差異化助LG電子硬屏決勝平板電視市場

　　日前，由LG顯示公司（LGDisplay）舉辦的“中國液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰會談”在京舉行，會上LG電子大中華區(qū)CEO禹南均與工信部、相關研究所和整機廠商的代表共同探討了液晶顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等問題。

　　“奧運效應”在平板電視市場得到了極佳的詮釋，據(jù)權威調(diào)查機構賽迪顧問近日發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年我國平板電視市場銷售量達到611.79萬臺，同比增長84.9%，平板電視占整個彩電市場的比重超過了30%.

　　消費者對于平板電視的需求在北京奧運會達到了頂點，而這對快速成長達8年之久的平板電視市場也意味著一個產(chǎn)業(yè)節(jié)點，一個平穩(wěn)的產(chǎn)業(yè)成熟期悄然來臨。除了一味追求大尺寸、價格戰(zhàn)以外，未來平板電視的市場走向如何？

　　日前，全球消費電子領域的知名廠商LG電子指出，只有走差異化道路，提供給消費者不同的產(chǎn)品價值，才是贏得消費者青睞的不二法寶。以奧運為商機的平板數(shù)字電視的發(fā)展，為LG在后奧運時期的發(fā)展帶來更多想象和空間。在眾多平板電視廠商圍繞大尺寸，降價等措施在紅海里一味廝殺之時，LG已經(jīng)選擇從高端入手，提供給消費者不一樣的產(chǎn)品價值，IPS硬屏技術就是LG電子提供給消費者高品質(zhì)畫面享受的保證。

　　LG顯示公司（LGDisplay）生產(chǎn)的IPS液晶面板，又稱為硬屏，相對于VA軟屏來說，在液晶分子排列方式上存在根本的區(qū)別。IPS是一種全新的液晶面板制造技術，液晶分子縱向排列，軟屏的液晶分子橫向排列。受到外力擠壓時，硬屏的液晶分子復原力比軟屏要大10倍，不易變形，畫質(zhì)表現(xiàn)和畫面穩(wěn)定性要優(yōu)于VA軟屏，可以有效防止VA軟屏常見的屏幕“凹陷”以及畫面模糊及水紋擴散等現(xiàn)象。

　　特別值得一提的是IPS硬屏技術在動態(tài)畫面處理上的優(yōu)勢。響應時間一直是液晶電視的短板，但隨著液晶技術的不斷進步，液晶電視的畫面拖尾問題在IPS面板上得到很好的解決。在100Hz的狀態(tài)下，采用IPS和VA屏播放同一運動畫面時，VA屏的表面溫度較高并且響應速度慢，而IPS屏的響應速度明顯好于 VA屏，可以徹底杜絕動態(tài)畫面的拖尾現(xiàn)象?？梢哉f，IPS硬屏解決了一直困擾液晶電視的拖尾現(xiàn)象，使消費者在觀看運動賽事時能享受更為流暢的極速體驗。

　　在LG電子等主流廠商的推動下，硬屏液晶電視已經(jīng)成為平板行業(yè)的主流產(chǎn)品。IPS硬屏逐漸深入人心，在奧運會前夕以及奧運期間銷售一路上揚，這種勢頭也一直延續(xù)至今。而這一切，都離不開LG電子對于市場的差異化分析和產(chǎn)品突破。