的普及速度可能很快。而地面信號還是依靠地面折射，信號相對較弱。因此鑒于有線數(shù)字電視的特點，仍有很大生存發(fā)展空間。而衛(wèi)星數(shù)字電視在費用和信號雙方面均有優(yōu)勢，在勢均力敵情況下，終端產(chǎn)品的發(fā)展程度和技術儲備在很大程度上將影響信號傳輸方式普及的推進。衛(wèi)星數(shù)字電視方面，長虹2008年6月11日，相距“中星9號”上天的第三天已發(fā)布了首臺“衛(wèi)星數(shù)字電視一體機”，據(jù)透露，長虹早在10年前就已經(jīng)獲得國務院同意生產(chǎn)“衛(wèi)星數(shù)字電視一體機”的牌照，因此從長虹“首臺衛(wèi)星數(shù)字電視”的反應速度來看是有豐富技術儲備的。在政策允許的情況下，衛(wèi)星數(shù)字電視的普及工作可以順利展開。地面數(shù)字電視方面，2006年8月公布了中國地面數(shù)字電視的國家標準，2008年的1月1號開始在北京試驗播出，2008年5月已經(jīng)開始了正式播出，發(fā)展速度和其他國家相比是驚人的，而數(shù)字電視一體機作為最適合地面數(shù)字電視信號接收的終端產(chǎn)品的發(fā)展也全面帶動了地面數(shù)字信號的發(fā)展。如：東芝、LG、TCL等企業(yè)相繼發(fā)布一體機產(chǎn)品，尤其東芝為在國內(nèi)啟動并不長的情況下，在地面數(shù)字電視的消費認知和各地終端產(chǎn)品的率先推廣做了很大努力。有線數(shù)字電視方面，雖已擁有了相對固定的用戶群，但終端產(chǎn)品發(fā)展緩慢，至今大部分用戶還在用機頂盒產(chǎn)品收視。

　　無疑，在消費電子產(chǎn)品市場終端產(chǎn)品直面消費者，其市場滲透能力將反作用于前端技術的普及。專家陸刃波指出：現(xiàn)在無論是“衛(wèi)星數(shù)字電視一體機”還是“地面數(shù)字電視一體機”均處于起步階段，消費認知均處于萌芽階段，建議企業(yè)積極培育市場，均有機會引領消費需求。

　　國內(nèi)數(shù)字電視運營  良性市場運作模式尚未形成

　　無線數(shù)字電視由于與用戶間缺少了運營商這一中間環(huán)節(jié)，普及似乎是更容易的。但問題在于無線數(shù)字信號的發(fā)展需求很高的成本投入，國家僅能負擔一部分費用，而缺少了運營商這一商業(yè)化模式，誰來投入、誰可獲利均成了我國無線數(shù)字電視運營體系還沒有很好解決的問題。而有線數(shù)字電視的運營形式看似是健全的，但問題在于過高的費用難于被廣大受眾所接受，如何讓運營商將收費降低到廣大受眾能夠接受的范圍，有線數(shù)字電視的普及似乎更加容易了。

　　另外，隨著數(shù)字電視市場的發(fā)展，嶄新的合作模式也在形成。如地面運營商夸電視臺與廣電的頻道合作，可豐富數(shù)字電視頻道資源、擴大信息流的通暢程度。但這種合作受到了一些質(zhì)疑。一些行業(yè)人士擔心頻道資源有可能被收回，專家陸刃波認為：因為這種廣電與運營商的合作方式一旦達成，也是兩方面經(jīng)過時間和利益的反復斟酌達成協(xié)議后的結(jié)果，短時間內(nèi)改變的可能比較小。對于這種合作方式的評價現(xiàn)在還無從談起，仍在摸索階段。

　　總之，這地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視都在共同發(fā)展，而未來的趨勢如何，由于他們現(xiàn)在的發(fā)展還存在著比較致命的問題，誰能成為主流還有待觀望。