向“低科技”創(chuàng)新，提升利潤空間！

　　一直以來，“高科技”是半導(dǎo)體人孜孜以求的目標(biāo)，股票、投資、新項(xiàng)目被戴上了高科技的光環(huán)之后就變得熠熠生輝、神秘莫測而頗具想象空間。但是，近年來，隨著半導(dǎo)體制造技術(shù)的飛速發(fā)展，高科技產(chǎn)品的功能日益復(fù)雜和強(qiáng)大，但消費(fèi)者的消費(fèi)行為卻日趨理性，如此一來，“創(chuàng)新”的高科技產(chǎn)品往往難以帶來高利潤和高銷量，反而帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。怎么辦？向“低科技”創(chuàng)新，提升利潤空間！

　　先從系統(tǒng)設(shè)計(jì)層面來說，電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇這些白家電產(chǎn)品，因?yàn)槎嗍?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/機(jī)電">機(jī)電產(chǎn)品，沒有復(fù)雜的CPU和操作系統(tǒng)，所以算是所謂的“低科技”產(chǎn)品吧，對這些產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，可以大幅度提升利潤空間，例如，給傳統(tǒng)的電冰箱裝上可以感知環(huán)境溫度的傳感器，然后根據(jù)環(huán)境溫度調(diào)節(jié)冰箱的制冷效果；另外，冰箱內(nèi)部加上能進(jìn)行除臭、消毒、殺菌的電子裝置，一臺(tái)普通的電冰箱就成為能感知環(huán)境溫度節(jié)能運(yùn)轉(zhuǎn)且能有效保護(hù)健康的智能型冰箱，其成本估計(jì)會(huì)增加上百元左右，但是整機(jī)銷售價(jià)格可以上漲數(shù)百元，而且還消除了老百姓對有毒有害食品的恐懼，滿足了健康保健的需求，真是利國利己的好事啊。試想，這樣一臺(tái)電冰箱和一個(gè)能上網(wǎng)的MID（移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備）相比，誰的吸引力更大？中國目前是全球最大的電冰箱制造國和出口國，這市場又是何其巨大？

　　再看看IC設(shè)計(jì)層面，現(xiàn)在很多本土IC設(shè)計(jì)公司都在一窩蜂地給手機(jī)，MP3、MP4、GPS、MID做配套芯片，有沒有想過做做這些渾身透著高科技含量產(chǎn)品以外的東西？比如玩具？ARM中國區(qū)總裁譚軍近日介紹說在北美熱賣一種毛絨恐龍（如圖1），它可以根據(jù)你的手勢和語言做一些運(yùn)動(dòng)，兩個(gè)小恐龍?jiān)谝黄疬€可以交朋友，其實(shí)這樣的玩具就用了兩個(gè)MCU和一些傳感器，但是可以賣到200美元！對于玩具，很多公司肯定都很不齒，覺得它和里面裝了高性能CPU、大容量存儲(chǔ)的裝置不可同日而語，但是，就是這個(gè)讓人不屑的玩具可以給你帶來豐厚的利潤回報(bào)！中國是全球最大的玩具制造國，這個(gè)市場有多大，很多人都能估算出來，據(jù)筆者了解，一些曾經(jīng)熱衷于開發(fā)手機(jī)、MP3芯片的本土IC設(shè)計(jì)公司正在考慮向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型，筆者覺得這是一個(gè)明智的決定！

　　近日和一位在大陸打拼了近20年的IC產(chǎn)業(yè)人士交流時(shí)，談到本土IC產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，他說該公司目前正在開發(fā)一些鐘表、玩具或者一些閃燈IC，對于筆者的詫異，他指出：“媒體都很熱衷于報(bào)道創(chuàng)新的 產(chǎn)品，但是對我來說，這些很低端的產(chǎn)品是將公司運(yùn)營下去的根本和基礎(chǔ)，不要看它們很低端，它們卻可以給我們帶來很好的利潤。”

　　近幾年，以電子百強(qiáng)為代表的中國系統(tǒng)公司的利潤日趨下降，2007年中國電子百強(qiáng)平均利潤降到2.3%以下，這是繼2005年電子百強(qiáng)創(chuàng)下連續(xù)5年最低平均利潤2.5%之后又創(chuàng)出的一個(gè)新低！其中，排名第一的聯(lián)想集團(tuán)雖然銷售額突破1000億元，達(dá)1389億元，但是利潤只有4.056億！利潤率只有0.3%左右！這顯示中國系統(tǒng)廠商在提升企業(yè)利潤方面面臨極大的挑戰(zhàn)！

　　另一方面，經(jīng)過7年的發(fā)展之后，中國本土IC設(shè)計(jì)公司在高速發(fā)展后正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，2008年將是中國IC公司發(fā)展的分水嶺，中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)集成電路分會(huì)理事長王芹生在6月26日“2008深圳珠三角集成電路聯(lián)誼會(huì)暨市場研討會(huì)”上指出：2007年本土IC銷售增長從前幾年的60%跌到14%，雖然這是技術(shù)發(fā)展的必然規(guī)律，但它預(yù)示本土IC公司開始步入調(diào)整期，預(yù)計(jì)這個(gè)調(diào)整期為4年，到2012年結(jié)束。未來3到5年，本土IC公司面臨壓力會(huì)越來越大。

　　在嚴(yán)峻的形勢面前，能否放低自己的心態(tài)，做一些別人不齒的產(chǎn)品，從小產(chǎn)品入手，把自己的服務(wù)、設(shè)計(jì)提升到位，然后蓄勢和外國巨頭競爭，這對本土IC設(shè)計(jì)公司和本土系統(tǒng)公司來說是個(gè)雙贏的策略。

　　當(dāng)然，也有人會(huì)說中國目前缺乏創(chuàng)新的環(huán)境，如何實(shí)施創(chuàng)新？我認(rèn)為雖然中國在知識(shí)創(chuàng)新方面還有一些障礙需要突破，但中國政府正在積極地推動(dòng)創(chuàng)新。6月5日，中國政府公布了《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，這對中國系統(tǒng)廠商和IC設(shè)計(jì)公司來說無疑是個(gè)利好。因?yàn)橹袊灾髦R(shí)創(chuàng)新的最大障礙就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，顯然，中國政府領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)看到了這一點(diǎn)。

　　山雨欲來風(fēng)滿樓，中國電子產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，何去何從？如何艱難地生存下去？這是每一個(gè)熱愛這個(gè)產(chǎn)業(yè)的有識(shí)之士需要思考的問題。