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          深圳“山寨制造”興衰:中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡縮影

          作者:潘九堂 時(shí)間:2008-09-12 來(lái)源:新浪科技 收藏

            摘要:因?yàn)檎樨洶殡S著媒體鋪天蓋地的報(bào)道,在股市和房市都暴跌的2008年夏天,深圳“山寨制造”儼然和“中國(guó)舉重隊(duì)”一樣,成為最堅(jiān)挺的代名詞。事實(shí)上,根源于“中國(guó)經(jīng)濟(jì)三元化”的 “”產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段瘋長(zhǎng)期后已經(jīng)危機(jī)重重,因?yàn)?ldquo;山寨”產(chǎn)業(yè)在打破現(xiàn)有游戲規(guī)則后,并沒(méi)有建立可持續(xù)發(fā)展的新規(guī)則,其內(nèi)在的“自我毀滅”機(jī)制和外部的“擠壓”效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/87993.htm

            放大了看,“山寨”背后的民營(yíng)/草根力量,既是改革30年來(lái)中國(guó)奇跡的動(dòng)力,也蘊(yùn)涵著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的很多秘密,包括當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。為什么“中國(guó)制造”頻繁受抵制?相比印度,為什么中國(guó)沒(méi)有產(chǎn)生一批世界級(jí)企業(yè)?為什么深圳“山寨制造”和中國(guó)經(jīng)濟(jì)在 2008年一起陷入低谷?歸根結(jié)底,因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是山寨經(jīng)濟(jì),而深圳“”產(chǎn)業(yè)為我們提供了一個(gè)非常好的研究范本(歡迎就此和本文作者探討panjiutang@gmail.com)。

            “最近生意還好吧”?電梯只有我和這個(gè)斜挎小皮公文包、穿著像鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、衣服上有些汗?jié)n、身上散發(fā)著煙味,神色匆匆的30多歲男人。作為一個(gè)剛?cè)胄械匿N售人員,這無(wú)疑是一個(gè)絕好的搭話機(jī)會(huì)。也只有在2008年的夏天,深圳華強(qiáng)北賽格大廈的電梯才難得這么清靜——就好像廣深高速公路上堵車曾會(huì)影響全球PC產(chǎn)品的行情一樣,賽格大廈電梯的擁擠和汗臭程度也可以部分反映全球手機(jī)市場(chǎng)的旺淡。

            “好什么啊,現(xiàn)在做手機(jī)就是做機(jī)(妓),不僅辛苦,最近還被人抓”。他把玩著手上一臺(tái)還帶著貼膜的新手機(jī),并沒(méi)有看我,自嘲地似笑非笑答道。在我反應(yīng)出下一句話前,電梯門(mén)開(kāi)了,他揚(yáng)長(zhǎng)而去,留下有些不知所措的我。不過(guò),隨著入行,我很快就發(fā)現(xiàn)“做機(jī)”這種自嘲竟然是這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)口頭禪。

            繁榮和堅(jiān)挺的“山寨制造”

            在深圳,類似這樣做機(jī)的從業(yè)人員可能超過(guò)了十萬(wàn)數(shù)量級(jí)。由他們組成的2,000家左右手機(jī)生產(chǎn)商和貿(mào)易商,主要分布在以賽格廣場(chǎng)、電子科技大廈和現(xiàn)代之窗等寫(xiě)字樓為代表的華強(qiáng)北,以及位于深圳中心區(qū)附近的車公廟工業(yè)區(qū),并零星散落在深圳科技園等一帶——大幾十人以上的較大手機(jī)公司通常在華強(qiáng)北有銷售辦公室,并在車公廟或者其它較偏的地方有采購(gòu)和項(xiàng)目管理部門(mén),而很多小公司只在華強(qiáng)北有小型辦公室且集各種職能于一體,只有少數(shù)大型公司有自己的組裝工廠,而絕大多數(shù)公司的生產(chǎn)都是外包的——由于沒(méi)有工廠加上業(yè)務(wù)往來(lái)以現(xiàn)金結(jié)算為主,相比江浙民營(yíng)企業(yè),他們的崛起和衰退都顯得悄無(wú)聲息。

