彩電業(yè)上半年喜憂參半 本土企業(yè)應(yīng)兩手抓
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彩電銷售有喜有憂
工業(yè)和信息化部近日公布了我國1-6月份電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)的完成情況，其中電視機(jī)產(chǎn)量為3981萬臺，而去年同期是3493.6萬臺，同比增長了14%。具體情況是，液晶電視累計生產(chǎn)1030.6萬臺，比去年同期增長了65.8%；等離子電視累計生產(chǎn)78.3萬臺，比去年同期增長了241.9%；背投電視產(chǎn)量則大幅下滑，與去年同期相比，降幅達(dá)89.4%。CRT電視在產(chǎn)量萎縮的同時，銷量也在下降，今年上半年1127萬臺的銷量比去年同期下降了20%；超薄CRT電視的產(chǎn)銷量則勉強(qiáng)保持了穩(wěn)定。
工業(yè)和信息化部有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，等離子電視產(chǎn)量大幅度增長，主要得益于TCL、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)主力彩電廠家紛紛“掉頭”生產(chǎn)等離子電視的緣故。與此同時，國內(nèi)等離子市場整體回暖，消費者接受度提高，也促使其產(chǎn)量增加。另外，液晶和等離子電視日益普及，在家電賣場已基本看不到背投電視的身影，從而也導(dǎo)致了背投電視在消費者心目中慢慢消失，逐漸被遺忘。CRT電視市場超過60%都在農(nóng)村，上半年的自然災(zāi)害對農(nóng)村地區(qū)影響比較大，所以CRT電視受到的影響相對更大一些，CRT電視雖已進(jìn)入衰退周期，但隨著各地災(zāi)后重建的開展以及第4季度傳統(tǒng)旺季的到來，全年同比縮減有望降低到15%以內(nèi)。
奧維營銷咨詢公司研究總監(jiān)盛哲認(rèn)為，長虹等離子屏年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)，我國等離子電視的產(chǎn)量隨之將大幅增長，等離子電視在銷量上也將迎來新的突破。
屏的產(chǎn)量有增有減
受整機(jī)銷售市場回暖的影響，等離子屏的出貨量也開始上揚，但液晶屏的產(chǎn)量卻出現(xiàn)了大幅縮減。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的調(diào)查顯示，2008年第2季度，全球等離子屏出貨量達(dá)350萬片，雖只比第1季度增長了1%，不過卻比2007年同期增長了54%。由于市場對1080P高清晰度顯示的要求增加，1080P面板在第2季度出貨量較2007年同期增長逾3倍，占第2季度等離子面板出貨量整體比重的21%。
國內(nèi)等離子屏的供應(yīng)也出現(xiàn)了從無到有的飛躍，長虹等離子屏一期工廠投產(chǎn)，10月將量產(chǎn)；明年初進(jìn)入二期籌備階段，2010年二期工廠量產(chǎn)；三期工廠將在2009年第4季度開始籌備，2012年投產(chǎn)，預(yù)計年產(chǎn)能將達(dá)到600萬-800萬片，進(jìn)入全球四強(qiáng)。
長虹多媒體(中國)營銷公司總經(jīng)理蘇子歡介紹，7月22日長虹等離子屏投產(chǎn)之后，就實現(xiàn)了小批量試產(chǎn)，從下個月初開始，我國首臺采用國產(chǎn)等離子屏的長虹等離子電視就會上市銷售；正式量產(chǎn)后，長虹在保證自身使用的基礎(chǔ)上，也會把富余的等離子屏供應(yīng)給其他本土企業(yè)。
然而，液晶屏的生產(chǎn)卻沒有那么樂觀。全球前幾大液晶面板企業(yè)除三星電子未減產(chǎn)外，友達(dá)、LG、華映都減產(chǎn)10%，奇美電子8月減產(chǎn)20%、9月亦將減產(chǎn)15%，預(yù)計第3季度平均減產(chǎn)幅度將達(dá)15%，若后續(xù)市場情況不好的話，仍會繼續(xù)減產(chǎn)。
