切莫讓手機電視標(biāo)準(zhǔn)之爭演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)之爭

　　之爭已延續(xù)多時了，最終“修成正果”。然而“國標(biāo)”與“行標(biāo)”并行，手機電視市場之爭才剛剛開始，目前和TMMB都取得了一些相關(guān)廠商的支持，手機電視產(chǎn)業(yè)也因此可能會陷入兩大陣營的爭奪當(dāng)中。切莫讓標(biāo)準(zhǔn)之爭演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)之爭，成為當(dāng)前應(yīng)當(dāng)注意的要點。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)在眾多用戶的生活中，扮演著越來越重要的角色，移動互聯(lián)則是互聯(lián)網(wǎng)和手機兩者優(yōu)勢互補相結(jié)合的結(jié)果。我國目前有2.53億互聯(lián)網(wǎng)用戶，已躍居為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)全球第一。而到今年3月，我國已有超過5.8億的手機用戶，預(yù)計到2010年，會發(fā)展到8億左右，然后再向10億的規(guī)模發(fā)展。這些都給手機電視提供了一個非常大的發(fā)展空間。

　　正因為如此，國家標(biāo)準(zhǔn)的敲定依舊沒有結(jié)束TMMB和CMMB兩個陣營的對峙局面，反而將競爭明朗化，真正的“好戲”還在等待上演。

　　TMMB技術(shù)為自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)，頻譜利用率高、兼容性很好，適用性很強，有利于降低成本及產(chǎn)業(yè)化，對于國家高科技領(lǐng)域的自主創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大戰(zhàn)略意義。北京新岸線人士稱，“運營商介入后，會很快發(fā)展起來”。但在外人看來，TMMB專心于國標(biāo)身份，卻尚在“襁褓”之中。In-stat China分析師李敏就表示，“TMMB只是推薦性國標(biāo)，手機電視最終還取決于市場推廣，很難說國標(biāo)就決定了多媒體廣播手機的未來。”

　　CMMB則早已經(jīng)開始出來闖天下，并開始搶占奧運這個巨大商機。據(jù)了解，目前CMMB手機電視信號已覆蓋包括北京、上海、秦皇島、沈陽、青島、天津6大奧運城市在內(nèi)的37個城市，終端用戶可以免費收看央視1套和3套節(jié)目、奧運頻道、新聞頻道、少兒頻道、英語頻道以及用戶所在省市的1套節(jié)目。廣電總局更計劃于年底前達(dá)成在國內(nèi)324個城市建設(shè)CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，未來網(wǎng)絡(luò)將完全覆蓋全國333個城市。

　　憑借一般的經(jīng)驗，標(biāo)準(zhǔn)之爭或是廠商之間的明爭暗斗，最終往往讓斗爭雙方?jīng)]有贏家。因此，這次手機電視標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)役的打響，也讓廠商、用戶甚至市場陷入兩難。

　　一方面，3G時代即將來臨，奧運會的愈發(fā)臨近，廠商絕對不可能放棄任何可以發(fā)展的機會。CMMB承諾奧運提供服務(wù)并積極布網(wǎng)的態(tài)度，以及中國移動采購4萬部具備廣電CMMB標(biāo)準(zhǔn)手機電視功能的TD手機的消息，都對終端的發(fā)展起到了極大的刺激作用。各廠家爭分奪秒，除了中興、聯(lián)想表示奧運前實現(xiàn)量產(chǎn)，從創(chuàng)毅視訊和宇龍酷派內(nèi)部傳出的消息也表明兩家公司將很快宣布實現(xiàn)量產(chǎn)。

　　另一方面，兩個標(biāo)準(zhǔn)使手機電視產(chǎn)業(yè)下游廠商甚至市場變得無所適從。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)支持CMMB或者DAB標(biāo)準(zhǔn)的手機，而TMMB標(biāo)準(zhǔn)完全兼容DAB標(biāo)準(zhǔn)，甚至CMMB和TMMB兩種標(biāo)準(zhǔn)同時兼容的手機也在售賣當(dāng)中。

　　相關(guān)人士指出，工業(yè)和信息化部不給CMMB標(biāo)準(zhǔn)入網(wǎng)許可證，國家廣電總局不允許使用TMMB標(biāo)準(zhǔn)發(fā)射手機電視廣播視頻信號，將給中國手機電視產(chǎn)業(yè)帶來傷害。

　　兩難局面也讓越來越多的廠商呼吁，移動多媒體要想得以發(fā)展，更需要的是產(chǎn)業(yè)鏈的打造，而不是停留在標(biāo)準(zhǔn)之爭。

　　電信專家朱金周就指出，當(dāng)務(wù)之急是著力促進手機電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)共同合作，共同將手機電視市場這塊蛋糕做大做強，以多元化多制式標(biāo)準(zhǔn)并存的市場銷售推廣以滿足不同用戶的需求。這就需要企業(yè)制定并實施科學(xué)合理的手機電視發(fā)展戰(zhàn)略。

　　很顯然，讓用戶來選擇產(chǎn)品，讓市場來選擇技術(shù)，成為終端廠商在手機電視領(lǐng)域的最佳選擇?？山梃b傳統(tǒng)電視運營商成熟的商業(yè)模式，并考慮手機電視業(yè)務(wù)的特殊性，通過流量、廣告等多種途徑獲取適當(dāng)利潤。因此，選擇合適的盈利模式至關(guān)重要，既要符合企業(yè)發(fā)展的利益，又要滿足用戶希望降低資費的需求。