            每天,他們接收手機(jī)行業(yè)的最新流行信息,在網(wǎng)上或網(wǎng)下接見(jiàn)從全國(guó)甚至全世界各地來(lái)華強(qiáng)北“朝圣”和采購(gòu)的手機(jī)經(jīng)銷商,并通過(guò)和配合的手機(jī)主板、外觀設(shè)計(jì)、模具、殼料和組裝料供應(yīng)商以及組裝工廠和物流公司,在最短的時(shí)間以最低的成本將這些需求變成產(chǎn)品——圍繞他們的零組件供應(yīng)商可能數(shù)以萬(wàn)計(jì),分布在深圳郊區(qū)及周邊地區(qū),從業(yè)人數(shù)以幾百萬(wàn)計(jì)。

            他們可能是這個(gè)亢奮城市里最亢奮的一群人,盡管很多人的眼睛看起來(lái)明顯睡眠嚴(yán)重不足。就好像他們自嘲的職業(yè)那樣,他們的早晨從中午開(kāi)始,到深夜結(jié)束,幾乎沒(méi)有周末。他們穿著隨便,反應(yīng)敏銳,有接不完的電話,語(yǔ)速極快而且有些焦躁不安,只有在和客人抽煙、喝功夫茶的時(shí)候,他們才會(huì)慢下來(lái)一會(huì)兒,有時(shí)會(huì)癱坐在沙發(fā)里。他們很多人的辦公室在深圳最高的寫(xiě)字樓里,但這并不妨礙他們中的一部分人拖家?guī)Э谌ス?、?dāng)著客人大罵臟話和在茶幾上摳腳丫子——他們中有人是海歸,有人是博士,有人從前可能是手機(jī)店員,甚至也有人剛剛洗腳上岸。同樣,他們也愿意在任何時(shí)候停下來(lái),傾聽(tīng)新資訊和新想法,哪怕對(duì)方只是一個(gè)乳臭未干的小伙子。

            這些自稱做機(jī)的草根英雄們,“官方”和主流媒體對(duì)他們的最新稱呼是制造“”的“山大王”,取代了過(guò)去幾年的“水貨佬”、“黑手機(jī)”等稱呼。如果說(shuō)過(guò)去幾年還只是《國(guó)際電子商情》這類敏銳的專業(yè)媒體有所關(guān)注的話,那么在2008年夏天,他們的名聲達(dá)到了頂峰。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前的2個(gè)月,作為這個(gè)“穩(wěn)定壓到一切”國(guó)家的媒體機(jī)器CCTV的報(bào)道,揭開(kāi)了政府規(guī)范“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)的序幕,也掀起了各類媒體鋪天蓋地的報(bào)道和評(píng)論——即使是中國(guó)最嚴(yán)肅、最受人尊敬的媒體《南方周末》,在奧運(yùn)期間也不惜版面報(bào)道“山寨制造”,講述山寨浪潮的第二波如何席卷數(shù)碼相機(jī)和平板電視產(chǎn)業(yè)。在股市、房市和全球經(jīng)濟(jì)都暴跌的2008年,“山寨”儼然和“中國(guó)舉重隊(duì)”一樣,成為最堅(jiān)挺的代名詞。

