冰箱行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑 日漲歐軟韓系衰

　　與熱鬧喧嘩眾說(shuō)紛紜的平板電視市場(chǎng)相比，2008年上半年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場(chǎng)仍保持著相對(duì)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是在相對(duì)平靜的市場(chǎng)中，行業(yè)同樣面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮、原材料漲價(jià)、出口訂單銳減、人工成本上升等綜合壓力。“中國(guó)家電研究小組” 特此對(duì)國(guó)內(nèi)上半年電冰箱市場(chǎng)進(jìn)行了分析和研究，認(rèn)為：在平穩(wěn)的背后，冰箱市場(chǎng)在今年上半年仍呈現(xiàn)出不少新的特點(diǎn)，其中國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)品牌市場(chǎng)占有率明顯提升, 韓衰日漲歐系疲軟，尤為令人關(guān)注。

　　國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)確立全面優(yōu)勢(shì)

　　“中國(guó)家電研究小組”剛出爐的《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》表明，與去年同期相比，2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售仍呈上升趨勢(shì)，銷售量同比增長(zhǎng)10.81%，銷售額同比增長(zhǎng)14.73%，銷售額增幅略高于銷售量增幅，但都低于去年同期增長(zhǎng)幅度；在分品種銷售中，對(duì)開(kāi)及多門(mén)冰箱銷售量同比增長(zhǎng)接近50%，達(dá)到49.93%，成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　在令人關(guān)注的品牌表現(xiàn)方面，報(bào)告認(rèn)為，與去年同期相比，2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同，但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高了4.57個(gè)百分點(diǎn)，海爾冰箱整體銷售量占有率有所提高，依舊保持第一位置，美菱、新飛、美的市場(chǎng)占有率有比較明顯的上升，加上容聲、海信，排行前7位品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占有六席，六大品牌集體領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)冰箱品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在2008年上半年得到進(jìn)一步保持和擴(kuò)大。

　　另外，在品牌集中度方面，2008年上半年，前3位品牌銷售量比例由51.36%上升到51.52%，前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%，前10位品牌市場(chǎng)占有率由86.39%上升到88.21%，品牌集中度都有不同程度的提高。對(duì)此，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率的整體提高，是品牌集中度提高的根本原因。”

　　韓系衰日系漲歐系疲軟

　　和國(guó)產(chǎn)冰箱品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)形成明顯對(duì)比的是，進(jìn)口品牌在2008年上半年的表現(xiàn)不盡人意，進(jìn)入前10名品牌的市場(chǎng)占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市場(chǎng)份額下降了2.75個(gè)百分點(diǎn)，西門(mén)子、伊萊克斯市場(chǎng)占有率都呈現(xiàn)小幅下降態(tài)勢(shì)，韓系品牌表現(xiàn)最不理想，整體占有率下降超過(guò)4個(gè)百分點(diǎn)。

　　但日系品牌在外資品牌中的表現(xiàn)可謂一支獨(dú)秀，2008年上半年，不僅松下冰箱進(jìn)入銷售量占有率前10名行列，同時(shí)夏普、東芝在萬(wàn)元以上高端冰箱產(chǎn)品方面的表現(xiàn)也令人矚目。進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額和品牌結(jié)構(gòu)的這種變化是2008年上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)突出特點(diǎn)，由于國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的相對(duì)穩(wěn)定，進(jìn)口品牌韓、日、歐三大陣營(yíng)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是08年下半年冰箱市場(chǎng)的一個(gè)主要看點(diǎn)。