有線數(shù)字電視面臨雙重危機

　　年初，國務院頒發(fā)的數(shù)字電視1號文件對有線電視行業(yè)昭示了一個利好的政策環(huán)境；截止到2008年7月底，全國有線電視用戶約達1.6億，有線數(shù)字電視用戶超過4000萬；同時，有線電視通過雙向網(wǎng)改造，推出了增值業(yè)務、交互電視及寬帶接入，逐漸步入多業(yè)務的發(fā)展時期。

　　然而，有線數(shù)字電視目前的發(fā)展狀態(tài)還不容樂觀，尤其是近期關于收視維護費價格的調整及“中星9號”直播衛(wèi)星的升空，雖然還不至于“內憂外患”，但有線運營商務必要有足夠的危機意識。

　　謹防收視費的“多米諾骨牌效應”

　　今年4月前后，新聞媒體掀起一輪對有線數(shù)字電視價格及服務的質疑之聲。據(jù)報道，廣東省物價局在接受媒體采訪時表示，今年準備聽取各方面的意見，同時對成本重新進行核查，然后在此基礎上，對有線電視收費標準該調整的調整，該糾正的糾正。

　　5月8日，廣西物價局局長通過媒體宣布數(shù)字電視收視維護費有望降價，依據(jù)是其他地方的收視費低于廣西。就此，廣西網(wǎng)絡公司緊急尋求中廣協(xié)會有線電視工作委員會的幫助，并重新制定定價方案。

　　6月1日，在數(shù)字電視整體轉換3年后，杭州有線電視收視維護費標準終于做出了調整，由原來14元/月上調至21元/月?！吨袊娮訄蟆酚浾呔痛耸聦ＴL了中廣協(xié)會有線電視工作委員會（簡稱委員會），委員會指出：“通過測算，我國有線電視基本收視維護費的合理定價，模擬電視應在18元/月左右，而數(shù)字電視應在30元/月以上。這樣的定價才能彌補有線電視企業(yè)折舊、保險、宣傳、科研、職工培訓等應列成本支出。杭州21元/月的定價，對全國其他城市的有線電視收費的定價可能產(chǎn)生不好影響。”《中國電子報》記者于6月刊發(fā)在其報紙上的文章也較為客觀地指出：“記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，在我國有線電視行業(yè)成本管理中，成本項目缺失和取值過低是有線電視基本業(yè)務收視維護費定價過低的重要原因。盡管有線數(shù)字電視具有一定的公益性，但隨著有線電視運營單位企業(yè)價值的回歸，有線電視收視價格的上調已經(jīng)在所難免。”

　　有線數(shù)字電視基本收視維護費是有線電視網(wǎng)絡運營企業(yè)的基本收入，定價的科學性、合理性，事關企業(yè)生存與發(fā)展的大計。近來，委員會依據(jù)國家廣電總局去年“有線電視網(wǎng)絡運營企業(yè)成本核算體系研究”的成果，已經(jīng)為江西、河南、廣西等省區(qū)網(wǎng)絡公司提供定價方案的服務支持，為我國有線電視行業(yè)營造了一個良好的發(fā)展環(huán)境。

　　有媒體指出：“一旦廣州有線電視的收費標準在再次聽證后調低，會不會在全國范圍內掀起‘多米諾效應’？”這是行業(yè)內擔心的問題，解決方式上除了加強科學的成本核算，取得物價部門的理解之外，做好服務提升用戶滿意度更是一個關鍵。

　　面對直播衛(wèi)星應未雨綢繆

　　6月9日，“中星9號”直播衛(wèi)星成功發(fā)射；6月20日，經(jīng)4次變軌，衛(wèi)星成功定點于東經(jīng)92.2度；7月3日晚，“中星9號”直播衛(wèi)星在軌測試完成，并正式開始提供服務運營。中國直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)大幕就此拉開。

　　雖然根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的《中國廣播電視直播衛(wèi)星“村村通”系統(tǒng)技術體制白皮書》，以及國家發(fā)改委、國家廣電總局辦公廳共同發(fā)布的《關于扎實做好“十一五”廣播電視村村通工程建設有關工作的通知》，直播衛(wèi)星目前僅用于“村村通”工程，收視人群鎖定在20戶以上已通電的廣播電視“盲村”，但是，有線電視運營商必須做好準備來面對未來的競爭。

　　一、直播衛(wèi)星至少是壓低了有線數(shù)字電視發(fā)展的“天花板”。在農(nóng)村，某些地區(qū)在地理條件和人口密度方面適合有線電視的進入，但直播衛(wèi)星的啟動，基本抹殺了有線電視進入農(nóng)村的可能性。

　　二、盡管直播衛(wèi)星僅限于“村村通”區(qū)域，采用了自主研發(fā)衛(wèi)星技術體制，在機頂盒中安裝了一個安控芯片，并對機頂盒的加工生產(chǎn)及招標發(fā)放渠道進行控制，來阻止衛(wèi)星機頂盒流入其他地區(qū)。但是，受到商業(yè)利益的驅動，對衛(wèi)星密碼的破解以及地下市場的出現(xiàn)將很難避免。以目前擁有4000萬戶C波段衛(wèi)星用戶來看的話，對于有線電視將是一個非常巨大的沖擊。

　　三、直播衛(wèi)星商業(yè)運營的可能性還是存在甚至不小，否則22個轉發(fā)器長期用不滿的話，空間段的運營主體中國直播衛(wèi)星公司將無法生存。

　　四、一旦直播衛(wèi)星進行商業(yè)運營，47套衛(wèi)星節(jié)目對商業(yè)用戶也免費的話，也將給有線電視帶來巨大沖擊。這47套節(jié)目與有線數(shù)字電視的基本包服務類似，而基本包服務目前占絕大多數(shù)有線運營商收入的70%以上，這部分收入如果大量喪失將動搖有線運營商的生存根基。當然，這種情況可能性也許不大，畢竟基本包也是直播衛(wèi)星商業(yè)運營的主要收入來源。

　　五、對于付費頻道等節(jié)目提供商而言，這無疑是一個利好消息，畢竟像中數(shù)傳媒、上海文廣、鼎視傳媒、華誠等節(jié)目集成商可以通過直播衛(wèi)星一下子覆蓋到全國用戶，大大降低傳輸及營銷成本。那時，這些付費頻道將拋棄有線電視而選擇衛(wèi)星電視，到時，有線電視運營商將失去節(jié)目源。要應對這樣的局面，有線電視運營商唯一的辦法就是通過參股、控股的方式來控制一些優(yōu)秀的頻道，以實現(xiàn)內容差異化。

　　六、本地化、雙向交互是有線數(shù)字電視強于直播衛(wèi)星電視的優(yōu)勢，但在技術上，直播衛(wèi)星可以通過點波束解決本地節(jié)目覆蓋問題，衛(wèi)星寬帶接入也有應用只不過成本還比較高而已。

　　可見，面對直播衛(wèi)星，有線數(shù)字電視運營商必須未雨綢繆。

　　在一個公平合理的市場環(huán)境下雙方競爭，這并不是一個壞事，將促進有線數(shù)字電視及衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)在技術、業(yè)務、服務方面的快速提升。

　　近期，有線電視網(wǎng)絡運營商面臨著上述雙重危機，業(yè)界應對此有一個充分的認識并積極應對，才能進一步拓展有線電視的發(fā)展空間。