            危機(jī)重重和欲罷不能

            而事實(shí)上,表面風(fēng)光的“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè),在成功“傷害”并搶占了外資和所謂國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的部分領(lǐng)地后,也開(kāi)始了“自我毀滅”歷程。由于大量廠商的低層次、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)的真實(shí)狀況是,供應(yīng)過(guò)剩、渠道庫(kù)存積壓嚴(yán)重加上拋貨不斷,單機(jī)利潤(rùn)已經(jīng)由人民幣數(shù)百元,降至2007年的百元左右,到目前的幾十元到幾元不等甚至不少虧損出貨,大多數(shù)“山寨機(jī)”廠商在為今天的富足甚至只是溫飽搏殺,幾乎沒(méi)有人關(guān)心也沒(méi)有能力關(guān)心明天的午餐在哪里。

            一位“山寨機(jī)”老板估計(jì)說(shuō),2008年賺錢(qián)的“山寨機(jī)”廠商不到1/3,另外1/3是持平,還有1/3是虧損的,而2007年賺錢(qián)的“山寨機(jī)” 廠商比例超過(guò)1/2,2006年則幾乎人人賺錢(qián)。而從事手機(jī)閃存業(yè)務(wù)的創(chuàng)興電子公司市場(chǎng)經(jīng)理潘華萍也表示,“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)其實(shí)在2006年就已經(jīng)達(dá)到了頂峰,2007則是2006年的延續(xù),從2007年底開(kāi)始,“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了低谷,至今都沒(méi)有大的起色。對(duì)于2009年,“山寨機(jī)”廠商普遍的預(yù)期是更壞。

            正因?yàn)槿绱耍?ldquo;跑路”成為2008年的“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)最流行的詞匯之一,即使是2007年最成功的“山寨機(jī)”廠商,也有想跑路的嫌疑。一家非常知名的“山寨機(jī)”廠商,在2008年初獲得了大筆投資后,一改過(guò)去低成本和強(qiáng)調(diào)現(xiàn)金流的成功操作模式,開(kāi)始大量鋪貨和大打廣告,讓業(yè)內(nèi)人士看不太懂。聯(lián)想投資一位分析師表示,他們今年出貨沒(méi)有去年好,還這么狂燒錢(qián),好像有點(diǎn)玄機(jī)。這種舉動(dòng),既可以解讀為希望通過(guò)樹(shù)立品牌做強(qiáng),也可以解讀迅速進(jìn)一步做大銷售額以便上市套現(xiàn)跑路。

            創(chuàng)興電子的潘華萍表示,事實(shí)上,2008年很多從業(yè)人士都在是否“跑路”中痛苦抉擇。“跑路”的途徑,要么是通過(guò)資本市場(chǎng)上市或者并購(gòu)?fù)顺?,要么是關(guān)門(mén)大吉或者人間蒸發(fā),但無(wú)論是哪一條路都不好走。即使能夠很順利抽身,但這些人轉(zhuǎn)行后又能夠去做什么呢?

            他們中有不少人都從當(dāng)年的電話機(jī)/傳呼機(jī)、VCD、音響、DVD、MP3/MP4等產(chǎn)業(yè)一路殺過(guò)來(lái),匯集成一支越來(lái)越龐大的隊(duì)伍,最后都進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)。我的一位朋友說(shuō),類似炒股炒久了的人對(duì)普通工作不再感興趣一樣,對(duì)于做過(guò)手機(jī)行業(yè)的人來(lái)說(shuō),其它行業(yè)都索然無(wú)味。

            因?yàn)楹苌儆泻戏ǖ男袠I(yè)能夠好像手機(jī)產(chǎn)業(yè)一讓人亢奮和感到驚險(xiǎn)刺激。它的獨(dú)特魅力在于,能夠在非常短的時(shí)間帶來(lái)高額回報(bào),同時(shí)也要求你高度興奮和緊張,全身心投入,確保任何環(huán)節(jié)都不能夠出錯(cuò)——一款“山寨機(jī)”的啟動(dòng)資金從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等,產(chǎn)品規(guī)劃到量產(chǎn)出貨,慢則需要3-4月,快則1-2個(gè)月,如果大獲成功,幾個(gè)月后就是百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)的利潤(rùn)。如此快速的產(chǎn)品周期,既得益于深圳完善的產(chǎn)業(yè)集群和高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系,也要求“山寨機(jī)”廠商極其有限的員工好像上足了發(fā)條般高速運(yùn)轉(zhuǎn),有時(shí)甚至是夜以繼日。

