TD要長遠(yuǎn)發(fā)展 如何面對當(dāng)前挑戰(zhàn)
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正在瓜分“六合三”重組蛋糕的電信運(yùn)營商們都無法逃避這個(gè)問題。
“中國移動(dòng)面臨著各種各樣新的挑戰(zhàn)和問題，但在我看來，其他困難和金融風(fēng)暴相比都只是小困難。”中移動(dòng)總裁王建宙說，“如何來面對國際金融風(fēng)暴，這是所有中國企業(yè)都要面對的最大挑戰(zhàn)。”
9月28日上午，天津泰達(dá)萬麗酒店。2008夏季達(dá)沃斯論壇議程已經(jīng)過半，但在達(dá)沃斯論壇首個(gè)華人聯(lián)席主席王建宙眼中，真正的議題才剛剛開始。
“在今天的全球經(jīng)濟(jì)形勢下，不論哪個(gè)運(yùn)營商，第一考慮的都應(yīng)該是怎么應(yīng)對國際性的金融風(fēng)暴。”王建宙說，電信重組后，運(yùn)營商之間的全業(yè)務(wù)競爭毫無疑問會(huì)更激烈，現(xiàn)在大家需要更將眼光看得遠(yuǎn)一些，努力維護(hù)行業(yè)價(jià)值，“中移動(dòng)也會(huì)在這方面帶頭努力。”
有錢，但不亂花
9月26日，就在達(dá)沃斯論壇第一天，美國最大的儲(chǔ)蓄貸款銀行華盛頓互助銀行宣布破產(chǎn)。
萬里之外，即使輕快的音樂縈繞整個(gè)會(huì)場，天津達(dá)沃斯論壇仍然籠罩在緊張的陰翳中。
“外國企業(yè)家碰到你，第一句話會(huì)說，祝賀你們成功舉辦了一屆奧運(yùn)會(huì)；第二句話就是：你怎么看待全球性的金融危機(jī)？它對你的公司會(huì)有什么影響？”王建宙說，幾乎每一場討論，這都是不可回避的問題，“這是所有與會(huì)者都關(guān)心的主題。”
關(guān)心源于對不可測未來的深深憂慮。王建宙說，企業(yè)界的領(lǐng)袖們都在猜測，現(xiàn)在倒下的已經(jīng)有商業(yè)銀行，有投資銀行，有保險(xiǎn)公司，危機(jī)的范圍正在一步步擴(kuò)大，而下一張多米諾骨牌輪到誰，沒人知道。而對于已經(jīng)逐步融入全球化、與世界經(jīng)濟(jì)接軌的中國企業(yè)來說，欲置身事外已經(jīng)成為不現(xiàn)實(shí)的奢望。
“中移動(dòng)除了巴基斯坦以外，目前全是國內(nèi)業(yè)務(wù)，但金融風(fēng)波對我們一樣有很大影響。我們在紐約交易所和港交所上市，國際金融風(fēng)波任何一點(diǎn)消息都對我們，尤其是股價(jià)，有直接影響。”王建宙說，最近幾個(gè)月來，中移動(dòng)上市公司的股價(jià)已經(jīng)跌掉了大約一半，雖然有其他原因，但外部形勢也是不可忽視的因素，“在這樣的環(huán)境下，好消息不會(huì)起作用，壞消息則會(huì)被無限放大。”
然而令王建宙欣慰的是，當(dāng)這場席卷全球的金融風(fēng)暴遽然而至，多次被資本市場詬病的巨大現(xiàn)金流卻增強(qiáng)了中移動(dòng)的底氣。
“我昨天碰到普華永道的全球CEO，他很羨慕我們有強(qiáng)大的現(xiàn)金儲(chǔ)備。許多投資銀行和商業(yè)銀行就是因?yàn)橘Y金鏈斷裂倒在這次金融風(fēng)暴中，如果他們有多一些的現(xiàn)金流，就不至于倒閉，不至于破產(chǎn)。” 王建宙告訴記者。
近幾年來，中移動(dòng)的財(cái)務(wù)政策一直偏于穩(wěn)重。根據(jù)中移動(dòng)8月份公布的財(cái)報(bào)，截止到今年6月30日，中移動(dòng)保留了超過1200億人民幣的存款，以及近900億人民幣的現(xiàn)金。
對上市公司而言，這是一把雙刃劍：如果公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定，則大量現(xiàn)金流長期閑置，意味著降低了資金利用率，從而拖累公司的整體效益指標(biāo)；如果遭逢“亂世”，那么手中有糧心中不慌，充足的現(xiàn)金流就意味著保命之本。
金融風(fēng)暴，無疑成為一個(gè)關(guān)鍵的拐點(diǎn)。
“在過去幾年中，幾乎每個(gè)分析師的報(bào)告，每次披露業(yè)績都把保留大量現(xiàn)金流作為負(fù)面問題提出來。”王建宙說，雖然中移動(dòng)一直堅(jiān)持，保有現(xiàn)金是為了長遠(yuǎn)利益考慮，并與分析師們進(jìn)行交流，但始終無法扭轉(zhuǎn)他們的觀點(diǎn)，中移動(dòng)的財(cái)務(wù)政策也一直被評價(jià)為“保守”。
然而，最近幾個(gè)月來，分析師對中移動(dòng)的報(bào)告中，充足的現(xiàn)金已成為中移動(dòng)足以抵御各種金融風(fēng)暴的正面因素。“這是不知不覺的一個(gè)變化。”王建宙說。
