09年液晶電視出貨量將繼續(xù)增長 第四季度出貨量預(yù)估降低了5%

　　歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，已經(jīng)對全球經(jīng)濟(jì)造成沖擊，導(dǎo)致各國的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長速度下降，通貨膨脹上升和消費(fèi)支出減速。

　　當(dāng)前的危機(jī)正在影響所有市場的支出，包括消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。iSuppli公司預(yù)測，這意味著電視需求也將放緩。原本預(yù)計(jì)，隨著液晶顯示技術(shù)的流行，電視銷量將會(huì)大幅增長。

　　因此，iSuppli公司調(diào)降了液晶電視出貨量預(yù)測。iSuppli公司現(xiàn)在預(yù)測2008年全球液晶電視出貨量將為9400萬臺左右，比以前預(yù)測的9900萬臺減少了5%。歐美經(jīng)濟(jì)衰退與信貸緊縮，許多發(fā)展中市場通貨膨脹上升，也將拖慢2009年的液晶電視銷售增長速度。

　　iSuppli公司還把2009年銷量預(yù)測從1.24億臺降低到了1.125億臺。iSuppli公司認(rèn)為，2008和2009年總體電視市場將持平在1.96億臺左右。

　　盡管經(jīng)濟(jì)形勢不利，但液晶電視出貨量2008年仍將增長19.7%，受益于消費(fèi)者對其興趣不減以及平均銷售價(jià)格不斷下降。另外，iSuppli公司預(yù)計(jì)大品牌的促銷措施也會(huì)刺激需求。

圖1所示為iSuppli公司關(guān)于液晶電視市場的以前預(yù)測以及更新后的預(yù)測
圖1：全球液晶電視出貨量預(yù)測與比較

 
來源：iSuppli公司，2008年11月

　　顯露疲態(tài)

　　iSuppli公司預(yù)計(jì)，2008年第四季度形勢低迷。雖然“sell-in”勢頭將繼續(xù)保持強(qiáng)勁，但“sell through”將表現(xiàn)疲軟。前者是指產(chǎn)品從OEM廠商賣進(jìn)給經(jīng)銷商/批發(fā)商或者零售商的過程，后者是指經(jīng)銷商/批發(fā)商或者零售商將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者。這意味著2009年初渠道庫存將多于九周，具體庫存水平可能因地區(qū)而不同。為了清空現(xiàn)有庫存，渠道將被迫再度使出大幅降價(jià)的故伎，而這種做法通常只是在感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的假日季節(jié)采用。

　　預(yù)計(jì)2009年整個(gè)上半年形勢也很萎靡，因?yàn)槎鄶?shù)地區(qū)將繼續(xù)受當(dāng)前的金融環(huán)境沖擊。由于成熟地區(qū)將在明年第三季度開始顯露復(fù)蘇跡象，預(yù)計(jì)明年下半年形勢會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)。

　　由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及液晶電視價(jià)格極低，將刺激消費(fèi)者需求。32英寸液晶電視已降到400美元，而40/42英寸只有600至700美元。到2009年第三季度，面板以極低的價(jià)格供應(yīng)，平均零售價(jià)達(dá)到地板水平，以及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這將因素將共同推動(dòng)液晶電視需求反彈。

　　2009年市場蕭條
　　
　　在經(jīng)濟(jì)衰退來臨之前，人們預(yù)期2009年電視市場將明顯增長，因?yàn)槌墒斓貐^(qū)以及新興市場地區(qū)將有大量的產(chǎn)品換代購買活動(dòng)。而且，當(dāng)時(shí)人們以為經(jīng)濟(jì)蕭條只會(huì)持續(xù)幾個(gè)季度，沒想到形勢會(huì)像現(xiàn)在這樣糟糕。

　　由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)間將長于預(yù)期，iSuppli公司更新了2009年液晶電視出貨量預(yù)測，下調(diào)了10%。iSuppli公司預(yù)測，從2010年開始，液晶電視市場將會(huì)反彈，需求加快上升。促成這種反彈的因素將包括：

　　•  價(jià)格持續(xù)下降
　　•  新增面板產(chǎn)能
　　•  品牌廠商與零售商決心增加液晶電視銷量
　　•  消費(fèi)需求上升

　　等離子體電視溫和增長
　　
　　等離子體是另一種平板電視技術(shù)，預(yù)計(jì)2009年出貨量將溫和增長7%至1700萬臺。這種健康的增長　　水平部分源于品牌電視廠商大力俏銷，以及50英寸和更大尺寸等離子電視的價(jià)格下跌。

　　對于包括等離子在內(nèi)的整個(gè)電視市場來說，預(yù)計(jì)以下幾項(xiàng)因素將在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期刺激消費(fèi)需求：

　　• 添加無線連接性，提高電視與PC、家庭網(wǎng)關(guān)和其它消費(fèi)電子設(shè)備之間的整合程度
　　• 120Hz/240Hz刷新速率改善了電視在顯示快速運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)的圖像質(zhì)量
　　• 更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，而且更容易擺放在家中的各種位置
　　• OEM廠商決心繼續(xù)刺激銷售增長

　　在目前這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和競爭的時(shí)期，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，向消費(fèi)者說明各種功能特點(diǎn)的價(jià)值以及品牌優(yōu)勢，將是所有電視賣家獲得成功的關(guān)鍵因素。

　　同時(shí)，CRT和背投電視銷量將繼續(xù)下滑。CRT電視2009年銷量將下降22%，背投電視將減少47%。

圖2所示為iSuppli公司對2007-2012年全球電視單位出貨量的預(yù)測。
圖2：2007-2012年全球電視單位出貨量預(yù)測，按顯示技術(shù)細(xì)分 (以千臺計(jì))

 
來源：iSuppli公司，2008年11月 

　　近期展望
　　對于近期的市場形勢變化，iSuppli公司有以下預(yù)測：

　　• 美國和其它地區(qū)的黑色星期五銷售增長緩慢，以及假日季節(jié)的銷售普遍疲軟，將導(dǎo)致庫存上升，進(jìn)而導(dǎo)致2008年12月和2009年2月之間的價(jià)格水平非常有吸引力。這種黑色星期五價(jià)格可能變成平常價(jià)格，至少直到2009年第一季度結(jié)束以前。
　　• 2009銷售增長比2008年放緩。2009年上半年增長溫和，預(yù)計(jì)第三季度成熟地區(qū)的需求會(huì)加快增長。新興市場地區(qū)的需求將在2009年第四季度上升。

  ?這對于液晶電視與等離子電視廠商來說并不是暗無天日，但它們未來幾個(gè)季度將面臨諸多挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)市場將繼續(xù)增長。雖然2009年情況不會(huì)太好，但似乎在明年的假日季節(jié)之前形勢將會(huì)及時(shí)改善。