蘇寧發(fā)布《2008下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告》

　　每一年的空調(diào)旺季對于家電連鎖企業(yè)而言，都意味著該銷售年度已經(jīng)進(jìn)入“中盤”，但是對于家電中的另外一個大戶——彩電的銷售而言，好戲才剛剛開始。繼7月15日蘇寧電器公開預(yù)測2008年全高清平板將主導(dǎo)彩電消費市場后，今天蘇寧電器又再次發(fā)布了《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、消費、渠道等多角度全方位總結(jié)和發(fā)布了2008年下半年中國彩電發(fā)展的幾大趨勢，這對于彩電廠商經(jīng)營戰(zhàn)略和消費者購買決策來說具有很強的指導(dǎo)意義?！?/p>本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/85812.htm

　　趨勢之一 等離子絕地反擊 液晶越戰(zhàn)越勇

　　早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經(jīng)在2008年全年的報告中展望認(rèn)為：2008年是奧運年，同時也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場角力尤為引人關(guān)注。

　　在去年年底出臺的報告中，金明已經(jīng)指出了目前中國彩電市場液晶與等離子比例的懸殊，是“專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經(jīng)霸占了中國家電平板甚至整個彩電市場的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

　　從今年上半年的情況來看，液晶仍然占據(jù)了市場的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會再接再厲，決不會輕易讓出自己的份額。而等離子在經(jīng)歷了此前在中國市場的低谷后，正像金明在去年報告中預(yù)測的那樣開始了絕地反擊。

　　來自中怡康時代市場研究有限公司的統(tǒng)計顯示,今年1至5月份，國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期增長了149.6%。除了松下日立等傳統(tǒng)的等離子強勢品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場得以拓展。而長虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線奧運會前將下線，這將對國產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來真正質(zhì)的突破，幾乎所有的中國彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營中來，這對國產(chǎn)彩電品牌打響平板市場翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬臺的等離子電視市場將有重要意義。

　　其實等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術(shù)的先進(jìn)性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認(rèn)可。特別是在液晶殺入大屏幕市場后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產(chǎn)品來抄液晶老家，且在液晶傳統(tǒng)的輕薄度方面等離子也不斷尋求超越。目前市場上最薄的產(chǎn)品是日立新上市的W000系列等離子電視，而松下也將在2009年上市更薄的產(chǎn)品。此外，以上半年的價格分析，等離子的平均價格要略低于液晶，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產(chǎn)品和價格上進(jìn)一步貼近消費者只有有望進(jìn)一步反彈，雙方的競爭也將日趨白熱化。

　　消費建議：購買52寸以上平板電視等離子更合算，37寸－46寸選擇液晶更明智。

　　趨勢之二 全高清漸入佳境 普清殺價止跌

　　關(guān)于全高清主流趨勢蘇寧已經(jīng)做出了明確的預(yù)測，在奧運因素催生技術(shù)升級、高清信號落地保駕護(hù)航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整、渠道大力普及等一系列因素的推動下，全高清在下半年將進(jìn)一步加快在中國的普及化進(jìn)程。

　　據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經(jīng)達(dá)到25-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達(dá)到了35-40%，全高清正漸入佳境。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌樂觀地估計，經(jīng)過奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達(dá)到60%。

　　而與此相對的則是普通高清平板勢必進(jìn)入快速降價通道，采取非常規(guī)的殺價行動來止住市場的頹勢，保住現(xiàn)有的市場份額，畢竟價格因素在中國消費者心目中還是擺在第一位的。據(jù)悉，在蘇寧啟動的“激情華夏 高清天下”大型促銷彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降價則達(dá)到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊。

　　可以預(yù)見，平板電視家族中的“全高清”和“普通高清”之間的“內(nèi)戰(zhàn)”將再次加快平板電視的市場擴張步伐，而8月-10月黃金季節(jié)中普通高清呈現(xiàn)出的低價決心也決定著全高清“沖鋒”步伐的快慢。

　　消費建議：全高清已經(jīng)成為未來市場消費趨勢，目前激烈市場爭奪，使得全高清平板價格大幅跳水，是購買的好時機。

　　趨勢之三 國產(chǎn)外資大混戰(zhàn) 外資稍占上風(fēng)

　　今年下半年即將在中國進(jìn)行的奧運會和殘奧會，相信中國健兒在自己的主場一定會在取得優(yōu)異成績的同時賽出風(fēng)格，賽出水平，但在下半年彩電市場的“奧運會”上，“中國選手”們還需要再付出更多努力。

　　僅以今年上半年的銷售情況舉例，在上半年國內(nèi)彩電暢銷銷售榜中，前十名中還只有兩款國產(chǎn)品牌電視，其余全部被外資品牌包攬，特別是看看報價，上述兩個品牌的單價都在1000元上下，屬于標(biāo)準(zhǔn)的超低端產(chǎn)品，不僅在數(shù)量上輸給了外資對手，在價格上也與對手差了好幾個級別。而在最能體現(xiàn)雙方實力對比的上半年大屏幕平板暢銷榜中，國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷聲匿跡，前二十名也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷售總量對比中，在市場銷售量方面，國產(chǎn)主要品牌以50.4％以微弱的優(yōu)勢壓過了外資品牌，但在總體的銷售額方面，占據(jù)市場銷售量半壁江山的國產(chǎn)品牌銷售額只占上半年彩電銷售總額的33.％！兩個數(shù)字之間顯得非常懸殊。

　　這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與我國彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國同行有著密切關(guān)系的，但是今年國產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售，反而應(yīng)說國產(chǎn)品牌注重了中高端產(chǎn)品的銷售，消費者也慢慢接受了國產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品。加上今年下半年市場受中國健兒在奧運會上的表現(xiàn)刺激，在民族自信心提升的拉動之下，中國國產(chǎn)品牌彩電銷售量將有所反彈，奧運前后到十月一日之間的彩電“黃金月”將是國產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時點，但可以預(yù)見對是，外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風(fēng)。

　　消費建議：國產(chǎn)平板電視價格更低，且在技術(shù)上也在不斷突破，性價比較好；外資平板電視技術(shù)占據(jù)一定優(yōu)勢，消費者可根據(jù)自身消費實力和喜好選擇彩電品牌。