山寨盯上手機(jī)看電視：將影響CMMB錢景

　　手機(jī)電視奧運(yùn)報(bào)道是手機(jī)電視在奧運(yùn)歷史上的第一次商用，顯示出巨大的魅力，同時(shí)，也引起了“山寨機(jī)”的注意。但是，由于目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的寒冬仍未到盡頭，廣電與工業(yè)和信息化部?jī)纱蟛块T互不相讓，以及諾基亞、三星等國(guó)際手機(jī)巨頭尚未進(jìn)入市場(chǎng)等原因，都給奧運(yùn)后的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)不確定的因素。

　　手機(jī)看電視顯示巨大魅力

　　“以前怎么也沒(méi)想到用手機(jī)看電視這么方便，清晰度也大大超乎想象”，北京一位手機(jī)電視使用者孫先生告訴《市場(chǎng)報(bào)》記者，“在奧運(yùn)會(huì)期間，CMMB模式下的手機(jī)電視能免費(fèi)收看包括中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等電視頻道，借助它，我喜歡的比賽基本都沒(méi)漏掉。”

　　北京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)首次將手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體一起列為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。如中國(guó)移動(dòng)與央視國(guó)際合作，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入了CCTV-1、2、3、5、7、12、新聞?lì)l道及其他專項(xiàng)直播頻道等超過(guò)15路奧運(yùn)直播節(jié)目，全程直播近 3800小時(shí)奧運(yùn)賽事。有數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間的手機(jī)電視用戶約120多萬(wàn)。

　　記者了解到，目前市面上的手機(jī)電視主要有“廣電模式”下的DAB、CMMB制式，“電信運(yùn)營(yíng)商模式”下的GPRS、CDMA、TD-SCDMA等數(shù)據(jù)傳輸方式。隨著手機(jī)電視CMMB網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)37個(gè)城市，全國(guó)首個(gè)手機(jī)電視CMMB大型室內(nèi)覆蓋工程完成……CMMB無(wú)疑取得了市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。因此，曾橫掃國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的“山寨機(jī)”也瞄準(zhǔn)了廣電CMMB的商機(jī)。

　　“山寨機(jī)”暢銷手機(jī)電視市場(chǎng)

　　日前，《市場(chǎng)報(bào)》記者來(lái)到北京木樨園的手機(jī)大賣場(chǎng)，看到一些經(jīng)銷商的柜臺(tái)上擺放著聯(lián)想、天語(yǔ)等正規(guī)手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)電視，手機(jī)里還播放著一些視頻，吸引了不少顧客上前咨詢，但大都被2000多元的售價(jià)嚇跑。記者找到一位相對(duì)熟悉的手機(jī)經(jīng)銷商：“有那種帶看電視功能的‘山寨機(jī)’嗎？質(zhì)量怎么樣？”“有是有，但現(xiàn)在也缺貨。‘山寨機(jī)’的各種功能都是通過(guò)組裝實(shí)現(xiàn)的，很多存在兼容問(wèn)題。”這位張姓經(jīng)銷商回答。

　　“也就是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后，‘山寨機(jī)’紛紛打出了‘手機(jī)電視’的招牌。據(jù)說(shuō)，深圳那邊的‘山寨機(jī)’好多都開(kāi)始帶有CMMB功能了”，這家手機(jī)店的銷售人員向記者表示，“確實(shí)賣的很火，有的從我們的網(wǎng)站直接訂購(gòu)，有的到店里來(lái)選購(gòu)。”據(jù)了解，目前具有CMMB功能的“山寨機(jī)”售價(jià)只有600元左右，成本類似于增加一個(gè)攝像頭，而具有CMMB功能的品牌機(jī)的售價(jià)則在2000元左右。價(jià)格上的差距明顯影響了手機(jī)用戶的購(gòu)買意向。

　　更為重要的是，正常廠商生產(chǎn)的CMMB無(wú)法通過(guò)入網(wǎng)檢測(cè)、并上市銷售。有生產(chǎn)電視手機(jī)的企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至無(wú)奈的表示：“眼看著人家（山寨機(jī)）賺錢，我們卻束手無(wú)策。” CMMB“山寨機(jī)”的暢銷已經(jīng)影響到品牌手機(jī)被邊緣化。據(jù)悉，目前“山寨機(jī)”廠商推出CMMB手機(jī)已經(jīng)引起了CMMB芯片制造商的關(guān)注。

　　“山寨機(jī)”將影響CMMB“錢景”

　　一直以來(lái)，“山寨機(jī)”對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)極為迅速，雙模雙待、MP3、高清像素乃至手機(jī)電視，只要熱點(diǎn)概念一出，馬上能迅速跟上。事實(shí)證明，“山寨機(jī)”以其低廉的價(jià)格吸引著消費(fèi)者的目光，但同時(shí)，一些通過(guò)仿冒、造假以欺騙消費(fèi)者的山寨“李鬼”又在一定程度上攪亂了整個(gè)市場(chǎng)的秩序。因此，許多業(yè)界人士把國(guó)產(chǎn)品牌的倒下歸結(jié)到“山寨機(jī)”的身上。

　　CMMB遭遇熱捧反映了手機(jī)電視巨大的市場(chǎng)潛力。然而，廣電系統(tǒng)作為內(nèi)容提供商，工業(yè)和信息化部作為設(shè)備入網(wǎng)檢測(cè)部門，兩者仍互不相讓；國(guó)產(chǎn)手機(jī)還處于低迷狀態(tài)……在這種情況下，CMMB“山寨機(jī)”橫掃市場(chǎng)不僅不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，也影響到手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有業(yè)界人士甚至擔(dān)心，如果諾基亞、三星等國(guó)際手機(jī)巨頭也加入到市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，那么，手機(jī)電視是否會(huì)重蹈國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇“山寨機(jī)”的覆轍呢？

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授針對(duì)手機(jī)電視的“標(biāo)準(zhǔn)”問(wèn)題曾提出過(guò)“三道考題”，即標(biāo)準(zhǔn)管理的歸屬問(wèn)題、標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和能否在奧運(yùn)應(yīng)用的問(wèn)題。“事實(shí)表明，廣電對(duì)于這三道大題回答得相當(dāng)出色，”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院手機(jī)媒體研究中心研究員崔成玉向《市場(chǎng)報(bào)》記者表示，“手機(jī)電視事關(guān)國(guó)家無(wú)線和移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，因此，手機(jī)電視更清晰的發(fā)展路線亟須出臺(tái)。”