彩電市場進細分時代 標準建設(shè)將更具重要性

日前，工業(yè)和信息化部電子信息司、工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合奧維咨詢公司在深圳舉辦了第九屆中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會。會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，目前本土品牌都在積極切入上游模組，行業(yè)整體競爭力將取得一定改善，企業(yè)可以發(fā)揮的空間因此提高了10%-15%；垂直化整合和上下游合作將成為未來一段時間彩電業(yè)的重要工作方向，而在現(xiàn)階段，標準建設(shè)對行業(yè)的重要性和作用會更加顯著，中國電子視像行業(yè)協(xié)會將會同有關(guān)部門一起推動相關(guān)標準的建設(shè)和完善。

白為民指出，根據(jù)近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命來測算，從2008年開始，我國彩電市場將進入更新?lián)Q代的高峰期，這波更新?lián)Q代的行情足可以支持我國彩電業(yè)未來3-5年的發(fā)展。但受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，彩電業(yè)也面臨著原材料價格和勞動力成本上漲的壓力，同時，住房市場的不景氣和股市的持續(xù)疲軟，又使市場出現(xiàn)消費動力不足的問題。因此，2008年對于我國彩電業(yè)來說，是一個機遇與挑戰(zhàn)并存、發(fā)展與轉(zhuǎn)變同在的關(guān)鍵時期。

奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星指出，目前彩電市場具有產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化、消費者需求多元化、競爭手段單一化、主要依賴價格戰(zhàn)等特征。其中，消費者需求多元化主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)需求的差別、城市市場不同收入階層在產(chǎn)品需求上的差別和同階層群體對產(chǎn)品功能賣點的需求差別，正是這些差別形成了不同的細分市場，并成就了眾多的市場機會，從這個意義上說，現(xiàn)在已進入彩電細分市場競爭時代。喻亮星認為，企業(yè)首先要抓緊應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，其中包括系統(tǒng)集成技術(shù)、流媒體播放技術(shù)、節(jié)能降耗技術(shù)、視覺效果處理技術(shù)等；其次，要注重外觀設(shè)計；再其次，要抓住終端與渠道管理，這對提升品牌形象和競爭力效果顯著。