            因此,一家手機(jī)方案公司CEO的名言是,我不炒股,因?yàn)楸绕鸸墒校覀冞@個(gè)行業(yè)驚心動(dòng)魄多了,比股市更有意思。另一個(gè)從手機(jī)方案設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行去做兒童電子玩具的朋友,則深感生活突然變得悠閑,因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品周期是以年計(jì),而手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品周期是季和月甚至是周。而夏新手機(jī)一位德高望重的技術(shù)掌門(mén)人,在短暫轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻監(jiān)控行業(yè)后,又回到了手機(jī)行業(yè)。

            在這個(gè)行業(yè)里,到處流傳著“幾百萬(wàn)甚至是幾十萬(wàn)在幾個(gè)月時(shí)間里變成幾千萬(wàn),保安開(kāi)上奔馳”的故事,雖然這種故事未來(lái)可能會(huì)越來(lái)越少,但每天仍然在發(fā)生著。因此,盡管這個(gè)行業(yè)已經(jīng)危機(jī)重重,他們也比以前變得更加謹(jǐn)慎,但欲罷不能。盡管他們的眼睛隱約可見(jiàn)血絲,他們的臉上寫(xiě)滿了疲倦,但他們堅(jiān)信自己仍會(huì)找到那個(gè)機(jī)會(huì),成就新的故事,很少人愿意服輸。

            “山寨精神”和“革命者被革命”

            表面上,“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)由興轉(zhuǎn)向衰,可以歸結(jié)為2007年末手機(jī)關(guān)鍵器件功率放大器(PA)缺貨、2008年初蜂擁上大屏手機(jī)、上游方案同質(zhì)化嚴(yán)重、手機(jī)牌照取消導(dǎo)致大量廠商涌入、政府在2008年夏天規(guī)范“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)等等因素。但事實(shí)上,“山寨機(jī)”產(chǎn)業(yè)陷入危機(jī)的根本原因是,“山寨機(jī)”在成功打破現(xiàn)有游戲規(guī)則的同時(shí),并沒(méi)有建立新的規(guī)則,其內(nèi)生的“自我毀滅”機(jī)制最終導(dǎo)致“革命者被革命”的悲劇。

            互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳的一份華為戰(zhàn)略與營(yíng)銷部門(mén)潘少欽和楊奕編撰的《山寨機(jī)的藍(lán)海戰(zhàn)略》報(bào)告,很準(zhǔn)確地分析了“山寨機(jī)”的成功之道:中國(guó)和全球市場(chǎng)的多層次、多元化;手機(jī)的日常消費(fèi)品化;什么功能都做,只要客戶喜歡,而且“價(jià)格超低扔了也不可惜”;技術(shù)成熟和產(chǎn)業(yè)鏈非常完善。

            兩位作者總結(jié)說(shuō),“山寨機(jī)”的精神是:極具創(chuàng)新意識(shí),不怕丟臉,不怕低利潤(rùn),把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn),想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求;你沒(méi)有的需求,也給你創(chuàng)造出來(lái);只有想不到,沒(méi)有做不到!

