合理把握奧運(yùn)商機(jī)

　　2007年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的日子，作為奧運(yùn)會(huì)不可或缺的角色，電視市場(chǎng)有了更多的變化。

　　較為明顯的變化之一就是國(guó)內(nèi)外廠商從今年年初開(kāi)始就加大了高清、大屏幕平板電視的生產(chǎn)力度，而且在最近發(fā)布的新品中，都開(kāi)始將全高清平板電視列為重點(diǎn)推廣對(duì)象。

　　記者獲悉，面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，三星、松下、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外彩電廠商在今年五一后發(fā)布了各自的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。顯然，面對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶出的巨大商機(jī)，國(guó)內(nèi)外整機(jī)企業(yè)早就有所準(zhǔn)備，扎推投資奧運(yùn)營(yíng)銷。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在奧運(yùn)巨大市場(chǎng)潛力的影響下，今明兩年電視市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生幾個(gè)重要的改變：一、CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型的速度進(jìn)一步加快；二、平板電視內(nèi)部向高清、大屏等高端方向發(fā)展；三、等離子電視由于在動(dòng)態(tài)高清顯示、全數(shù)字化以及成熟的大屏技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)將得到快速發(fā)展，有望打破這段時(shí)間以來(lái)低迷的態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，也有望進(jìn)一步刺激大屏幕液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　這些都是奧運(yùn)帶給電視廠商乃至電視產(chǎn)業(yè)積極的一面，不過(guò)，對(duì)于企業(yè)扎堆奧運(yùn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

　　可以想象，為了在奧運(yùn)市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)，今年十一到明年春節(jié)再到明年五一這段時(shí)間，降價(jià)、促銷將成為企業(yè)博取市場(chǎng)的重要手段。

　　而研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，奧運(yùn)會(huì)期間，很多企業(yè)只是在銷售量上有大幅提升，而在銷售額方面并沒(méi)有明顯增加，像三星、松下這些企業(yè)巨額投資奧運(yùn)會(huì)完全是從提升企業(yè)形象的角度出發(fā)，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不加思考地大筆投資，一旦選錯(cuò)對(duì)象或項(xiàng)目，其潛在的風(fēng)險(xiǎn)將非同一般。

　　所以作為國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，首先要培養(yǎng)專門策劃奧運(yùn)市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，其次要綜合考察、對(duì)比甚至預(yù)測(cè)所投資項(xiàng)目或形象代言人的表現(xiàn)，同時(shí)有節(jié)奏、適時(shí)地推出其奧運(yùn)策略，只有保證這些先決工作的順利實(shí)施，企業(yè)才有望在奧運(yùn)市場(chǎng)上獲得良好表現(xiàn)。