山寨平板不及手機火爆 多銷往發(fā)展中國家

　　“山寨機”這個緣于手機業(yè)的詞，最近頻頻在平板電視領(lǐng)域出現(xiàn)。到底“山寨”平板電視有多大規(guī)模？它們的屏從哪里來？成品又流到哪里去？對業(yè)界有多大影響？

　　《第一財經(jīng)日報》記者近日在廣州大沙頭海印電器城發(fā)現(xiàn)，與“山寨手機”的號召力相比，山寨平板電視明顯沒有形成氣候，大多數(shù)電視銷往海外的發(fā)展中國家。

　　雜牌機多銷往發(fā)展中國家

　　2個小時的探訪中，記者發(fā)現(xiàn)，電器城內(nèi)有四五家專營雜牌液晶電視的店鋪，其生產(chǎn)廠主要分布在深圳和廣州。

　　19~20英寸、26~27英寸、32英寸、42英寸，甚至56英寸的液晶電視，這些店鋪都可以供應(yīng)，價格上，19~20英寸的才約1800元/臺，27英寸的約2800元/臺，32英寸的售價大約為3500元/臺，比某合資品牌同尺寸產(chǎn)品便宜千元左右，甚至還有低到3100元/臺的機器。

　　據(jù)了解，這些店鋪主要還是供應(yīng)中小尺寸液晶電視，這些電視大多貼自己的牌子。不過也有“套牌”機，比如套“LG”牌。

　　市場上，山寨平板電視主要瞄準(zhǔn)工程機市場，比如酒店內(nèi)的工程機；而更大的份額來自于海外市場，據(jù)一家在海印電器城內(nèi)彩電品牌專賣店有關(guān)人士的介紹，山寨平板更多是做海外市場，將產(chǎn)品賣往其他一些發(fā)展中國家，“本地消費者很少來這里買雜牌機”。

　　本報記者在一家專營雜牌液晶電視的店鋪詢價時，看見有幾名外國人正在與店主簽單，正在招呼客人的店主，碰到逐一詢價的記者顯得有點不耐煩，語氣急促地說：“我們基本不做本地客的，主要做出口。”

　　記者在詢問雜牌機服務(wù)承諾時得到的回復(fù)，基本都是“保修一年”。而上述海印電器城內(nèi)某彩電品牌專賣店的有關(guān)人士則向本報記者透露，這些雜牌機一般很少開發(fā)票，而發(fā)票對于售后服務(wù)而言十分重要，品牌機銷售時都會有正式發(fā)票，服務(wù)人員可以上門服務(wù)，而這些雜牌機則一般需要顧客自己將機器拿回店鋪來維修。

　　南海奇美否認向山寨廠供屏

　　有媒體認為，以生產(chǎn)簡易機型為主的南海奇美落戶廣東，加之其目前液晶模組產(chǎn)能過剩，這為山寨平板獲取屏資源提供了便利。

　　廣州一家小型液晶電視生產(chǎn)廠在海印電器城直銷點的工作人員就告訴本報記者：“我們的屏與康佳的屏是一樣的，都是從奇美拿貨的，所以質(zhì)量是沒問題的。”

　　不過，奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)處一位蔡姓客戶經(jīng)理11日卻向《第一財經(jīng)日報》否認南海奇美向山寨廠供應(yīng)液晶模組（或稱“液晶屏”）。

　　蔡經(jīng)理說，南海奇美主要的大客戶是國內(nèi)七大彩電廠，包括創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、海爾、海信、廈華。雖然奇美南海的“南海機型”精簡了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使平板電視生產(chǎn)更簡便、成本大幅下降，但是其技術(shù)門檻并沒有降低。

　　他說，“南海機型”有一定的技術(shù)門檻，需要奇美的研發(fā)團隊與彩電廠的研發(fā)團隊共同努力才能開發(fā)出來，“并不是每個小廠都出得起技術(shù)費用”。

　　蔡經(jīng)理承認，今年由于液晶面板供過于求，奇美已經(jīng)減產(chǎn)。“但即使過剩的液晶模組也不會提供給小廠，也會與大廠有聯(lián)手促銷計劃。南海奇美的產(chǎn)能不是小廠能吃得下的。”

　　中華液晶網(wǎng)總編張新崗認為，山寨平板電視屏的來源，應(yīng)該主要來自于家電維修店、二手電器市場等渠道，而這些渠道“不好管”。

　　暫未沖擊主流市場和主流品牌

　　康佳國際營銷部副總經(jīng)理何小華向本報記者表示，手機有牌照制度，但電視并沒有牌照制度，因此用“山寨機”來形容平板電視并不適合，只是在平板領(lǐng)域，的確不斷有新的進入者。事實上，液晶電視的進入門檻較低，尤其隨著產(chǎn)業(yè)分工越來越專業(yè)化之后，組裝變得更簡單。不過，新進入者眾是行業(yè)發(fā)展初期階段的必然現(xiàn)象，隨著競爭加劇，行業(yè)集中度將會提高。從目前來看，康佳的出口業(yè)務(wù)沒有明顯感到來自雜牌機的沖擊。

　　創(chuàng)維海外業(yè)務(wù)負責(zé)人匡宇斌也認為，山寨平板與創(chuàng)維競爭的是不同的客戶群。“山寨機不能入主流，創(chuàng)維做的是對品質(zhì)有一定要求的客戶，而一定的規(guī)模是保證品質(zhì)的基本門檻。”

　　“手機‘山寨機’猖獗的狀況在平板電視領(lǐng)域不會發(fā)生。”咨詢機構(gòu)Display search深圳代表處市場總監(jiān)張兵斷言，因為電視是一種耐用消費品，消費者不會在意那5%~10%的價格差，反而會有較高的品牌認知度和忠誠度。“山寨機必須要進入主流渠道才會上量，而一般大眾消費者是很少到舊貨市場、IT市場去買電視的。”

　　上述海印電器城內(nèi)某彩電品牌專賣店的有關(guān)人士也認為，現(xiàn)在主流彩電品牌的平板電視價格也已經(jīng)拉得很低，一些普及型號頂多比雜牌貴1000~2000元/臺。平板電視作為耐用消費品，本地消費者一般都會選擇產(chǎn)品、服務(wù)更可靠的品牌彩電。