合理把握奧運(yùn)商機(jī)

　　2007年8月8日，北京奧運(yùn)會倒計時一周年的日子，作為奧運(yùn)會不可或缺的角色，電視市場有了更多的變化。

　　較為明顯的變化之一就是國內(nèi)外廠商從今年年初開始就加大了高清、大屏幕平板電視的生產(chǎn)力度，而且在最近發(fā)布的新品中，都開始將全高清平板電視列為重點推廣對象。

　　記者獲悉，面對奧運(yùn)商機(jī)，三星、松下、長虹等國內(nèi)外彩電廠商在今年五一后發(fā)布了各自的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。顯然，面對2008年北京奧運(yùn)會帶出的巨大商機(jī)，國內(nèi)外整機(jī)企業(yè)早就有所準(zhǔn)備，扎推投資奧運(yùn)營銷。

　　毫無疑問，在奧運(yùn)巨大市場潛力的影響下，今明兩年電視市場將會發(fā)生幾個重要的改變：一、CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型的速度進(jìn)一步加快；二、平板電視內(nèi)部向高清、大屏等高端方向發(fā)展；三、等離子電視由于在動態(tài)高清顯示、全數(shù)字化以及成熟的大屏技術(shù)方面的優(yōu)勢將得到快速發(fā)展，有望打破這段時間以來低迷的態(tài)勢，與此同時，也有望進(jìn)一步刺激大屏幕液晶電視市場的發(fā)展。

　　這些都是奧運(yùn)帶給電視廠商乃至電視產(chǎn)業(yè)積極的一面，不過，對于企業(yè)扎堆奧運(yùn)市場來說，也有一定的風(fēng)險。

　　可以想象，為了在奧運(yùn)市場有更好的表現(xiàn)，今年十一到明年春節(jié)再到明年五一這段時間，降價、促銷將成為企業(yè)博取市場的重要手段。

　　而研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，奧運(yùn)會期間，很多企業(yè)只是在銷售量上有大幅提升，而在銷售額方面并沒有明顯增加，像三星、松下這些企業(yè)巨額投資奧運(yùn)會完全是從提升企業(yè)形象的角度出發(fā)，如果國內(nèi)企業(yè)不加思考地大筆投資，一旦選錯對象或項目，其潛在的風(fēng)險將非同一般。

　　所以作為國內(nèi)廠商來說，首先要培養(yǎng)專門策劃奧運(yùn)市場的團(tuán)隊，其次要綜合考察、對比甚至預(yù)測所投資項目或形象代言人的表現(xiàn)，同時有節(jié)奏、適時地推出其奧運(yùn)策略，只有保證這些先決工作的順利實施，企業(yè)才有望在奧運(yùn)市場上獲得良好表現(xiàn)。