高檔液晶電視廠商領(lǐng)跑關(guān)鍵的32英寸市場(chǎng)

　　iSuppli調(diào)查結(jié)果顯示，北美32英寸液晶電視日益被高檔品牌所占領(lǐng)，而以前這是低價(jià)品牌的地盤。

　　第二季度，高檔品牌廠商三星電子與索尼是北美30-34英寸液晶電視市場(chǎng)的主導(dǎo)廠商，單位出貨量份額分別是17.6%和12.8%.而一年以前這兩家廠商的份額分別只是8.5%和4.9%，當(dāng)時(shí)在30-34英寸液晶電視市場(chǎng)的排名分別是第四和第十。

　　另一方面，以低價(jià)位為賣點(diǎn)的品牌廠商美國(guó)VIZIO的市場(chǎng)份額大幅下降。2007年第二季度該公司以17.3%的份額主宰32英寸液晶電視市場(chǎng)，而今年第二季度則降至6%.隨著高檔品牌廠商的崛起，同樣以低價(jià)位為賣點(diǎn)的美國(guó)西屋電氣和Syntax-Brillian等廠商，32英寸液晶電視的出貨量份額也在同期下降了。

　　“在今天的液晶電視市場(chǎng)，這是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的32英寸領(lǐng)域，”iSuppli公司的電視系統(tǒng)首席分析師Riddhi Patel表示。

　　“從屏幕尺寸角度看，32英寸是最受歡迎的液晶電視尺寸。因?yàn)樵诩抑?，該尺寸電視可以充?dāng)主要電視，也可以充當(dāng)次要電視，既適合放在客廳，也適合放在臥室。另外，32英寸電視已經(jīng)成為大眾化商品，因此其價(jià)格不會(huì)再像其它尺寸的液晶電視那樣大幅下跌。正因?yàn)槿绱?，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買32英寸電視更加放心，知道其價(jià)格不會(huì)在購(gòu)買之后會(huì)馬上急劇下跌。”

　　據(jù)iSuppli公司，第二季度30-34英寸液晶電視占北美液晶電視總體出貨量的34.1%，排在其后的25-29英寸占13.7%.

　　2007年8月至2008年8月，32英寸液晶電視平均價(jià)格下降9%，從951美元降至858美元。同期高檔品牌下跌12%，以價(jià)格為賣點(diǎn)的品牌下滑 13%.由于品牌廠商試圖刺激消費(fèi)者支出，該尺寸電視的價(jià)格將在今年剩余時(shí)間內(nèi)繼續(xù)下降。另外，高檔品牌降價(jià)力度越來越大，正在主導(dǎo)該市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)。這將使價(jià)值品牌越來越難以維持在該市場(chǎng)中的低價(jià)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　“一年前，VIZIO等以價(jià)格為賣點(diǎn)的價(jià)值品牌廠商憑借積極的價(jià)格攻勢(shì)以及向美國(guó)沃爾瑪和塔吉特等供貨，成為32英寸液晶電視市場(chǎng)中的主導(dǎo)廠商，”Patel表示。

　　“當(dāng)時(shí)，高檔品牌和價(jià)值品牌的價(jià)格差為500美元以上。然而，高檔品牌廠商最近推出了價(jià)格可與價(jià)值品牌廠商競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，并通過各種類型的零售渠道供應(yīng)這些產(chǎn)品。這帶動(dòng)了其出貨量與銷售額的提高。品牌認(rèn)知度加上有競(jìng)爭(zhēng)力和可與對(duì)手媲美的價(jià)格，使得高檔品牌廠商的電視機(jī)得到更多消費(fèi)者的喜愛。”

　　接下來兩類品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)將是40-42英寸液晶電視領(lǐng)域。高檔品牌在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但面臨來自價(jià)值品牌廠商的挑戰(zhàn)日益增強(qiáng)。

　　第二季度北美市場(chǎng)總體液晶電視出貨量比第一季度減少13%.由于品牌與零售承諾、價(jià)格下跌和消費(fèi)需求上升，預(yù)計(jì)今年下半年液晶電視出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng)。