雞肋還是蛋糕 日薄西山CRT掘金最后十年

　　已日薄西山的CRT究竟是塊雞肋還是蛋糕？對(duì)此，不同地區(qū)的彩電廠商體會(huì)著不同的滋味。

　　8月26日，日本三洋電機(jī)宣布年內(nèi)將解散其在印度的CRT彩電合資工廠；而不久前索尼也宣布將在今年9月關(guān)閉在越南的CRT彩電工廠。短短一周內(nèi)，連續(xù)兩家日本彩電企業(yè)宣布了縮減CRT電視規(guī)模。

　　伴隨日本企業(yè)的逐步退出，全球范圍內(nèi)的CRT電視競(jìng)爭(zhēng)開始集中在韓國的三星、LG電子和中國幾家CRT電視巨頭間，而中國彩電企業(yè)事實(shí)上已經(jīng)顯示出了對(duì)全球CRT電視的控制力，并將其看成了下一個(gè)金礦。

　　近日，TCL多媒體CEO梁耀榮告訴記者，2008年上半年，TCL多媒體在北美CRT市場(chǎng)的占有率已經(jīng)提高到46%，三星、LG等都在逐步退出，在新興市場(chǎng)上，TCL在完成結(jié)構(gòu)調(diào)整后也將逐步取得優(yōu)勢(shì)。

　　記者獲悉，目前真正不愿放棄CRT電視業(yè)務(wù)的只有中國、印度等地的彩電企業(yè)，到2010年前，全球CRT電視每年的出貨量將穩(wěn)定在7000萬-8000萬臺(tái)，其中中國企業(yè)的占有率將逐步提高到50%以上。

　　日韓撤退

　　“液晶電視、等離子電視在全球?qū)RT電視的蠶食是從2003年開始的，但鯨吞則是在2006年以后。”市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵向記者表示，在液晶電視市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，全球CRT電視的整體市場(chǎng)以每年15%的速度在衰退。

　　根據(jù)iSuppli對(duì)2006-2011年全球彩電市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，2007年CRT彩電市場(chǎng)規(guī)模11529萬臺(tái)，相比2006年的13465萬臺(tái)減少了14.38%，并預(yù)計(jì)今年全球CRT市場(chǎng)規(guī)模為9874萬臺(tái)，而2011年市場(chǎng)規(guī)模將減少到5675萬臺(tái)。

　　目前，歐洲和北美市場(chǎng)液晶電視的占有率已經(jīng)超過70%（歐洲超過85%），歐美市場(chǎng)成為了液晶電視替代CRT電視的急先鋒，而包括中國、印度在內(nèi)的新興市場(chǎng)中，目前液晶電視整體保有量占有率依然只有20%左右。顯然，新興市場(chǎng)目前依然是CRT電視的保留地，也是液晶電視接下來要強(qiáng)攻的區(qū)域市場(chǎng)。

　　張兵表示，掌握了液晶電視上游核心部件的日、韓企業(yè)是推動(dòng)液晶替代CRT的主要力量，從2004年開始，很多企業(yè)開始選擇了逐步退出CRT.

　　從2004年日本夏普宣布全面退出CRT電視市場(chǎng)開始，包括索尼、松下、三星、LG等企業(yè)分別在2005-2006年間關(guān)閉了它們?cè)诿绹?、德國、英國的十幾家CRT電視企業(yè)，如今CRT的關(guān)閉浪潮又波及到了新興市場(chǎng)國家。

　　隨著8月26日三洋電機(jī)宣布在本年度內(nèi)解散在印度的CRT電視合資工廠，今后三洋面向印度市場(chǎng)的電視生產(chǎn)將在其印尼工廠進(jìn)行，而三洋電視的全球生產(chǎn)基地將只剩下印尼、中國、墨西哥和英國。

　　張兵表示，目前全球CRT電視工廠已經(jīng)從2004年的70多處下降到不到30處，而且80%的工廠已經(jīng)集中到中國，因?yàn)橹袊鴵碛蠧RT全球最大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　盡管如此，韓國的三星、LG對(duì)CRT電視業(yè)務(wù)似乎并沒有快速退出的打算，到2008年上半年，全球CRT電視前三大企業(yè)依然是LG、三星和TCL.

　　LG電子中國公司有關(guān)人士向記者表示，“三星SDI和LGD目前依然是全球最大的CRT彩管制造商，而且在新興市場(chǎng)國家，三星和LG依然擁有很高的CRT電視占有率，在擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)的情況下，三星和LG選擇了緩慢退出的方式，目前只有先退出了歐美市場(chǎng)。”

　　中國企業(yè)的機(jī)會(huì)？

　　在日韓紛紛退出歐美CRT電視市場(chǎng)的同時(shí)，中國的彩電企業(yè)獲得了良機(jī)，TCL的半年報(bào)顯示，今年上半年，其在北美市場(chǎng)銷售CRT電視73萬臺(tái)，占有率達(dá)到46%，而且在CRT電視業(yè)務(wù)上保持了15%以上的毛利率。

