日立液晶或?yàn)樾蜗蠊こ?重心仍在等離子
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今年上半年，日立主推超薄液晶電視，但是記者了解到其價(jià)格大大超過其他品牌，讓人覺得液晶電視似乎只是日立的一個(gè)形象工程。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/86218.htm今年上半年，日立銷售量份額已在等離子電視市場(chǎng)占據(jù)頭把交椅，而導(dǎo)致日立的良好業(yè)績(jī)的主要原因是日立的低價(jià)策略。在銷量提升之后，如何提高利潤(rùn)是日立下一個(gè)課題。此外，日立近日又大力推廣WOOO系列超薄液晶電視，這似乎預(yù)示著他們欲在液晶市場(chǎng)上有所作為。但是日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司企劃本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東向記者表示，今后日立仍將把等離子業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)。記者也了解到日立超薄液晶電視的價(jià)格超過其他品牌一倍，讓人覺得液晶電視似乎僅是它的形象工程。
良好業(yè)績(jī)背后仍有困惑
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2008年1-5月份，日立42英寸等離子電視市場(chǎng)零售量占有率達(dá)到33.66%，50英寸市場(chǎng)零售量占有率達(dá)49.69%，55英寸市場(chǎng)零售量占有率高達(dá)80.71%。日立等離子電視占所有品牌等離子市場(chǎng)的23.58%，而超過20%的企業(yè)也僅此一家，日立已然成為等離子的“新霸主”。而且，從不同級(jí)別主要品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，日立在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額比較均衡，都在20%左右。
但從零售額方面來看，日立各尺寸零售量份額的大幅增長(zhǎng)，并沒有帶來零售額份額的明顯上升。日立在42英寸等離子電視零售量份額已和松下持平的情況下，零售額份額僅為29.24%，明顯低于松下41.30%的份額；在50英寸方面，雖然日立49.69%的零售量份額明顯高出松下25.25%的份額，但市場(chǎng)零售額份額僅比松下高出13個(gè)百分點(diǎn)。
市場(chǎng)研究公司iSuppli分析師張巖在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“日立銷售量的增長(zhǎng)主要是依靠降低價(jià)格。”
從數(shù)據(jù)中我們也可以看出，今年1-5月份，日立42英寸等離子電視的均價(jià)為7477元，僅排在前5名的第4位，而松下的均價(jià)為10589元。日立50英寸等離子電視的均價(jià)為11683元，也僅排在前5名的第4位，松下的均價(jià)為16432元。上半年日立采取的低價(jià)銷售策略，其獲得市場(chǎng)份額是以犧牲利益為代價(jià)的。
在漂亮的業(yè)績(jī)背后，我們看到日立與松下在利潤(rùn)方面的差距越來越大。隨著今年4月松下與先鋒在技術(shù)層面上的合作，等離子陣營(yíng)再次進(jìn)行內(nèi)部整合，日立亟須在策略上進(jìn)行一定的調(diào)整，去應(yīng)對(duì)這些問題。
就目前來看，日立并沒有什么好的辦法，而上半年大力推廣的高端超薄液晶電視也是其僅有的亮點(diǎn)。
超薄液晶或?yàn)樾蜗蠊こ?/strong>
在近日舉辦的2008中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)上記者看到，日立的展臺(tái)用大塊空間展示著其WOOO系列超薄液晶電視。而今年上半年，日立少有電視新品發(fā)布，其中WOOO系列超薄液晶電視成為其主打產(chǎn)品，這曾經(jīng)引發(fā)部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為日立未來將逐漸向液晶傾斜。
7月21日記者在北京花園橋國(guó)美旗艦店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，在日立銷售區(qū)共有10臺(tái)平板電視，等離子電視與液晶電視的展示比例各占50%。其中，WOOO系列超薄液晶電視有4臺(tái)。
而日前，日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司董事總經(jīng)理緒方浩一在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪表示：“日立推液晶電視，并不代表我們轉(zhuǎn)型。未來等離子還將是日立的核心業(yè)務(wù)，液晶和等離子業(yè)務(wù)的比例為1∶9。”
《中國(guó)電子報(bào)》記者在采訪日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司企劃本部本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東時(shí)也得到了相同的答案：“我們一直把等離子電視作為工作重點(diǎn)，液晶產(chǎn)品只是我們電視業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充，目前液晶電視的產(chǎn)量還不到10%。”
對(duì)此，日立高層的說法與記者調(diào)查的結(jié)果有些不符，而且差距較大。但是值得注意的是，衛(wèi)旭東曾多次向記者強(qiáng)調(diào)：“我們將在今年年底或明年年初推出超薄等離子電視。”通過調(diào)查記者發(fā)現(xiàn)，日立超薄液晶電視在北京花園橋國(guó)美店的價(jià)格在12999元到19000元之間，目前只賣出1臺(tái)，而且還因接口配件不齊需9月份才能送貨。記者推測(cè)，這種“雷聲大、雨點(diǎn)小”的現(xiàn)象很可能是為年底日立推超薄等離子電視做鋪墊。
對(duì)于超薄電視前景，專家們還是一致看好的。奧維營(yíng)銷咨詢公司研究總監(jiān)盛哲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“在1至2年內(nèi)，超薄電視將成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司研究總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“電視超薄化是一個(gè)趨勢(shì)，日立在賣點(diǎn)的發(fā)掘方面是做得不錯(cuò)的。”
液晶高價(jià)定位讓人不理解
從數(shù)據(jù)來看，日立今年在銷售量方面的表現(xiàn)的確不錯(cuò)。而在產(chǎn)品線的豐富方面，他們今年也是下了大力氣。其不僅在上半年推出32英寸、37英寸和42英寸的超薄液晶電視，而且下半年還將分別在7月和8月推出32英寸和37英寸的等離子電視。彭煜認(rèn)為，日立在通過低價(jià)戰(zhàn)略獲得等離子電視市場(chǎng)份額后，涉足其他差異化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式是比較健康的。
對(duì)于日立而言，目前最大的問題是如何在這種健康的經(jīng)營(yíng)模式下獲取更多的利潤(rùn)。從目前的趨勢(shì)來看，功能強(qiáng)大的高端超薄電視可能會(huì)成為其最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
然而，走高端路線必然也會(huì)面臨著高風(fēng)險(xiǎn)。在液晶電視方面，日立的品牌效應(yīng)以及規(guī)?？赡芘c索尼、三星還有一定差距。目前日立32英寸超薄液晶電視12999元的價(jià)格比索尼、三星等6000元左右的均價(jià)高出一倍還多。另外，今年上半年夏普通過降價(jià)也很快地提升了市場(chǎng)份額，日立的液晶電視如何定位還是一個(gè)問題。在等離子電視方面，隨著中國(guó)品牌的崛起，一直定位高端的松下今年上半年的業(yè)績(jī)也有所下滑，價(jià)位一直適中的日立倘若主打高端，還需要在消費(fèi)者的消費(fèi)理念上多下工夫。
張巖向記者表示：“高端產(chǎn)品主要還是為了提升品牌形象或針對(duì)一些小眾消費(fèi)者，從統(tǒng)計(jì)來看，目前銷售量最大的是中間價(jià)位的產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品的性價(jià)比。”所以日立在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品的定位還需商榷。
在被問及液晶電視定位方面問題時(shí)，日立企劃部本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東明確向記者表示，日立定位高端，并且他并不認(rèn)為日立比其他品牌差，他們有實(shí)力與任何一家品牌抗衡。
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