LG電子：企業(yè)綜合優(yōu)勢凸現(xiàn)

　　第二季營業(yè)利潤達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的8.43億美元

　　LG電子第二季度財報日前出爐，刷新了全球及母公司單季度銷售額和營業(yè)利潤的紀(jì)錄。從全球市場來看，LG電子的銷售額增至125.34億美元，增幅高達(dá)22.1%；公司營業(yè)利潤亦達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.43億美元，利潤率為6.7%。LG母公司第二季度的銷售額為71.2億美元，增長22.5%，而母公司營業(yè)利潤為6.25億美元，利潤率為8.8%。LG海外分公司的盈利加上LG顯示器的投資收益，使得凈利潤高達(dá)6.96億美元。

　　《商業(yè)周刊》曾預(yù)言，LG電子到2010年成為全球排名前三的電子企業(yè)。

　　手機(jī)、平板電視拉動性增長

　　從全球市場來看，LG電子以手機(jī)和平板電視的表現(xiàn)最為搶眼。

　　移動通訊事業(yè)部的手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售額增至36.95億美元，同比增長38.6%。這一成績遠(yuǎn)高于排名第一的諾基亞和第二位的三星。尤其是“謎”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600等高端手機(jī)的暢銷，使得第二季度發(fā)貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2770萬部。自第一季度以黑馬之勢超越索愛之后，LG在2008年第二季度僅以市場份額0.2%的差距落后于摩托羅拉，屈居全球第四。外界更有評論說，其有望在第三季度進(jìn)入全球三甲的行列。

　　受平板電視銷量大增的影響，數(shù)字顯示器公司的銷量增長37.2%，增至36.83億美元；液晶電視和等離子電視的銷量分別比一年前增長了86%和31%。LG平板電視在世界各國市場中廣受好評，品牌認(rèn)知度不斷提高。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的統(tǒng)計，LG平板電視第二季度在中國市場品牌關(guān)注度比例超過了三星、東芝等平板廠商，位居索尼之后名列第二，相比上一季度上升了兩個位次。

　　手機(jī)和平板電視成為帶動LG電子業(yè)績增長的橋頭堡，帶動整個LG電子穩(wěn)步發(fā)展。這也不斷證明了LG把手機(jī)和平板電視作為公司兩大支柱業(yè)務(wù)，這一戰(zhàn)略的正確性和前瞻性。

　　針對消費(fèi)者引領(lǐng)發(fā)展路線

　　LG電子設(shè)計負(fù)責(zé)人表示，LG電子的成功來自三方面，首先是蘊(yùn)藏于LG品牌層面中的科技積淀。LG希望，依托于自己品牌之上的科技概念不斷推陳出新，努力為忠實于自己的用戶打造此時此刻最切實可行的創(chuàng)新應(yīng)用。其次，是LG電子在設(shè)計上逐步超越，從消費(fèi)者需求的預(yù)測者逐漸轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者生活形態(tài)的創(chuàng)造者。第三是移動通訊技術(shù)。從全球第一個奢侈品牌手機(jī)Prada到滿足不同年齡層需求的“Large&Easy-to-use”手機(jī)到完美結(jié)合數(shù)碼照相機(jī)與Touchscreen技術(shù)的手機(jī)，LG電子通過多年在設(shè)計和研發(fā)上的投入，實現(xiàn)了在全球市場中的爆發(fā)。

　　在競爭激烈的全球市場中，迎合消費(fèi)者的要求產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，如何更好的預(yù)見消費(fèi)者的下一步需求成為了企業(yè)在全球市場競爭中的必爭。

　　據(jù)LG電子相關(guān)設(shè)計負(fù)責(zé)人透露，LG電子之所以可以精準(zhǔn)的把握產(chǎn)品的設(shè)計潮流，是因為其一貫進(jìn)行前瞻性設(shè)計，并在合適的市場時機(jī)推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

　　LG電子中國設(shè)計中心北京分所長廉日琇曾經(jīng)自豪地表示，LG電子有能力把藝術(shù)品質(zhì)用技術(shù)的手段融入到產(chǎn)品中，帶給消費(fèi)者高品質(zhì)的生活。

　　品牌戰(zhàn)略樹立核心競爭力

　　基于產(chǎn)品之上的價值取向、質(zhì)量保證、科技含量和配套服務(wù)等，都須借助品牌的依托，才可能在消費(fèi)者心中形成更為鮮明的訴求點。產(chǎn)品質(zhì)量固然是最基本的要素，但只有情感上的認(rèn)同，才有可能讓產(chǎn)品的價值實現(xiàn)最大化。

　　LG電子全球CEO南鏞表示：“LG電子將在140多個國家成為最具市場潛力的國際知名品牌，LG電子希望能讓客戶更多地關(guān)注產(chǎn)品本身，而不是LG的總部在哪個國家。”

　　據(jù)了解，LG計劃在未來5年內(nèi)重新整合業(yè)務(wù)，其中包括整合業(yè)務(wù)單位和部門，擴(kuò)展對外并購，參與能源開發(fā)、企業(yè)之間的電子商務(wù)解決方案以及醫(yī)療等新領(lǐng)域，來促進(jìn)公司成長及提高利潤。

　　據(jù)悉，在8月8日的韓國股市交易中，LG電子股票上漲2.7%，報收于每股113500韓元。該股今年以來上漲了14%，是全球前4大手機(jī)廠商中股票漲幅最大的廠商。LG電子在上個季度在美國手機(jī)市場奪得21%的份額，終于在時隔兩年后奪回市場第二的位置。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)識分析，得益于LG從產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)的反復(fù)摸索，到營銷策略的配合，以及全球不同市場上戰(zhàn)略各有側(cè)重的執(zhí)行，這些綜合優(yōu)勢推動了LG電子更高的發(fā)展。