外部環(huán)境改善 家電企業(yè)“減壓”

　　自4月份以來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨轉(zhuǎn)好，家電企業(yè)正充分利用政策和市場環(huán)境的改善，增強(qiáng)自身的贏利能力。

　　“一保一控”政策出臺

　　企業(yè)發(fā)展環(huán)境改善

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授方福前在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“由于現(xiàn)在‘一保一控’把‘保高增長’放在一個特殊的位置，未來企業(yè)會有更為寬松的發(fā)展空間。”

　　銀河證券分析師朱力軍在接受《中國電子報》記者采訪時也表示：“一保一控和稅制改革將給家電企業(yè)帶來好處，例如銀根松動將緩解企業(yè)現(xiàn)金流壓力等。”

　　另外，“家電下鄉(xiāng)”自去年12月在山東、河南、四川3個省試點后，正在醞釀將“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴(kuò)至12個省區(qū)市，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品種類也將從冰箱（冷柜）、彩電、手機(jī)擴(kuò)至洗衣機(jī)等領(lǐng)域。

　　中國家電協(xié)會副理事長劉福中在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“通過‘家電下鄉(xiāng)’能夠消化家電產(chǎn)品的過剩產(chǎn)能，有利于減少家電產(chǎn)品的國際貿(mào)易貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦。”

　　美的集團(tuán)副總裁黃曉明在接受《中國電子報》記者采訪時認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”對企業(yè)來說是一個新的增長點，它可以幫助企業(yè)擴(kuò)大銷售區(qū)域、擴(kuò)大產(chǎn)品線以及品牌影響力。他說：“目前，美的已經(jīng)針對后續(xù)的‘ 家電下鄉(xiāng)’做了一些準(zhǔn)備，對相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和儲備，為‘家電下鄉(xiāng)’鋪設(shè)銷售網(wǎng)點，以及擴(kuò)大三、四級市場的廣告投放。”

　　記者從商務(wù)部網(wǎng)站上看到，家電下鄉(xiāng)3類試點產(chǎn)品的價格分別為：彩電單價不超過1500元，電冰箱（含冷柜）單價不超過2000元，手機(jī)單價不超過1000元?？导讯嗝襟w營銷中心總經(jīng)理穆剛則表示，“家電下鄉(xiāng)”使家電產(chǎn)品終端價格下調(diào)近20%，有利于拉動農(nóng)村市場的消費需求。不僅如此，“家電下鄉(xiāng)”還將極大地壓縮“雜牌軍”在農(nóng)村市場的生存空間，有助于行業(yè)集中度的提高和競爭秩序的優(yōu)化。

　　近兩年，我國政府出臺了一系列政策扶持平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“十一五”規(guī)劃，國家將重點扶持平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵模組、面板等生產(chǎn)企業(yè)來中國投資建廠。另外，根據(jù)我國加入世界貿(mào)易組織的承諾，從2008年1月1日起，我國進(jìn)一步調(diào)整降低了TFT—LCD（薄膜晶體管）液晶顯示屏生產(chǎn)用背光模組的光學(xué)元件等部分電子產(chǎn)品享受的最惠國關(guān)稅稅率。這些都給國內(nèi)彩電企業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

　　部分原材料價格回落

　　企業(yè)贏利空間加大

　　今年以來，原材料上漲、勞動力成本上升對家電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動造成了巨大的壓力。目前，部分原材料的供大于求致使其價格不斷下跌，這也在一定程度上擴(kuò)大了企業(yè)的利潤空間。

　　鋼鐵作為家電產(chǎn)品的重要原材料之一，其約占家電行業(yè)可變成本的20%-30%.近期鋼鐵價格的大幅下降，讓家電企業(yè)大大松了一口氣。銀河證券分析師朱力軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“大宗原材料的價格，如鋼材價格的下跌對家電企業(yè)是有利的，特別是有利于家電企業(yè)降低成本。”

　　在白色家電領(lǐng)域，鋼材價格會直接影響到白色家電產(chǎn)品價格。冰箱、洗衣機(jī)的箱體，空調(diào)的室外機(jī)，以及空調(diào)、冰箱壓縮機(jī)外殼的主要材料都是鋼，鋼材成本占1臺空調(diào)總成本的比重超過10%.這無疑為白色家電企業(yè)帶來利好消息，鋼材價格的下降將直接導(dǎo)致空調(diào)成本的下降。

