全球PC業(yè)競爭加劇 筆記本市場戰(zhàn)火升溫

　　全球PC市場競爭愈加激烈

　　據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測，2008年全球PC市場總銷量將達(dá)到3.02億臺(tái)，比2007年增長12.8%。到2010年，全球PC總銷量預(yù)計(jì)達(dá)到4.261億臺(tái)，年度增幅約為7個(gè)百分點(diǎn)。

　　惠普和戴爾的王位之爭由來已久，戴爾改變營銷模式后，已經(jīng)逐漸縮小了與惠普的差距。在美國市場，戴爾仍是領(lǐng)跑者，第二季度市場份額為31.9%；惠普緊隨其后，市場份額為25.3%。PC市場老大之爭變得撲朔迷離。

　　由于價(jià)格大幅下跌，這很大程度上有利于蘋果在高端電腦市場份額的增長，這似乎也延續(xù)了iphone的銷售勢頭。根據(jù)NPD在調(diào)查，在06年1月份的時(shí)候，蘋果在1000美元以上的電腦市場份額還不到18%，到07年9月份的時(shí)候增長到57%，而根據(jù)08年第一季度的數(shù)據(jù)，蘋果的份額已經(jīng)增長達(dá)到66%。

　　此外，最令人擔(dān)憂的莫過于中國的兩家廠商宏碁和聯(lián)想，份額雙雙下滑。聯(lián)想在全球PC市場排名第四，由于宏碁收購Gateway，阻止了聯(lián)想通過收購Gateway占有股權(quán)的Packard Bell，這也“間接”阻擋了聯(lián)想大舉進(jìn)軍歐洲市場的舉措，宏碁也在這個(gè)時(shí)候超越了聯(lián)想，從全球PC第四名升為第三名。

　　當(dāng)前，PC市場產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢越來越明顯，導(dǎo)致競爭更加激烈，PC廠商的利潤空間承受巨大壓力。而目前受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，外界環(huán)境又帶給PC廠商們更大的壓力，各大廠商不得不加快新產(chǎn)品開發(fā)步伐并加大營銷力度搶占市場。

　　價(jià)格之爭搶占市場份額

　　英特爾剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)結(jié)果顯示，第二季度全球PC出貨量同比增長16%。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷尚未對主要的IT廠商構(gòu)成威脅，尤其是蘋果，市場份額仍然高漲。根據(jù)NPD Group的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果電腦的在美國零售市場的份額占到全部個(gè)人電腦零售市場份額的14%，這大約是蘋果電腦在美國市場份額的兩倍。

　　在高端電腦市場，即價(jià)格超過1000美元的電腦市場，蘋果的份額達(dá)到了66%?；萜?、戴爾以及聯(lián)想的大部分電腦價(jià)位在500～750美元之間，而Mac電腦沒有一臺(tái)價(jià)格低于1000美元。

　　價(jià)格戰(zhàn)始終在PC市場蔓延，對于中國的兩家廠商宏碁和聯(lián)想來說，因價(jià)格因素制約受到影響，市場份額有所流失。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度聯(lián)想筆記本電腦銷售量較去年第四季度下跌了12%，主要原因是面向消費(fèi)者的筆記本電腦銷售量下跌了30%。其次，聯(lián)想商用筆記本電腦銷售量較去年第四季度也下跌了8%。聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼大中華和俄羅斯區(qū)總裁陳紹鵬認(rèn)為，PC市場也受季節(jié)性因素影響，1至3月是PC銷售的淡季。

　　筆記本將成PC市場主力

　　筆記本電腦是帶動(dòng)整個(gè)PC市場銷量增長的主要因素。2007年，全球筆記本電腦銷量約為1.08億臺(tái)，比2006年增長33.8%，筆記本電腦銷量占PC總銷量的40.3%。預(yù)計(jì)到2012年，全球筆記本電腦的銷量將達(dá)到2.364億臺(tái)，占PC總銷量的55.5%。年增長率雖然逐漸下降，但仍保持兩位數(shù)增幅。

　　據(jù)悉，便攜式電腦今年在美國以外地區(qū)的增長相當(dāng)可觀，預(yù)期將從2007年的7800萬臺(tái)，暴增到今年的1.094億臺(tái)。

　　目前，PC產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和市場雙方面都已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，各大制造商之間的競爭也變得日益激烈。大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)雖然能對銷量增長起到立竿見影的促進(jìn)作用，但對企業(yè)的整體運(yùn)營和利潤受益都會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。

　　PC廠商要想在全球激烈的競爭環(huán)境下不斷發(fā)展，就必須要對自身的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售制定出細(xì)致且可行的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃?？梢?，在PC市場競爭加劇的形勢下，商機(jī)卻未必減少，只是需要廠商們具備更靈敏的嗅覺和快速的行動(dòng)能力。