雞肋還是蛋糕 日薄西山CRT掘金最后十年

　　已日薄西山的CRT究竟是塊雞肋還是蛋糕？對此，不同地區(qū)的彩電廠商體會著不同的滋味。

　　8月26日，日本三洋電機宣布年內(nèi)將解散其在印度的CRT彩電合資工廠；而不久前索尼也宣布將在今年9月關(guān)閉在越南的CRT彩電工廠。短短一周內(nèi)，連續(xù)兩家日本彩電企業(yè)宣布了縮減CRT電視規(guī)模。

　　伴隨日本企業(yè)的逐步退出，全球范圍內(nèi)的CRT電視競爭開始集中在韓國的三星、LG電子和中國幾家CRT電視巨頭間，而中國彩電企業(yè)事實上已經(jīng)顯示出了對全球CRT電視的控制力，并將其看成了下一個金礦。

　　近日，TCL多媒體CEO梁耀榮告訴記者，2008年上半年，TCL多媒體在北美CRT市場的占有率已經(jīng)提高到46%，三星、LG等都在逐步退出，在新興市場上，TCL在完成結(jié)構(gòu)調(diào)整后也將逐步取得優(yōu)勢。

　　記者獲悉，目前真正不愿放棄CRT電視業(yè)務的只有中國、印度等地的彩電企業(yè)，到2010年前，全球CRT電視每年的出貨量將穩(wěn)定在7000萬-8000萬臺，其中中國企業(yè)的占有率將逐步提高到50%以上。

　　日韓撤退

　　“液晶電視、等離子電視在全球?qū)RT電視的蠶食是從2003年開始的，但鯨吞則是在2006年以后。”市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵向記者表示，在液晶電視市場規(guī)模快速擴張的同時，全球CRT電視的整體市場以每年15%的速度在衰退。

　　根據(jù)iSuppli對2006-2011年全球彩電市場規(guī)模及預測的數(shù)據(jù)，2007年CRT彩電市場規(guī)模11529萬臺，相比2006年的13465萬臺減少了14.38%，并預計今年全球CRT市場規(guī)模為9874萬臺，而2011年市場規(guī)模將減少到5675萬臺。

　　目前，歐洲和北美市場液晶電視的占有率已經(jīng)超過70%（歐洲超過85%），歐美市場成為了液晶電視替代CRT電視的急先鋒，而包括中國、印度在內(nèi)的新興市場中，目前液晶電視整體保有量占有率依然只有20%左右。顯然，新興市場目前依然是CRT電視的保留地，也是液晶電視接下來要強攻的區(qū)域市場。

　　張兵表示，掌握了液晶電視上游核心部件的日、韓企業(yè)是推動液晶替代CRT的主要力量，從2004年開始，很多企業(yè)開始選擇了逐步退出CRT.

　　從2004年日本夏普宣布全面退出CRT電視市場開始，包括索尼、松下、三星、LG等企業(yè)分別在2005-2006年間關(guān)閉了它們在美國、德國、英國的十幾家CRT電視企業(yè)，如今CRT的關(guān)閉浪潮又波及到了新興市場國家。

　　隨著8月26日三洋電機宣布在本年度內(nèi)解散在印度的CRT電視合資工廠，今后三洋面向印度市場的電視生產(chǎn)將在其印尼工廠進行，而三洋電視的全球生產(chǎn)基地將只剩下印尼、中國、墨西哥和英國。

　　張兵表示，目前全球CRT電視工廠已經(jīng)從2004年的70多處下降到不到30處，而且80%的工廠已經(jīng)集中到中國，因為中國擁有CRT全球最大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　盡管如此，韓國的三星、LG對CRT電視業(yè)務似乎并沒有快速退出的打算，到2008年上半年，全球CRT電視前三大企業(yè)依然是LG、三星和TCL.

　　LG電子中國公司有關(guān)人士向記者表示，“三星SDI和LGD目前依然是全球最大的CRT彩管制造商，而且在新興市場國家，三星和LG依然擁有很高的CRT電視占有率，在擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和利潤的情況下，三星和LG選擇了緩慢退出的方式，目前只有先退出了歐美市場。”

　　中國企業(yè)的機會？

　　在日韓紛紛退出歐美CRT電視市場的同時，中國的彩電企業(yè)獲得了良機，TCL的半年報顯示，今年上半年，其在北美市場銷售CRT電視73萬臺，占有率達到46%，而且在CRT電視業(yè)務上保持了15%以上的毛利率。

　　當外資品牌在中國市場上全面轉(zhuǎn)向平板電視銷售后，國內(nèi)的CRT電視市場基本上被中國企業(yè)掌握，TCL多媒體中國業(yè)務中心今年上半年的CRT電視的銷售量達277萬臺，康佳、創(chuàng)維、長虹等也保持了類似的規(guī)模。

