華為加大智能手機(jī)投入

　　緊急叫停移動(dòng)終端部門的交易，轉(zhuǎn)而加大投入進(jìn)入市場(chǎng)，是迫不得已還是看到了新機(jī)會(huì)？

　　在緊急叫停移動(dòng)終端部門的出售交易之后，并未隨著經(jīng)濟(jì)驟冷而凍結(jié)它的行動(dòng)。出人意料地，它加大了對(duì)終端的投入，并將靶心瞄準(zhǔn)了開放操作平臺(tái) —11月7日，華為技術(shù)終端部門營(yíng)銷工程部部長(zhǎng)陳崇軍透露：華為計(jì)劃在2009年上半年分別推出采用Google Android開放操作平臺(tái)和諾基亞Symbian操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。

　　這是一個(gè)意味深長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。目前，華為終端業(yè)務(wù)營(yíng)收占華為整體收入的10%。2007年，其終端銷量已達(dá)4000萬部，銷售額為26億美元。然而自2003年進(jìn)入手機(jī)終端領(lǐng)域以來，華為從未在戰(zhàn)略層面上把手機(jī)終端當(dāng)成核心業(yè)務(wù)—它主要通過整機(jī)采購(gòu)、設(shè)計(jì)外包和委托代工等節(jié)約成本的方式介入，與大多數(shù)手機(jī)制造商的自主研發(fā)模式大相徑庭。在與愛立信、北電網(wǎng)絡(luò)和諾基亞西門子等歐美主流電信設(shè)備商的競(jìng)標(biāo)中，華為的終端產(chǎn)品通常被當(dāng)作零利潤(rùn)甚至虧損的“饋贈(zèng)”，與它的電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備打包在一起銷售給運(yùn)營(yíng)商—這種做法在很大程度上改變了市場(chǎng)規(guī)則，擾亂了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也使華為近年來在亞洲、中東和歐洲的電信市場(chǎng)迅速開拓了局面。

　　但華為也嘗到了這一激進(jìn)戰(zhàn)略的苦果：由于缺乏手機(jī)核心技術(shù)的投入和積累，華為的移動(dòng)終端主要以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)方式進(jìn)入，生產(chǎn)的多半是為運(yùn)營(yíng)商定制的入門級(jí)中低端手機(jī)。目前，華為CDMA終端局限在特定市場(chǎng)，WCDMA手機(jī)也面臨與沃達(dá)豐合約到期的問題—它們都導(dǎo)致華為手機(jī)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)加大。公開的數(shù)據(jù)顯示，華為的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已從2003年的19%下降到了2007年的7%，凈利潤(rùn)率則從14%下降到了 5%。

　　在這種情況下，華為必須解決終端業(yè)務(wù)的潛在麻煩。當(dāng)20億美元出售50%華為終端公司股份的交易因經(jīng)濟(jì)環(huán)境驟變而不得不暫告中止之后，華為要在移動(dòng)終端市場(chǎng)拿出一些與眾不同的行動(dòng)來。

　　“全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)將延長(zhǎng)一直是市場(chǎng)主流產(chǎn)品的低端功能手機(jī)的壽命，使華為有時(shí)間發(fā)布可運(yùn)行在所有主要操作系統(tǒng)上的智能手機(jī)”，陳崇軍表示。

　　華為嘗試擁抱開放操作平臺(tái)，研發(fā)未來智能手機(jī)的野心其實(shí)早已顯露：2007年12月，華為就加盟了由Google發(fā)起成立的“Android智能手機(jī)開放操作聯(lián)盟”，并在上個(gè)月加入了諾基亞在今年6月成立的Symbian開放平臺(tái)基金。在此次計(jì)劃公布之前，華為只發(fā)布過一款采用Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。

　　至少，比起諾基亞、三星、摩托羅拉和索尼愛立信，華為更懂得如何討強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商的歡心。華為已對(duì)外透露，未來的Android手機(jī)將堅(jiān)定地打電信運(yùn)營(yíng)商的牌子，而不會(huì)使用自己的品牌。同時(shí)，華為也沒有試圖發(fā)布自己的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)，以瓜分原本屬于運(yùn)營(yíng)商的利?潤(rùn)。

　　“我們應(yīng)該與運(yùn)營(yíng)商建成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為運(yùn)營(yíng)商提供定制服務(wù)，不會(huì)去爭(zhēng)搶內(nèi)容方面的市場(chǎng)。”華為終端中國(guó)區(qū)總裁季岳林說。

　　華為可能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忌憚的，是其闖入智能手機(jī)市場(chǎng)后可能掀起的“低價(jià)”策略。這多少會(huì)讓剛剛推出Google Android手機(jī)的HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到緊張。當(dāng)然，這正是華為樂于看到的情景。