            而創(chuàng)興電子的潘華萍也指出,山寨精神的精華是敢為天下先、極富創(chuàng)新精神。大屏觸摸、雙卡雙待、超長(zhǎng)待機(jī)、GPS 手機(jī)、模擬電視手機(jī),電視手機(jī)等功能都是“山寨機(jī)”首創(chuàng)或者率先推廣。“山寨機(jī)”是把握中國(guó)消費(fèi)心理的專家,例如“便宜也要好貨、加量不加價(jià)”。他們還是引導(dǎo)流行趨勢(shì)的高手,它們能很準(zhǔn)確的把握時(shí)尚流行元素導(dǎo)入產(chǎn)品,如奧運(yùn)會(huì)前夕源于“山寨制造”的水立方手機(jī)、鳥(niǎo)巢手機(jī)。

            另外,“山寨”產(chǎn)業(yè)機(jī)動(dòng)和靈活,響應(yīng)速度快,能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)電子市場(chǎng)快速變化。在手機(jī)閃存領(lǐng)域耕耘多年的潘華萍對(duì)“山寨”英雄們的供應(yīng)鏈管理能力印象非常深刻。他表示,由于手機(jī)市場(chǎng)變化快,需求的不確定性決定了很多品牌手機(jī)廠家在做預(yù)測(cè)時(shí)非常保守,導(dǎo)致供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商很難把握市場(chǎng)節(jié)奏,往往是產(chǎn)能安排大一些就供應(yīng)過(guò)剩,價(jià)格戰(zhàn)肉搏見(jiàn)骨;剛把產(chǎn)能調(diào)下來(lái),就又很快缺貨,變成一貨難求。而山寨大佬往往能洞息供需變化和供需翻轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),在市場(chǎng)供應(yīng)緊張前,以很低的價(jià)格,能多備一些元器件,以保證缺貨時(shí)能有料生產(chǎn)。

            在《山寨機(jī)的藍(lán)海戰(zhàn)略》中,潘少欽和楊奕還繪制了“山寨機(jī)”的藍(lán)海戰(zhàn)略布局圖和坐標(biāo)格:“山寨機(jī)”通過(guò)剔除牌照和知識(shí)產(chǎn)權(quán),減少質(zhì)量、營(yíng)銷/售后和客戶群獲得了很低的成本,同時(shí)通過(guò)增加各種功能和創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性,開(kāi)辟了新的藍(lán)海。

            不過(guò),十分可惜的是,“山寨機(jī)”在打破舊游戲規(guī)則的同時(shí),并沒(méi)有建立可持續(xù)性的新游戲規(guī)則,其賴以成功的法寶,一是并不具備獨(dú)創(chuàng)性和持續(xù)性,二是難以對(duì)后來(lái)者形成門(mén)檻,其內(nèi)部的“自我毀滅”機(jī)制最終導(dǎo)致“革命者被革命”的悲劇。

            相比普通手機(jī),“山寨機(jī)”最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能是價(jià)格低、功能新奇和外觀獨(dú)特。但對(duì)于“山寨”產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō),低成本和功能新奇或是來(lái)自上游主板廠商,或者來(lái)自產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),別人都可以輕易模仿,因此不會(huì)構(gòu)成任何人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,“山大王”們都說(shuō),目前賣手機(jī)就是在功能齊全的基礎(chǔ)上賣外觀,在業(yè)界資深記者《國(guó)際電子商情》的孫昌旭的文章里,也看到了中國(guó)最大手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司的老板將外殼視為手機(jī)的差異化所在(《展訊論壇上掌門(mén)人最出乎意料的句子》)。然而, “山寨機(jī)”自己打倒了知識(shí)產(chǎn)權(quán),也得面臨自己的新奇功能和獨(dú)特外觀輕易被同行抄襲的尷尬。例如,今年仿伯爵“山寨機(jī)”曾一度熱賣,但由于多家廠商涌入,質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致價(jià)格一落千丈,由開(kāi)始的800多元的出廠價(jià)跌到目前的300多元。