而在更多人的眼中，現(xiàn)在更值得關(guān)注的問題是，金融危機(jī)會(huì)不會(huì)成為中移動(dòng)揚(yáng)帆出海全球擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，在風(fēng)暴的影響下，不僅中移動(dòng)股價(jià)下跌了一半，國際上股價(jià)跳水的運(yùn)營商已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，而在此刻，充足的現(xiàn)金流意味著中移動(dòng)擁有了寶貴的抄底實(shí)力。
不過，在王建宙看來，現(xiàn)在并不是抄底的好時(shí)機(jī)，所以有錢并不等于可以亂花。他說，在與全球CEO們交流時(shí)，大家一致的觀點(diǎn)是，現(xiàn)在還無法判斷金融風(fēng)暴會(huì)在何時(shí)以何種方式結(jié)束，所以現(xiàn)在最好的辦法就是繼續(xù)堅(jiān)定執(zhí)行穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策。“我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注海外并購的機(jī)會(huì)，但會(huì)繼續(xù)理性保守地投資，在目前的金融風(fēng)暴情況下更會(huì)加倍小心。”
他同時(shí)表示，國際電信行業(yè)歷史證明，運(yùn)營商不適宜參與制造業(yè)，所以中移動(dòng)對價(jià)值鏈上的拓展不會(huì)參與制造業(yè)，在媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，則會(huì)考慮戰(zhàn)略合作與投資，“但我們的原則是，不會(huì)與合作伙伴去競爭，同時(shí)要進(jìn)入的領(lǐng)域肯定是我們自己具有特長，而且特別適合于我們運(yùn)營商來做的領(lǐng)域。”
市場驅(qū)動(dòng)力仍在
王建宙認(rèn)為，雖然金融風(fēng)暴對外界環(huán)境產(chǎn)生影響，但市場上仍然有機(jī)會(huì)，中移動(dòng)現(xiàn)在需要做的就是抓住機(jī)會(huì)并轉(zhuǎn)化為業(yè)績。
“當(dāng)前有一點(diǎn)很明顯，國際性的經(jīng)濟(jì)衰退意味著我們要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)。”王建宙認(rèn)為，雖然也參與生產(chǎn)，但對大部分用戶來說，電信也是消費(fèi)，而且是低能耗的，國家鼓勵(lì)用戶也喜歡的消費(fèi)，同時(shí)，電信還可以拉動(dòng)銷售、旅游等消費(fèi)。
最經(jīng)典的案例就是手機(jī)音樂。從8月8日22點(diǎn)至8月9日24點(diǎn)，在短短26小時(shí)內(nèi)，奧運(yùn)主題歌《我和你》無線下載量就達(dá)到驚人的573萬次，每小時(shí)超過22 萬人次下載，打破全球音樂單曲最快發(fā)售記錄，成為無線音樂史乃至整個(gè)音樂史上的最快傳播速度。一首歌下載可以超過數(shù)百萬甚至上千萬次，手機(jī)已經(jīng)成為音樂銷售的重要渠道。
“我們必須要看到，宏觀金融形勢有影響，競爭日趨激烈，同時(shí)中國的移動(dòng)通訊市場普及化程度越來越高，13億人已經(jīng)有超過6億手機(jī)用戶，也就是說每2個(gè)人中就有1個(gè)在用手機(jī)，增長速度正在放緩，但是新客戶增長、現(xiàn)有客戶話務(wù)量，商業(yè)性和娛樂性的新業(yè)務(wù)都還有很大的余地。”王建宙說。
“雖然困難很多，但市場的驅(qū)動(dòng)力仍然存在。”他說，“我們現(xiàn)在要做的就是努力去適應(yīng)市場變化。”
他表示，新的增值業(yè)務(wù)、新的話務(wù)量依然是中移動(dòng)的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，中移動(dòng)未來將花更多精力用于無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛力開拓。
王建宙認(rèn)為，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢，而在此過程中，手機(jī)不但逐漸具備互聯(lián)網(wǎng)的功能，而且會(huì)延伸出更多功能，但同時(shí)手機(jī)的特性讓用戶不可能像電腦一樣進(jìn)行太復(fù)雜的操作。所以中移動(dòng)正在考慮相關(guān)的問題，并推出更多針對性的應(yīng)用。