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會和市場調(diào)查公司奧維咨詢的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)，今年上半年，我國CRT電視總銷量高達1127萬臺，依然超過平板電視。

　　更重要的是，CRT彩電業(yè)務依然是中國彩電業(yè)務最重要的盈利部分，在TCL多媒體中國業(yè)務中心今年上半年近4億元的凈利潤中，來自CRT電視業(yè)務的貢獻超過七成。

　　創(chuàng)維集團副總裁楊東文向記者表示，中國企業(yè)真正具有規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢的只有CRT電視，因此中國企業(yè)一定要盡可能的延長CRT電視的生命周期，而且中國等新興市場依然是中國CRT電視和彩管企業(yè)真正的機會。

　　梁耀榮也表示，盡管TCL多媒體在北美市場的產(chǎn)品和品牌定位目前還無法與索尼、三星抗衡，TCL也在北美逐步增加液晶電視的出貨量，但2008-2009年TCL多媒體依然不會放棄北美CRT市場，“因為如果只有TCL一家企業(yè)，那么北美CRT電視的價格話語權(quán)就掌握在了TCL手中。”

　　梁還認為，對于TCL多媒體的CRT電視業(yè)務，中國和新興市場將是最后的機會。

　　據(jù)悉，TCL多媒體曾在20多個新興市場國家取得突破，2006年其在新興市場國家的銷量曾接近900萬臺，占有率超過10%，很多新興國家都將TCL作為“代表未來的品牌”，但2006年的4億元的巨虧讓TCL多媒體不得不對新興市場業(yè)務進行調(diào)整。

　　在過去的兩年中，TCL多媒體退出了很多新興市場國家市場，只在越南等有優(yōu)勢的地區(qū)保留了力量，今年上半年，其在新興市場的CRT出貨量已下降到136萬臺，不過梁耀榮表示，“隨著新興市場業(yè)務中心長達兩年的重整結(jié)束，TCL多媒體將重新占領(lǐng)這一全球最大CRT電視市場，并適量推出中小屏幕液晶電視。”

　　今年上半年，中國CRT電視的出口出現(xiàn)了下降（430萬臺的規(guī)模），很多彩電企業(yè)出口都向單價更高的平板電視切換，但多位業(yè)內(nèi)人士認為，對新興市場來說，CRT電視未來幾年依然將保持在3000萬臺以上的規(guī)模，而三星、LG在逐步退出，這才是中國CRT電視的真正機會。

　　CRT的最后時光

　　平板電視替代CRT電視的趨勢已是不爭的事實，但對中國企業(yè)來說，如果現(xiàn)在就完全放棄CRT電視，其規(guī)模偏小的液晶電視業(yè)務顯然是無法抵抗外資品牌的價格壓力。

　　張兵表示，“如果外資企業(yè)是拿上游面板的利潤來彌補平板電視整機的虧損，那么中國的彩電企業(yè)就是用CRT電視和機頂盒等業(yè)務的盈利來彌補平板業(yè)務的虧損。”

　　有彩電企業(yè)的管理層甚至向政府建議，希望政府出臺政策保護CRT電視產(chǎn)業(yè)，事實上，對于中國已經(jīng)完成了第一輪淘汰的中國CRT電視產(chǎn)業(yè)來說，無論是彩管、玻殼還是整機企業(yè)都面臨著不錯的機會。

　　記者了解到，未來一段時間內(nèi)，印度、南非、土耳其、孟加拉等發(fā)展中國家和待發(fā)展國家對CRT電視的需求量將會穩(wěn)步增長，CRT電視在這些國家和地區(qū)仍占據(jù)著主導地位。

　　此外，隨著松下、索尼等關(guān)閉在歐洲和東南亞的CRT工廠和彩管工廠，全球彩管和CRT彩電的生產(chǎn)都已集中到中國。

　　中國電子視像協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，從今年4月份以來，中國CRT整機及彩管出口較去年同期都開始逐步增長，特別是以彩虹和北京松下為代表的上游彩管廠商出口增長均超過20%，與此同時，受“家電下鄉(xiāng)”和北京奧運會對市場的拉動，第二季度CRT國內(nèi)市場的衰減速度有望降低至10%以內(nèi)。

　　“目前全球CRT整機廠商有20余家，其中60%～70%的CRT電視都在中國生產(chǎn)，超過80%的彩色顯像管也都在中國生產(chǎn)。”奧緯咨詢總經(jīng)理金曉鋒表示，雖然CRT電視全球需求趨緩，但是中國已成為世界CRT的生產(chǎn)制造大國，其市場地位不可低估。