練好內功是國產手機的根本出路

　　2008年手機上市公司的中期財報顯示，國內手機企業(yè)利潤幾乎是整體下滑。很多人都把國內乃至全球手機市場的低迷歸咎于全球經濟衰退、原材料漲價、人工成本提高。難道真的是全球經濟大環(huán)境惡化的結果嗎？

　　國際市場研究機構Gartner發(fā)表的手機行業(yè)季度報告認為，全球經濟疲軟正在對世界手機市場產生負面影響。報告認為，今年第二季度，全球手機銷量約為 3.047億部，較去年同期增長了12%，低于2007年第二季度的21%.預計全年全球手機銷量將增長11%，至12.8億部，較去年16%的增幅有所放緩。國際主要手機制造商第二季度的業(yè)績也表明全球市場形勢并不樂觀，諾基亞凈利潤為11.03億歐元，同比下降61%.三星電子、摩托羅拉、索尼愛立信等銷售收入和營業(yè)利潤的增長幅度都出現(xiàn)了不同程度的降低。另外，全球著名的手機代工企業(yè)富士康和比亞迪的凈利潤也出現(xiàn)了同比下滑。富士康今年上半年銷售收入47.9億美元，同比增長4.34%，而凈利潤僅為1.42億美元，同比下滑56%.比亞迪今年上半年銷售收入36.38億元，同比增長96%，卻僅實現(xiàn)4.3億元凈利潤，同比減少4%.

　　國內手機企業(yè)的狀況也不樂觀，上半年，深康佳手機業(yè)務實現(xiàn)銷售收入5.25億元，同比減少34.61%.*ST夏新銷售收入比去年同期減少3.72億元，凈虧損4.04億元。波導在去年巨額虧損的情況下正在大量出賣資產，聯(lián)想和創(chuàng)維干脆把手機業(yè)務賣掉了。經過分析我們發(fā)現(xiàn)，毛利率下滑是國產手機業(yè)績不振的主要原因。筆者了解到，振華科技上半年手機業(yè)務毛利率為7.53%，同比減少1.08%；七喜控股手機業(yè)務毛利率為6.76%，同比下滑4.02%；深圳桑達的手機業(yè)務毛利率則僅為3.05%.不過也有例外，TCL手機上半年共賣出670萬部，海外市場增長62%，其阿爾卡特品牌在歐洲、中東、非洲及拉丁美洲市場銷售情況很不錯，在墨西哥及中美洲的銷量超過預期目標。所以將利潤下滑單純地歸咎于大環(huán)境不好是片面的。

　　我們再來分析一些案例：索尼愛立信業(yè)績下滑是產品沒有跟上市場節(jié)奏。當“全功能手機”已經成為中高端消費者最愛的時候，索尼愛立信還固守其音樂和拍照功能，沒有適時推出價格適中帶有GPS、音樂、拍照、攝像、智能的手機產品，導致了銷量和平均價格的下降。而國產手機產品更新?lián)Q代遲緩且同質化嚴重也是國產手機利潤下滑的主要原因之一。此外，國產手機還沒有形成能夠贏利的經營模式，在手機前沿技術上總是在跟隨，沒有自己的思想。在智能手機上，國內手機企業(yè)沒有與 Symbian、WindowsMobile、Linux等手機操作系統(tǒng)提供商建立起能為自己贏利的商業(yè)模式，再加上國產手機品牌影響力較弱、渠道商對利潤的盤剝，故短期內很難有大的起色。

　　當前全球手機市場低迷只是暫時的現(xiàn)象，隨著蘋果iPhone3G手機出貨量的不斷擴大，iPhone注定會搶占更多市場；RIM黑莓手機在智能手機市場也將保持強勁的勢頭；諾基亞、三星、LG、索尼愛立信、摩托羅拉也將有不錯的發(fā)展；Google新款智能手機即將到來，這對于全球手機行業(yè)的沖擊力目前還難以預估。對于國內手機企業(yè)來說，在全球手機市場新一輪需求來臨之前，如何盡快走出所謂的市場低谷并“踏準”市場的熱點，將是對它們的最大考驗。

　　如果國產手機能在智能手機、TD-SCDMA手機方面有所建樹，并在商業(yè)經營上尋找到適合自己的模式，國產手機出頭之日就不會太遠。