　　當(dāng)外資品牌在中國市場(chǎng)上全面轉(zhuǎn)向平板電視銷售后，國內(nèi)的CRT電視市場(chǎng)基本上被中國企業(yè)掌握，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心今年上半年的CRT電視的銷售量達(dá)277萬臺(tái)，康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等也保持了類似的規(guī)模。

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)，今年上半年，我國CRT電視總銷量高達(dá)1127萬臺(tái)，依然超過平板電視。

　　更重要的是，CRT彩電業(yè)務(wù)依然是中國彩電業(yè)務(wù)最重要的盈利部分，在TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心今年上半年近4億元的凈利潤(rùn)中，來自CRT電視業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)超過七成。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文向記者表示，中國企業(yè)真正具有規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢(shì)的只有CRT電視，因此中國企業(yè)一定要盡可能的延長(zhǎng)CRT電視的生命周期，而且中國等新興市場(chǎng)依然是中國CRT電視和彩管企業(yè)真正的機(jī)會(huì)。

　　梁耀榮也表示，盡管TCL多媒體在北美市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌定位目前還無法與索尼、三星抗衡，TCL也在北美逐步增加液晶電視的出貨量，但2008-2009年TCL多媒體依然不會(huì)放棄北美CRT市場(chǎng)，“因?yàn)槿绻挥蠺CL一家企業(yè)，那么北美CRT電視的價(jià)格話語權(quán)就掌握在了TCL手中。”

　　梁還認(rèn)為，對(duì)于TCL多媒體的CRT電視業(yè)務(wù)，中國和新興市場(chǎng)將是最后的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)悉，TCL多媒體曾在20多個(gè)新興市場(chǎng)國家取得突破，2006年其在新興市場(chǎng)國家的銷量曾接近900萬臺(tái)，占有率超過10%，很多新興國家都將TCL作為“代表未來的品牌”，但2006年的4億元的巨虧讓TCL多媒體不得不對(duì)新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

　　在過去的兩年中，TCL多媒體退出了很多新興市場(chǎng)國家市場(chǎng)，只在越南等有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)保留了力量，今年上半年，其在新興市場(chǎng)的CRT出貨量已下降到136萬臺(tái)，不過梁耀榮表示，“隨著新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)中心長(zhǎng)達(dá)兩年的重整結(jié)束，TCL多媒體將重新占領(lǐng)這一全球最大CRT電視市場(chǎng)，并適量推出中小屏幕液晶電視。”

　　今年上半年，中國CRT電視的出口出現(xiàn)了下降（430萬臺(tái)的規(guī)模），很多彩電企業(yè)出口都向單價(jià)更高的平板電視切換，但多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)新興市場(chǎng)來說，CRT電視未來幾年依然將保持在3000萬臺(tái)以上的規(guī)模，而三星、LG在逐步退出，這才是中國CRT電視的真正機(jī)會(huì)。

　　CRT的最后時(shí)光

　　平板電視替代CRT電視的趨勢(shì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但對(duì)中國企業(yè)來說，如果現(xiàn)在就完全放棄CRT電視，其規(guī)模偏小的液晶電視業(yè)務(wù)顯然是無法抵抗外資品牌的價(jià)格壓力。

　　張兵表示，“如果外資企業(yè)是拿上游面板的利潤(rùn)來彌補(bǔ)平板電視整機(jī)的虧損，那么中國的彩電企業(yè)就是用CRT電視和機(jī)頂盒等業(yè)務(wù)的盈利來彌補(bǔ)平板業(yè)務(wù)的虧損。”

　　有彩電企業(yè)的管理層甚至向政府建議，希望政府出臺(tái)政策保護(hù)CRT電視產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上，對(duì)于中國已經(jīng)完成了第一輪淘汰的中國CRT電視產(chǎn)業(yè)來說，無論是彩管、玻殼還是整機(jī)企業(yè)都面臨著不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

　　記者了解到，未來一段時(shí)間內(nèi)，印度、南非、土耳其、孟加拉等發(fā)展中國家和待發(fā)展國家對(duì)CRT電視的需求量將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，CRT電視在這些國家和地區(qū)仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。

　　此外，隨著松下、索尼等關(guān)閉在歐洲和東南亞的CRT工廠和彩管工廠，全球彩管和CRT彩電的生產(chǎn)都已集中到中國。

　　中國電子視像協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從今年4月份以來，中國CRT整機(jī)及彩管出口較去年同期都開始逐步增長(zhǎng)，特別是以彩虹和北京松下為代表的上游彩管廠商出口增長(zhǎng)均超過20%，與此同時(shí)，受“家電下鄉(xiāng)”和北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)，第二季度CRT國內(nèi)市場(chǎng)的衰減速度有望降低至10%以內(nèi)。

　　“目前全球CRT整機(jī)廠商有20余家，其中60%～70%的CRT電視都在中國生產(chǎn)，超過80%的彩色顯像管也都在中國生產(chǎn)。”奧緯咨詢總經(jīng)理金曉鋒表示，雖然CRT電視全球需求趨緩，但是中國已成為世界CRT的生產(chǎn)制造大國，其市場(chǎng)地位不可低估。