打印機成三星電子中國未來支柱

　　如果你買了臺施樂、惠普、戴爾、理光、東芝的打印機，可能與三星電子暗中結(jié)下緣分。日前，《第一財經(jīng)日報》記者在三星威海打印機工廠車間現(xiàn)場看到，上述品牌的打印機部分出自三星之手。

　　威海三星打印機工廠是三星電子除韓國本土之外的唯一一個生產(chǎn)基地，工廠目前產(chǎn)量占據(jù)三星電子全球打印機產(chǎn)量的90%以上。而車間一位主管透露，惠普40%以上的噴墨打印機出自該廠。而戴爾、施樂也正增加訂單，聯(lián)想公司雖然表示沒有訂單，但它與惠普打印事業(yè)部有合作，將訂單下給它，而惠普則將訂單下給三星威海。

　　三星電子大客戶部呼東風(fēng)總監(jiān)強調(diào)，打印機產(chǎn)業(yè)是公司的第二次創(chuàng)業(yè)。事實上，公司2001年才真正開始做，2005年進入第三梯隊，2007年進入第二梯隊。截至目前，在激光打印引擎等核心技術(shù)以及生產(chǎn)能力支撐下，三星電子全球激光打印機出貨量僅次于惠普，占據(jù)著全球市場第二把交椅，市場份額為15%。而今年第二季度數(shù)據(jù)顯示，公司彩色激光復(fù)印機出貨量位居全球第一。他說，今年的目標(biāo)是保持住這一產(chǎn)品線第一的位置。

　　“打印機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星電子的未來支柱產(chǎn)業(yè)。”三星電子大中華區(qū)常務(wù)董事、營銷副總裁曲敬東對《第一財經(jīng)日報》表示，多年來，三星電子在家電、數(shù)碼、半導(dǎo)體、液晶面板領(lǐng)域一直扮演著行業(yè)前三的角色，但是，給予公眾的印象卻是一家時尚的消費類電子形象，這限制了公司的發(fā)展。

　　三星電子去年已經(jīng)制定了全球商用戰(zhàn)略計劃，試圖借助轉(zhuǎn)型，重新獲得利潤增長點，而打印機正是其中的發(fā)動機。曲敬東援引數(shù)據(jù)稱，目前，全球打印機市場規(guī)模高達1300億美元，而備受關(guān)注的手機產(chǎn)業(yè)則僅為1000億美元。

　　三星電子正將中國作為推動打印機業(yè)務(wù)的主要戰(zhàn)場。2008年年初在100多個城市做了商用產(chǎn)品與戰(zhàn)略推廣，目前已在金融、政府等關(guān)鍵行業(yè)市場獲得突破。記者看到，第5000萬臺打印機及所在序列的許多產(chǎn)品，正在封裝運往黑龍江。

　　曲敬東說，這只是商用戰(zhàn)略成功的一部分。事實上，水立方、青藏鐵路、寶馬汽車、中國人壽、德意志銀行、香港匯豐銀行等幾百家公司都采用了三星方案。目前，公司正在向中國市場推廣專門定位于第二代身份證識別、電子印章防偽等解決方案。

　　不過，對于三星電子來說，想在商用領(lǐng)域超越惠普等對手還很困難。曲敬東說，在中國確立商用品牌形象，至少需要3到5年。