3G時(shí)代日本手機(jī)或再顆粒無收 夏普卷土重來

　　對日本手機(jī)企業(yè)來說，中國是一塊令人心碎的地方：其他手機(jī)品牌都在吃香喝辣，唯獨(dú)沒有日系手機(jī)的容身之處。這不僅讓日系手機(jī)顏面無存，更是日系手機(jī)的一塊“心病”。

　　卷土重來，在中國市場重振旗鼓的企圖，日系手機(jī)從來就不曾放棄過。在2006年，當(dāng)日系手機(jī)退出中國市場時(shí)，都心不甘情不愿地放話，一個(gè)比一個(gè)狠：要借3G重返中國市場！

　　現(xiàn)在，中國終于迎來了3G時(shí)代。但日系手機(jī)真的迎來了重返中國市場的千載難逢的機(jī)會(huì)了嗎？

　　答案恐怕沒有那么樂觀。從中國移動(dòng)公布的TD手機(jī)第一期、第二期招標(biāo)來看，日系手機(jī)至今顆粒無收，據(jù)記者從中國移動(dòng)了解到，目前正在進(jìn)行的TD手機(jī)第三期招標(biāo)，還是以三星、摩托羅拉、酷派、中興為主，不見日系手機(jī)的一點(diǎn)影子。這難免不讓人對日系手機(jī)“借中國3G卷土重來”的雄心打下一個(gè)大問號。

　　但就在中國3G時(shí)代開啟之際，中國消費(fèi)者還是聽到了日系手機(jī)的腳步聲。前段時(shí)間，日本手機(jī)的龍頭夏普手機(jī)借SH9010高調(diào)亮相進(jìn)入中國市場，打響了日系手機(jī)重返中國的“第一槍”。另據(jù)悉，日本第二大手機(jī)企業(yè)松下手機(jī)計(jì)劃在9月份步夏普后塵，在中國市場推出VS82手機(jī)。

　　夏普和松下的卷土重來勢必鼓勵(lì)日系手機(jī)進(jìn)行第二次進(jìn)軍中國市場的勇敢嘗試。因?yàn)槿毡井吘故窍M(fèi)電子的生產(chǎn)大國和強(qiáng)國，涌現(xiàn)出了東芝、夏普、松下、富士通、NEC等世界性大企業(yè)、大品牌。而中國是世界上最大的電子產(chǎn)品消費(fèi)市場，是全球商家的必爭之地。一位跨國企業(yè)的高管曾經(jīng)指出：如果在中國市場上無所作為的話，從嚴(yán)格意義上講，不能算一個(gè)夠格的全球性企業(yè)。對日系手機(jī)而言，如果這塊巨大蛋糕只能讓競爭對手分食，而自己不能分得一杯羹，這種旁觀者的滋味確實(shí)不太好受。諾基亞、摩托羅拉、三星、LG在中國手機(jī)市場的功成名就，對日系手機(jī)來說，無疑是一個(gè)“核”打擊。

　　為什么日系手機(jī)在世界其他地方能夠存活，而在日本彩電、筆記本都比較俏銷的中國市場處境尷尬，萎靡不振，甚至全面淪落呢？

　　坦率說，大和是一個(gè)勤奮、進(jìn)取、腳踏實(shí)地的民族，做企業(yè)水準(zhǔn)之高，在全球名列前茅。并且，日系手機(jī)對中國市場曾經(jīng)志在必得，花費(fèi)了大量時(shí)間和精力，但事與愿違，收效甚微。這種結(jié)果，讓很多人都感覺不可思議。這也打破了日本消費(fèi)電子在中國戰(zhàn)無不勝的神話，也讓中國同行看清：原來日本企業(yè)并非個(gè)個(gè)都能夠創(chuàng)造神話，甚至較有優(yōu)勢的整個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國都有全軍覆沒的可能。

　　難道中國市場，對日系手機(jī)而言，已經(jīng)成為一道無解方程式？從來不愿服輸?shù)娜障凳謾C(jī)當(dāng)然不信這個(gè)邪。夏普高調(diào)重返中國市場，肯定只是“剛剛開始”，或?qū)⑾崎_日系手機(jī)大規(guī)模重返中國市場的序幕。據(jù)悉，在日本國內(nèi)，夏普手機(jī)2007年占據(jù)了24.3%的市場份額，穩(wěn)坐頭把交椅，是排名第二的松下手機(jī)所占市場份額的翻倍。但業(yè)內(nèi)人士在夏普新品發(fā)布之后指出，夏普手機(jī)有可能再次“美夢難圓”，日系手機(jī)當(dāng)初承諾的借3G重返中國市場，或許是“一廂情愿”。

　　中國手機(jī)市場的復(fù)雜程度，超出了很多人的想象，目前形成了“三極鼎立”的格局：諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信等外資品牌構(gòu)成實(shí)力最雄厚的一極；繁花似錦、多達(dá)100多個(gè)品牌的國產(chǎn)手機(jī)形成第二極；左道旁門的“山寨機(jī)形成第三極，讓人意外的是，灰色地帶存活下來的山寨機(jī)活得很滋潤，繁殖能力比老鼠還強(qiáng)。這“三極”對意圖在中國手機(jī)市場重振旗鼓的日系手機(jī)來說，個(gè)個(gè)都是夢魘，個(gè)個(gè)都是難以跨越的障礙。一位資深手機(jī)分析師說：如果日系手機(jī)能夠卷土重來，當(dāng)初就不會(huì)退出中國市場了。言外之意，2G時(shí)代日系手機(jī)在中國市場無所作為的局面，將在3G時(shí)代繼續(xù)下去。