“比如移動(dòng)夢網(wǎng)，未來會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，成為一個(gè)大的，賣應(yīng)用的dream shop(夢之商店)，合作伙伴符合規(guī)范的應(yīng)用都可以在這個(gè)商店來賣。”他說，“而對客戶來說，我們要把手機(jī)變成傻瓜照相機(jī)，一點(diǎn)擊Wiget(客戶端)就能直接使用業(yè)務(wù)。”
他透露，今年4月23日中移動(dòng)、軟銀和沃達(dá)豐共同創(chuàng)建的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室(JIL Joint Innovation Lab)將推動(dòng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應(yīng)用和服務(wù)的開發(fā)，其第一個(gè)項(xiàng)目就是Wiget。
TD-SCDMA不打“消耗戰(zhàn)”
王建宙認(rèn)為，在金融風(fēng)暴的壓力下，中國運(yùn)營商在繼續(xù)尋找市場拉動(dòng)力的同時(shí)，更應(yīng)該注意的是站高一步，在競爭的同時(shí)維護(hù)行業(yè)利益。
他表示，未來中移動(dòng)仍將妥善處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡，正如數(shù)年前中移動(dòng)開拓農(nóng)村市場一樣，既提升農(nóng)村地區(qū)通信服務(wù)，也為中移動(dòng)帶來新的市場驅(qū)動(dòng)力，提升自升業(yè)績。“就在9月初，中移動(dòng)首次進(jìn)入2008年道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)(DJSI)，這也是中國內(nèi)地企業(yè)第一次入選。”
而在中移動(dòng)負(fù)責(zé)投資運(yùn)營的TD-SCDMA市場開拓過程中，中移動(dòng)也將堅(jiān)持這一原則。
“前幾天披露中期業(yè)績時(shí)我們提到，為了分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，TD-SCDMA的核心網(wǎng)共享，無線網(wǎng)由母公司建設(shè)，上市公司向母公司租賃使用，等到成熟后上市公司再向母公司收購。但市場推廣也要成本，建設(shè)也要分擔(dān)，那我們怎樣去開拓市場回收成本？”
“我們會(huì)全力開拓市場，但要通過增加功能和降低手機(jī)成本吸引用戶，而不是大額補(bǔ)貼和大幅度的降價(jià)。”王建宙說，TD-SCDMA不想打犧牲行業(yè)利益的“消耗戰(zhàn)”，“這才能持久和長遠(yuǎn)，發(fā)展，并保證行業(yè)價(jià)值不受影響”。
據(jù)他透露，目前TD-SCDMA的三大問題在于手機(jī)質(zhì)量問題較大、功能較少且價(jià)格較高，業(yè)務(wù)與2G差異化較小，以及換號(hào)換機(jī)問題成為用戶入網(wǎng)門檻。
對此，中移動(dòng)已經(jīng)主動(dòng)約見大量手機(jī)和芯片廠商負(fù)責(zé)人，并參與到手機(jī)制造環(huán)節(jié)，希望設(shè)備廠商生產(chǎn)出質(zhì)量更好、價(jià)格更低的手機(jī)，同時(shí)不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)應(yīng)用，并已在深圳、廈門、天津開始試點(diǎn)，用戶不改變號(hào)碼、不換卡、不需到營業(yè)廳登記即可使用TD業(yè)務(wù)。這意味著，一個(gè)GSM手機(jī)用戶，只要購買一臺(tái)成熟的TD手機(jī)，不用換卡就可以享受3G服務(wù)。
“試點(diǎn)后我們會(huì)把第一批的其他7個(gè)城市也改成這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，新的28個(gè)城市完全按照這種形式來建設(shè)。”王建宙透露，根據(jù)新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，不但廠商投入的設(shè)備可以平滑升級到LTE，設(shè)備商和中移動(dòng)都節(jié)省大量成本，而且用戶也將會(huì)因?yàn)?G/3G的無縫切換得到更好的通話體驗(yàn)。
“目前核心網(wǎng)改造已經(jīng)完成。”王建宙說，“我們的目標(biāo)是，通過這一系列的措施，既全力推進(jìn)TD-SCDMA，也盡可能維持我們的經(jīng)營效益和行業(yè)利益。”
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