            正如二手市場(chǎng)好東西也賣不起價(jià)的道理一樣,在“山寨機(jī)”市場(chǎng),也存在“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。由于 “山寨機(jī)”的創(chuàng)新和法則難以形成門(mén)檻,因此大量廠商涌入,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,加上不存在品牌效應(yīng),必然導(dǎo)致價(jià)格大戰(zhàn)。一方面,創(chuàng)新者能夠獲利的時(shí)間越來(lái)越短,例如剛剛推出不久就出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn),因此誰(shuí)都不愿意付出大成本做深層次的創(chuàng)新;另一方面,由于“山寨機(jī)”的流通市場(chǎng)常常缺少最基本的監(jiān)管,部分廠商為了降低成本不斷挑戰(zhàn)質(zhì)量極限,例如 “山寨機(jī)”中,5-7元的電池大量使用。因此“山寨機(jī)”最終比拼的可能不是誰(shuí)更優(yōu)秀,可能是誰(shuí)更狠——誰(shuí)更會(huì)抄襲、誰(shuí)敢挑戰(zhàn)質(zhì)量極限和誰(shuí)更少賺錢(qián),最終形成惡性循環(huán),使整個(gè)產(chǎn)業(yè)“下流化”。

            因此,我的朋友潘華萍總結(jié)說(shuō),如果長(zhǎng)期做下去,“山大王”們遲早都會(huì)虧損,例如不少前幾年賺得盆滿缽滿的“山大王”們這兩年又虧回去了,“一夜回到解放前”;只有那些賺了錢(qián)就跑路的人才是真賺了。也就是說(shuō),“山寨”產(chǎn)業(yè)適合完成原始積累,但并不具有可持續(xù)性,“山寨”很難成就變大變強(qiáng)和持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

            簡(jiǎn)而言之,“山寨”產(chǎn)業(yè)的根本危機(jī),在于其內(nèi)部缺少規(guī)則。“山寨”產(chǎn)業(yè)在為打破現(xiàn)有規(guī)則而歡呼后,并沒(méi)有及時(shí)建立一個(gè)可持續(xù)的新規(guī)則,因此也埋下“自我毀滅”的禍根——就好像法國(guó)大革命期間,革命者“以革命的名義”將國(guó)王送上斷頭臺(tái)不久后,自己又被另一批革命者送上了斷頭臺(tái),如此反復(fù),悲劇不斷。這一點(diǎn)也類似中國(guó)封建社會(huì),“革命”一直在進(jìn)行,皇帝輪流當(dāng),但社會(huì)并沒(méi)有大的進(jìn)步,直到20世紀(jì)末,我們才意識(shí)到改革比“革命”更加重要——革命只是換了一批人,改革改變的是不合理的體制?;氐秸},“山寨”在本質(zhì)上是一個(gè)沒(méi)有規(guī)范和規(guī)則的江湖和叢林市場(chǎng),不脫離江湖,即使再歷害的“大哥”也有一天可能會(huì)一幫初出道的“小弟”亂刀砍死。

            順便說(shuō)一句,為什么被“山寨機(jī)”傷害得最重的,是所謂的國(guó)產(chǎn)品牌,而不是外資品牌。因?yàn)檎f(shuō)到底,曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國(guó)產(chǎn)手機(jī),本質(zhì)上也是“山寨機(jī) ”,只不過(guò)是披著“品牌”和“牌照”的外衣而已——他們沒(méi)有好像外資品牌一樣形成真正的“品牌、質(zhì)量、技術(shù)和營(yíng)銷”等門(mén)檻,又沒(méi)有今日“山寨機(jī)”身上敢想敢拼的狼性,牌照特權(quán)讓他們成為了“扶不起的山寨機(jī)”。

            今天我們?yōu)?ldquo;山寨機(jī)”的低價(jià)和新奇功能所吃驚,但事實(shí)上好多年前國(guó)產(chǎn)手機(jī)走的也是同樣的路子,如當(dāng)年某家廠商推出的“鉆石手機(jī)”。一位海爾手機(jī)的朋友苦笑著說(shuō),當(dāng)年我們對(duì)付外資品牌的路數(shù),現(xiàn)在“山寨機(jī)”又全用在我們身上——又是一個(gè)“革命者被革命”的故事。


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