新媒體爭食奧運(yùn)商機(jī) IPTV數(shù)字電視誰領(lǐng)風(fēng)騷

　　每屆奧運(yùn)會、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是廣播電視發(fā)展的大好時機(jī)。但在今年，發(fā)力全業(yè)務(wù)的中國電信似乎也卯足了勁，力推互動性更強(qiáng)的IPTV對于眾多媒體而言，2008年北京奧運(yùn)會無疑就是一塊誘人的“新天地”。

　　這其中，IPTV就憑著其靈活的交互特性，在媒體競爭的“刀光劍影”中成為不容小覷的新生力量。奧運(yùn)前，IPTV出現(xiàn)良好行情，成為市民們的新寵。據(jù)《人民郵電報》報道，在上海，IPTV近期發(fā)展迅猛。兩個月來，上海平均每天安裝IPTV的用戶多達(dá)2000戶至3000戶。

　　早前，中國電信在南方數(shù)省推出“我的e家”新套餐——尊享e8。套餐以寬帶與IPTV的組合打包出現(xiàn)，非常適合觀眾在奧運(yùn)會期間觀看比賽。那么，在奧運(yùn)這場新媒體的較量當(dāng)中，IPTV與數(shù)字電視誰能獨領(lǐng)風(fēng)騷呢？

　　IPTV與數(shù)字電視較量升級

　　無論是廣電還是中國電信，都把奧運(yùn)會當(dāng)成一次“跑馬圈地”機(jī)會。因此，早在奧運(yùn)之前，雙方就充分展開了一場生死較量。

　　在上海，東方有線號稱要送出2億元的機(jī)頂盒，并且從7月1日開始，上海市民可以用配置機(jī)頂盒或內(nèi)置數(shù)字接收功能的電視機(jī)，免費(fèi)收看包括到包括央視一套在內(nèi)的6套數(shù)字標(biāo)清電視節(jié)目和1套數(shù)字高清電視節(jié)目。

　　除此之外，開通奧運(yùn)高清頻道也是廣電數(shù)字電視爭搶市場的一個砝碼。北京、上海已經(jīng)開通地面數(shù)字電視高清頻道，深圳、廣州近期也將開播地面數(shù)字高清信號。到8月份奧運(yùn)會期間，廣電將在北京、天津、上海等6個奧運(yùn)城市和廣州、深圳市都開播地面高清電視節(jié)目，年底前國內(nèi)將有37個城市開播地面高清數(shù)字頻道。

　　IPTV是中國電信數(shù)字家庭戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，也是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要切入點。為了加速發(fā)展IPTV，中國電信不久前啟動了57．4萬臺的IPTV機(jī)頂盒招標(biāo)，這是其第一次采用統(tǒng)一招標(biāo)的方式大規(guī)模發(fā)展IPTV用戶。除了加強(qiáng)終端方面的力度外，中國電信的IPTV在內(nèi)容上也頗下功夫。據(jù)了解，IPTV在奧運(yùn)期間將推出在同一個電視畫面中，以“畫中畫”的形式展現(xiàn)8個不同賽場的直播畫面，可供觀眾自由選擇。目前，中國電信推出了IPTV奧運(yùn)賽事八大新看法，它甚至可讓觀眾在電視上寫“博客”，即把DV和手機(jī)拍下的精彩瞬間視頻，通過網(wǎng)絡(luò)上傳至IPTV平臺播出，與用戶共享。

　　特點各不同難分優(yōu)劣

　　事實上，數(shù)字電視和ITV都改變了傳統(tǒng)的看電視方式，但從內(nèi)容、功能等提供給用戶的服務(wù)角度看，ITV和數(shù)字電視各有千秋。也即從用戶感受來說，他們能夠分別滿足用戶的不同需求。

　　數(shù)字電視的互動功能是客戶發(fā)出請求向服務(wù)器預(yù)約某些節(jié)目，服務(wù)器在合適的時候向用戶廣播這些節(jié)目，互動比較有限。而IPTV的互動功能是實時的。據(jù)了解，在目前上海最先進(jìn)的IPTV模式中，已可以收看過去24小時以內(nèi)任何時間的電視節(jié)目，快進(jìn)、快退、暫停后播放、拖動等操作的響應(yīng)時間在0．5秒內(nèi)，這些都是數(shù)字電視無法達(dá)到的。

　　數(shù)字電視的賣點主要為清晰的圖像質(zhì)量，利用數(shù)字電視可使頻道數(shù)量成倍地增加。此外，利用數(shù)字信號傳輸將不像模擬信號那樣易受外界干擾。由于數(shù)字電視有廣電部門直接運(yùn)營，內(nèi)容資源比較豐富，不過，廣電網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域性分割，不同地區(qū)的數(shù)字電視用戶收看到的電視節(jié)目也不盡相同。另外，許多特色性的頻道的內(nèi)容用戶需要另外購買才能觀看，并且只有購買高端機(jī)頂盒的用戶才能使用回看點播功能。

　　IPTV內(nèi)容提供上主要以合作模式來發(fā)展，在節(jié)目內(nèi)容源上面相對數(shù)字電視有些不足。但I(xiàn)PTV主要賣點是交互及寬帶網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。IPTV可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起。目前，中國電信IPTV經(jīng)過研發(fā)創(chuàng)新，在信息查詢、業(yè)務(wù)自助、TV游戲等方面，也實現(xiàn)了較大的拓展，悄然改變著用戶的生活、娛樂方式。再加上IPTV的回看功能提供用戶以往節(jié)目的回看，使用戶可以自由選擇所喜歡的電視節(jié)目及播放時間。