行業(yè)觀察：山寨軍偷襲3C業(yè)

　　近來，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上出現(xiàn)了一些標(biāo)價(jià)兩三百元的數(shù)碼相機(jī)，沒有品牌，但是絕對(duì)是“白菜價(jià)”。種種跡象表明，在玩殘了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后，山寨軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。

　　又一個(gè)行業(yè)落入山寨廠商之手。近來，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上出現(xiàn)了一些標(biāo)價(jià)兩三百元的數(shù)碼相機(jī)，沒有品牌，但是絕對(duì)是“白菜價(jià)”。在廣州海印附近的一些電子市場(chǎng)上，一些打著索尼、富士、卡西歐等標(biāo)識(shí)的相機(jī)報(bào)價(jià)十分低廉，開價(jià)七八百元，砍價(jià)卻能殺到三五百元。這些數(shù)碼相機(jī)很可能也是山寨廠商的“作品”。

　　種種跡象表明，在玩殘了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后，山寨軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。越來越多消費(fèi)電子出現(xiàn)山寨廠商的身影，將給我們的3C制造業(yè)帶來怎樣的沖擊與思考呢？

　　MP3行業(yè)早被洗劫

　　說起“山寨”現(xiàn)象，受災(zāi)最嚴(yán)重的當(dāng)然是手機(jī)行業(yè)。但實(shí)際上，山寨文化的始作俑者并非手機(jī)，MP3市場(chǎng)才是其首張溫床。在太平洋電腦城開檔口多年的小劉說，早在5年前，MP3市場(chǎng)上就充斥著無牌和雜牌的產(chǎn)品，“當(dāng)時(shí)我們一般稱這類產(chǎn)品為公模機(jī)或者是白牌機(jī)，大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案，甚至是同一家廠開出的模具。除了品牌標(biāo)識(shí)，基本上各家的東西都沒什么不同的。”正是因?yàn)樵诋a(chǎn)品技術(shù)上沒有差異化，仿冒別人品牌的情況在當(dāng)年的MP3市場(chǎng)上更為盛行，“大家外觀都一樣，冒牌只需要換個(gè)商標(biāo)，比手機(jī)更容易。”

　　有所不同的是，當(dāng)年的MP3市場(chǎng)并沒有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超額利潤(rùn)。于是一些有雄心的廠商開始自己運(yùn)作品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)仍然是外包，但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達(dá)正是通過品牌化運(yùn)作成功活下來的MP3代表廠商之一，而這種剝離生產(chǎn)和芯片級(jí)的研發(fā)，專心于外觀設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作的廠商在IT行業(yè)內(nèi)也被冠以了“通路品牌”的外號(hào)。

　　聯(lián)發(fā)科芯片的功過

　　手機(jī)行業(yè)的山寨之風(fēng)大盛實(shí)在是要“感謝”聯(lián)發(fā)科的芯片——高度整合的手機(jī)芯片方案使低價(jià)成為了可能，芯片加軟件應(yīng)用的打包營(yíng)銷則拆除了技術(shù)門檻。當(dāng)山寨廠商發(fā)現(xiàn)手機(jī)可以像MP3一樣光設(shè)計(jì)一下外觀就能輕易生產(chǎn)出來的時(shí)候，它們就義無返顧地加入了競(jìng)爭(zhēng)者的行列。

　　“說實(shí)話，在聯(lián)發(fā)科的芯片方案支持下，一臺(tái)帶藍(lán)牙、大屏幕手寫、鍵盤雙輸入的手機(jī)出廠成本也就幾百塊，山寨廠商往往只賺50元到100元就肯賣，這種低價(jià)是正規(guī)廠商沒有辦法做到的。”深圳一家知名手機(jī)廠商的老總在談到“山寨機(jī)”時(shí)顯得頗為無奈。正規(guī)廠商有自己的營(yíng)銷、售后渠道要維護(hù)，還有品牌宣傳、手機(jī)檢測(cè)、政府稅收等眾多的支出，因此光拼價(jià)格，沒法和“山寨機(jī)”對(duì)抗。

　　結(jié)果是，正規(guī)手機(jī)廠商節(jié)節(jié)敗退，從2006年“山寨機(jī)”大舉入侵以來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額逐年下滑，尤其是在過去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷下滑。

　　還有哪個(gè)行業(yè)幸存？

　　隨著在手機(jī)行業(yè)的大捷，山寨文化在其他3C產(chǎn)品領(lǐng)域的復(fù)制速度也在不斷加快。今年二季度，廣州海印市場(chǎng)驚現(xiàn)山寨平板液晶，其中不少甚至已經(jīng)打開了海外銷售的渠道。如今，山寨相機(jī)又開始大規(guī)模的登錄網(wǎng)上銷售平臺(tái)和賣場(chǎng)，更加見證了山寨文化的“進(jìn)取”精神。

　　筆者在海印市場(chǎng)看到，目前的山寨相機(jī)在功能和工藝上還和品牌數(shù)碼相機(jī)有著很大的距離。尤其是在功能方面，品牌數(shù)碼相機(jī)目前都已經(jīng)進(jìn)入到800萬像素以上的水平，但是山寨相機(jī)卻還多是500萬像素左右的產(chǎn)品，而且大部分連自動(dòng)對(duì)焦功能都不支持。“這些其實(shí)只能算是披著相機(jī)外殼的攝像頭，充其量也就和手機(jī)攝像頭差不多的水平。”網(wǎng)易的一位網(wǎng)友在網(wǎng)上留下了這樣的評(píng)論。

　　可是，如果山寨相機(jī)也能等到聯(lián)發(fā)科的芯片方案呢？事實(shí)上，據(jù)了解，已經(jīng)有臺(tái)灣芯片廠商投入中低端相機(jī)的整合型芯片方案研發(fā)。“今年可能是趕不及了，估計(jì)明年上半年能夠出來。”

　　在筆記本電腦領(lǐng)域，芯片巨頭英特爾也曾經(jīng)推過“白牌”筆記本計(jì)劃，但由于當(dāng)時(shí)筆記本平均售價(jià)較高，很少消費(fèi)者愿意購(gòu)買無牌的產(chǎn)品。但是，如今筆記本的底價(jià)已經(jīng)下探到1999元，誰敢保證山寨廠商不會(huì)進(jìn)入呢？

　　金立通信的董事長(zhǎng)劉立榮說得好：“‘山寨機(jī)’的出現(xiàn)無疑會(huì)加快行業(yè)市場(chǎng)洗牌，正規(guī)廠商在‘山寨機(jī)’的壓力下，不僅要把價(jià)格做低，還要把質(zhì)量、服務(wù)和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來也將成為真正可以持久的知名品牌。”