奇美電子總經(jīng)理何昭陽表示，奇美電子大幅度減產(chǎn)的原因，是由于客戶對未來看法保守，造成庫存攀升，進(jìn)而形成供需崩盤，面板價格瞬間跌落。減產(chǎn)是清理庫存最好的方法，雖然減產(chǎn)會讓成本上升，但總比大量庫存好些。
奇美電子業(yè)務(wù)副總經(jīng)理郭振隆表示，就現(xiàn)階段而言，無論是客戶還是奇美電子本身，都用最保守的態(tài)度在反映市場情況，但目前面板的降價尚未反映到終端，一旦反映至終端，說不定就會刺激需求上升。還有，雖然年初中國內(nèi)地液晶電視區(qū)域品牌的庫存過高，但目前已回到健康水平，中國內(nèi)地上半年受到雪災(zāi)、震災(zāi)等諸多因素影響，銷售平淡，但“十一”假期值得期待。
本土企業(yè)“兩手抓”
本土彩電企業(yè)在多重壓力之下也開始轉(zhuǎn)變，如今是等離子、液晶“兩手抓”。
日韓品牌如三星、索尼、夏普、LG等憑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打起了價格戰(zhàn)，在價格重壓之下，本土液晶電視企業(yè)的市場份額不斷被蠶食。從數(shù)據(jù)來看，目前日韓品牌的市場份額已經(jīng)超過了一半。中怡康市場調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，今年1-5月份，日韓品牌液晶電視的市場占有率達(dá)到53.3%，本土品牌的市場占有率則僅為46.7%，后者比去年同期減少了10個百分點。此外，在一、二級市場，目前只有三星、索尼的市場份額超過了10%，遺憾的是沒有一家本土企業(yè)的市場份額可以超過一成。在40英寸、46英寸和52英寸液晶電視市場，本土品牌與洋品牌的市場份額相差懸殊，比例接近2∶8。
業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，洋品牌之所以能夠打降價牌，關(guān)鍵是其擁有核心技術(shù)，而本土企業(yè)不但沒有核心技術(shù)，更沒有自己的液晶屏生產(chǎn)線。然而，隨著我國首條等離子屏生產(chǎn)線投產(chǎn)，打破了長期以來等離子屏產(chǎn)業(yè)的全球壟斷格局，這將實質(zhì)性地改變本土平板電視整機(jī)廠家的上游采購格局。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧表示：“目前有意向購買我們等離子屏的企業(yè)有好幾家，但具體要等到產(chǎn)品真正出來之后才能確定。”
TCL集團(tuán)副總裁史萬文表示，TCL對于本土企業(yè)進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)非常支持。一年多來，TCL和長虹密切接觸，并向長虹承諾“長虹等離子屏一出來，TCL第一個使用。”
康佳集團(tuán)股份有限公司董事局秘書肖慶也表示，本土企業(yè)之間除了競爭，還有合作關(guān)系。等離子電視的市場發(fā)展空間比較大，康佳一直在密切關(guān)注長虹等離子屏的進(jìn)展情況，只要長虹等離子屏符合康佳的采購標(biāo)準(zhǔn)，康佳就會采購。在同等條件下，康佳對國產(chǎn)等離子屏?xí)?yōu)先考慮。
據(jù)了解，對于等離子介質(zhì)漿料、驅(qū)動線路、核心IC、熒光粉噴涂、障壁刻蝕、障壁涂敷等關(guān)鍵生產(chǎn)材料和工藝，長虹等離子屏工廠都能夠自主生產(chǎn)和完成。而相對低廉的人力成本、土地成本、設(shè)備成本等因素，也讓長虹等離子屏與日韓等離子屏相比具備明顯的成本優(yōu)勢。
采訪中，本土企業(yè)紛紛表示，希望通過采購成本優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)等離子屏，來改變受制于人的被動地位。
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