　　而供大于求的現(xiàn)象在平板電視的液晶面板領(lǐng)域也同樣有所顯現(xiàn)。目前，上游液晶面板開始供大于求，奇美、友達(dá)、LGD等面板大廠已紛紛宣布減產(chǎn)。《中國電子報》記者在友達(dá)工廠看到，有一個廠房目前已在停工狀態(tài)。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年4月至7月，液晶面板的價格已經(jīng)大幅下跌近10%，32英寸液晶面板的價格從4月17日的 327美元均價跌至7月17日的285美元，這其間，37英寸液晶面板的價格則從432美元跌至390美元，42英寸液晶面板的價格從552美元跌至 505美元。

　　價格的走低使國內(nèi)企業(yè)獲益最大。iSuppli分析師張巖在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“液晶面板新一輪的下行周期已經(jīng)開始。在原材料價格下降的情況下，降低存貨和提高周轉(zhuǎn)速度是企業(yè)獲得更大利潤的關(guān)鍵。”

　　從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)

　　企業(yè)贏利能力加強(qiáng)

　　從企業(yè)自身來看，我國家電企業(yè)的贏利能力在逐步增強(qiáng)，這從2008年上半年各家電企業(yè)的財報中可見端倪?？导?、海信、TCL等彩電企業(yè)都出現(xiàn)了利潤同比增長翻番的跡象。白電企業(yè)的贏利能力也進(jìn)一步加強(qiáng)?；勐斝袠I(yè)研究院的檢測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)行業(yè)的銷售額同比分別增長了 16.3%、23.5%、12.8%，海爾、美的、格力等幾家白電上市公司的主營業(yè)務(wù)增幅在10%-40%之間，毛利率都維持在20%左右。

　　“家電企業(yè)贏利水平的提升，主要是企業(yè)加大了對成本的控制和加快了推出新產(chǎn)品的速度。”朱力軍接受《中國電子報》記者采訪時稱。

　　除此之外，無論是彩電企業(yè)還是白電企業(yè)，都開始積極向上游滲透來提升贏利能力。據(jù)記者了解，從去年9月份至今，已經(jīng)有海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳先后開始了對平板電視模組的制造。

　　東方證券分析師張小嘎在接受《中國電子報》記者時表示，從平板電視成本構(gòu)成來看，液晶面板和模組占據(jù)了總成本的70%，企業(yè)能控制的制造成本只占了30%左右。顯然，涉足模組和液晶面板對于彩電企業(yè)來說是掌握更多話語權(quán)和獲得更多利潤的關(guān)鍵點。

　　另外，面對外資品牌的打壓，國內(nèi)品牌正在從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)移，通過對消費者需求的洞察不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品和增值的服務(wù)。今年，海信、長虹、康佳等企業(yè)紛紛提高了新品推出的速度，用差異化產(chǎn)品贏得了更多市場。除創(chuàng)維的酷開電視之外，長虹推出了TV2.0電視，海信則推出自主研發(fā)的LED（發(fā)光二極管）電視。

　　在國內(nèi)品牌主動求變的策略下，外資品牌也有策略轉(zhuǎn)移的趨勢。為了獲得更多利潤，東芝已經(jīng)走上了主打數(shù)字電視一體機(jī)的道路，而日立也剛剛推出高端超薄液晶電視wooo系列。三星、索尼、夏普在獲得了一定市場份額后，下半年或許會把發(fā)展重點放在渠道的滲透上。雖然價格戰(zhàn)仍會繼續(xù)，但外資品牌的策略變化，也給國內(nèi)品牌以調(diào)整的機(jī)會。

　　從白電企業(yè)來看，幾大上市公司都擁有上游資源，如格力擁有自己的空調(diào)壓縮機(jī)廠凌達(dá)，美的有空調(diào)壓縮機(jī)廠美芝等。黃曉明則認(rèn)為，白電企業(yè)的贏利能力還體現(xiàn)在銷量的增長、對成本的控制以及改善內(nèi)部管理機(jī)制上。