空調(diào)行業(yè)基礎依舊穩(wěn)固 品牌集中度大幅提高

“雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達到預期增長水平，但整體市場規(guī)模依然得到保持，整體行業(yè)基礎依舊穩(wěn)固。”在國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的第五次中國空調(diào)行業(yè)峰會上對外發(fā)布的《2008冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)中,對2008冷凍年度空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進行了分析評點。

行業(yè)發(fā)展基礎依舊穩(wěn)固

2008冷凍年度國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)和零售市場都受到了人民幣升值、國際市場特別是美國市場下滑、原材料價格大幅上漲等諸多不利因素的影響，再加上人力成本、運輸成本的增加,以及長時間、大范圍降雨更是讓空調(diào)銷售雪上加霜。

國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國內(nèi)零售整體市場規(guī)模為2450萬臺，與去年同期的2630萬臺相比下降了9.31個百分點。但從目前中國空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析，2450萬臺的國內(nèi)零售市場規(guī)模仍足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

品牌集中度大幅提高

國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在重點城市市場，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年，在相同的市場范圍，2008冷凍年整體品牌數(shù)目由2007冷凍年的52個減少為2008冷凍年的34個，18個品牌遭到無情淘汰。34個品牌中，具備相當競爭能力(銷售量占有率高于1%)的品牌由25個減少到18個；有16個品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷凍年排行前5名品牌高出4.28個百分點，品牌集中度明顯提高。

高端產(chǎn)品比例上升

2008冷凍年度，空調(diào)整體平均價格依然保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度空調(diào)整體價格水平和重點品類壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)平均價格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高,空調(diào)整體價格水平提高8.07%,壁掛式空調(diào)提高4.06%，柜式空調(diào)提高13.97%，在3組價格對比中，柜式空調(diào)平均價格由2007冷凍年度的5369元/臺增長為2008冷凍年度的6119元/臺，增長幅度最為明顯。

國際市場增幅趨緩

從近兩年的數(shù)據(jù)看，空調(diào)國際市場增長總體趨緩，國內(nèi)企業(yè)通過產(chǎn)品品質、海外渠道拓展等方面精耕細作，2008冷凍年度在海外市場仍實現(xiàn)了增長，盡管美國金融危機影響全球經(jīng)濟，增幅出現(xiàn)回落，但由于價格普遍提高，出口額增長高于出口量增長。據(jù)海關統(tǒng)計，2008冷凍年空調(diào)器出口總量為3283萬臺，同比增長7%，增幅比上一冷凍年減少了8.6個百分點，累計出口金額為64.09億美元，同比增長23.52%，增幅比去年減少了4個百分點。對此，中國家用電器協(xié)會副秘書長徐東生分析認為,2008冷凍年度，全球宏觀經(jīng)濟，尤其美國較為不景氣，再加上人民幣持續(xù)升值的影響，企業(yè)面臨著巨大困難，但通過開拓中東、東歐、東南亞、南美、非洲等區(qū)域新興出口市場，在很大程度上減輕了對美國市場的依賴，空調(diào)出口全年依然保持了增長。